隨著兩輪電動(dòng)車行業(yè)步入成熟期，精耕細(xì)分領(lǐng)域成為突破市場同質(zhì)化的關(guān)鍵。2月22日，雅迪攜手王鶴棣，正式推出摩登系列，以“摩登高顏值，10重安全守護(hù)”為核心亮點(diǎn)，精準(zhǔn)聚焦女性用戶。雅迪這一全新女性品牌舉措迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議，并霸榜微博熱搜。至此，雅迪憑借冠能、飛越、摩登三大系列，構(gòu)建起覆蓋全場景的立體化產(chǎn)品矩陣，有望撬動(dòng)新的市場新增量，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了創(chuàng)新樣本。
切入新賽道，打造女性出行新品牌
雅迪基于長期的用戶需求洞察，女性用戶在電動(dòng)車消費(fèi)群體中扮演著越來越重要的角色，其需求也更加個(gè)性化。《2023出行工具賽道洞察報(bào)告(小紅書平臺(tái))》顯示，女性在選擇出行工具時(shí)，比較看重的是顏值和安全體驗(yàn)。為此，雅迪摩登系列應(yīng)運(yùn)而生，精準(zhǔn)回應(yīng)女性用戶的期待。
發(fā)布會(huì)上亮相的雅迪摩登系列，不僅通過“一專、二護(hù)、三防、四穩(wěn)”構(gòu)建10重安全守護(hù)，層層把關(guān)女性用戶騎行安全，還引入新奢復(fù)古美學(xué)設(shè)計(jì)，打造了電動(dòng)車界的 "時(shí)尚單品" 。
雅迪摩登系列推出的三款新車型——光芒、追光、萊茵，從車身工藝到多種配色都充滿巧思，以獨(dú)到的美學(xué)語言重新定義女性出行。此外，該系列還推出摩登光芒×王鶴棣應(yīng)援色版、三麗鷗聯(lián)名款等多種定制車型，滿足粉絲用戶的個(gè)性化需求。摩登光芒更推出鈉電版，搭載華宇自研的極鈉電池，具備耐低溫、安全可靠的特點(diǎn)。作為雅迪在新能源領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)，雅迪極鈉超充生態(tài)此前已入選央視“中國首發(fā)經(jīng)濟(jì)代表品牌”，備受行業(yè)矚目。
從一系列新品布局中不難發(fā)現(xiàn)，雅迪此次攜全新產(chǎn)品陣容快速切入新賽道，不僅找到了差異化競爭的發(fā)力點(diǎn)，也為行業(yè)的下一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)埋下伏筆。
激活新增量，驅(qū)動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
行業(yè)頭部品牌的創(chuàng)新方向，往往有著牽一發(fā)而動(dòng)全身的影響力。作為行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者的雅迪，這次推出雅迪摩登系列，亦有可能成為行業(yè)格局調(diào)整的催化劑。
一方面，聚焦女性用戶的雅迪摩登系列，可以激活新消費(fèi)群體，從而重塑市場增長邏輯。長久以來，國內(nèi)兩輪電動(dòng)車市場以功能性需求為主導(dǎo)，細(xì)分市場的定位則相對(duì)模糊。此次雅迪通過摩登系列精準(zhǔn)切入女性市場，不僅可以為自身開辟全新的增量空間，還有望帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)重新審視不同群體的差異化需求，繼而加速技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)提升，為行業(yè)注入更多想象空間。
另一方面，雅迪通過新品迭代，不斷抬高安全技術(shù)門檻，也驅(qū)動(dòng)著行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)升級(jí)。雅迪率先提出的“10重安全守護(hù)”體系，不僅將用戶關(guān)注的騎行安全細(xì)化為騎行穩(wěn)、剎車穩(wěn)、推行穩(wěn)和駐車穩(wěn)四大核心方向，也將行業(yè)競爭焦點(diǎn)從續(xù)航比拼轉(zhuǎn)向場景化安全設(shè)計(jì)。作為銷量超1億臺(tái)，連續(xù)八年全球銷量第一的行業(yè)領(lǐng)軍者，雅迪在消費(fèi)升級(jí)浪潮中率先完成了這一行業(yè)轉(zhuǎn)型，為行業(yè)注入了全新的發(fā)展動(dòng)能。
“摩登高顏值”搭配“10重安全守護(hù)”，雅迪為當(dāng)代女性開啟了城市出行的N種美好可能。這不僅僅是一次產(chǎn)品迭代，更改寫著市場增長邏輯，為行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代范本。
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