今年春節(jié)，勁仔食品圍繞“年年有魚，盡享歡樂”等年節(jié)主題，在全國進(jìn)行了超萬場消費者溝通活動，并同步推出了多款“年年有魚”禮盒，不僅贏得了市場的熱烈反響，更實現(xiàn)了春節(jié)期間產(chǎn)銷兩旺的喜人局面。
這場“開門紅”背后，是勁仔食品近年來深耕“大單品+全渠道+品牌化”戰(zhàn)略的厚積薄發(fā)。作為A股“魚類零食第一股”，勁仔食品通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣、創(chuàng)新渠道布局，在競爭激烈的休閑零食市場走出差異化增長路徑，并為品牌注入了全新動能，開啟高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，三大爆品構(gòu)建產(chǎn)品護(hù)城河
勁仔食品的成功，源于對核心品類的精準(zhǔn)聚焦與持續(xù)迭代。在“健康化、高端化、場景化”趨勢下，公司圍繞休閑魚制品、禽類零食、豆制品三大產(chǎn)品線，構(gòu)建起覆蓋不同消費場景的零食生態(tài)。
1.休閑魚制品：從國民零食到品質(zhì)標(biāo)桿
作為旗下的第一大爆品，勁仔食品的休閑魚制品已連續(xù)7年穩(wěn)居休閑魚制品領(lǐng)域行業(yè)第一，且連續(xù)三年保持了兩位數(shù)的增速。據(jù)了解，相較于市面上常見的小魚零食，勁仔小魚通過原料與工藝升級走出了一條“差異化”道路。
從原料角度看，勁仔小魚特選用營養(yǎng)價值更高、口感更好的鳀魚作為“魚基底”，且堅持不添加防腐劑、色素等，滿足消費者不斷增長的健康需求;從工藝角度看，勁仔打造了行業(yè)先進(jìn)自動化生產(chǎn)線，能在保留鳀魚營養(yǎng)的同時提升口感細(xì)膩度，近年來更是全新推出了深海鳀魚這一產(chǎn)品，以充氮鎖鮮包裝實現(xiàn)口感升級，同時進(jìn)一步提升了產(chǎn)品力。
禽類零食：開辟第二增長曲線
瞄準(zhǔn)消費者對高蛋白、便捷零食的需求，勁仔將鵪鶉蛋從傳統(tǒng)佐餐場景拓展至休閑零食領(lǐng)域。勁仔通過“雞湯慢鹵、低溫烘烤”解決蛋類零食不易進(jìn)味、口感柴的痛點，又通過獨立小包裝進(jìn)一步開拓了鵪鶉蛋的社交屬性，促使產(chǎn)品一經(jīng)推出便能迅速占領(lǐng)市場。據(jù)悉，2023年勁仔鵪鶉蛋營收同比增長147.56%，成為魚類制品后的第二品類。2024年，勁仔進(jìn)一步推出“溏心鵪鶉蛋”，以差異化口感切入高端零食市場，搶占白領(lǐng)、兒童等細(xì)分人群。
3.豆制品零食：喚醒傳統(tǒng)品類新活力
作為勁仔食品的“起點”，平江醬干承載著品牌的文化基因。2023年，公司重啟醬干品類升級，推出“周鮮鮮”系列，結(jié)合健康化趨勢優(yōu)化配方，主打“鮮如現(xiàn)鹵”特色，并通過“大包裝+散稱”策略滲透新興渠道。2024年上半年，勁仔旗下豆制品的收入為1.11億元，同比增長9.53%，勁仔食品董事長周勁松表示，新的一年將進(jìn)一步加大休閑食品健康化創(chuàng)新研發(fā)，持續(xù)聚焦豆制品等優(yōu)質(zhì)蛋白健康品類，將周鮮鮮平江醬干打造成品類之王。
創(chuàng)新渠道布局，構(gòu)建線上線下協(xié)同發(fā)展的立體網(wǎng)絡(luò)
在渠道布局上，勁仔食品也實現(xiàn)了創(chuàng)新突破。沒有依照零食品類的傳統(tǒng)銷售模式，而是精心構(gòu)建起一個線上線下深度融合、協(xié)同發(fā)展的全方位網(wǎng)絡(luò)體系。
線下，勁仔食品在布局傳統(tǒng)商超之外，還與零食很忙、盒馬等多家新興渠道合作，覆蓋終端超2萬家門店，并通過“大包裝+散稱”策略填補市場空白，觸達(dá)家庭消費群體;線上，除了電商平臺，勁仔還通過短視頻、社交平臺、達(dá)人直播等新興渠道尋找新增量，并聯(lián)動當(dāng)下較為火爆的綜藝節(jié)目、熱點事件，進(jìn)行品牌營銷，帶動全渠道增長。據(jù)悉，2023年勁仔品牌線上直銷銷售額1.47億元，同比增長94.61%，其中抖音及其他新媒體平臺實現(xiàn)收入1.03億元，同比增長142.6%，穩(wěn)居天貓、抖音海味零食榜首。
從一條小魚到一個生態(tài)，勁仔食品不僅實現(xiàn)了自身的飛躍式發(fā)展，更帶動了整個休閑零食行業(yè)的創(chuàng)新與升級。展望未來，相信勁仔將繼續(xù)深耕創(chuàng)新，以產(chǎn)品力與渠道力雙輪驅(qū)動，推出更多好吃又健康的新品，打造世界級休閑食品企業(yè)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
