在當(dāng)下的數(shù)字化時代，廣告行業(yè)正處于一個市場快速變化、競爭異常激烈的階段。品牌在選品、定向、創(chuàng)意等個性化投放策略方面?zhèn)涫軌毫εc挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)的廣告投放方式依賴于人工經(jīng)驗(yàn)和手動調(diào)優(yōu)，一方面專業(yè)壁壘高、新商家和小商家很難玩轉(zhuǎn)，另一方面專業(yè)的投放人員又困于大量且瑣碎的搭建、數(shù)據(jù)工作上，難以聚焦于投放策略優(yōu)化本身。
新商家痛點(diǎn)：如何打破專業(yè)壁壘，快速入局?
·“如何快速掌握行業(yè)基本信息，熟悉平臺產(chǎn)品?”
·“如何選品?如何制作符合目標(biāo)受眾偏好的創(chuàng)意?精準(zhǔn)人群要如何圈選?”
·“廣告計劃怎么創(chuàng)建、投放參數(shù)如何設(shè)置如何調(diào)優(yōu)?”
·“投放數(shù)據(jù)要如何匯總整理?如何解讀分析?”
老商家痛點(diǎn)：如何提升效率，專注于策略優(yōu)化?
·“搭建任務(wù)繁重，怎么才能簡單又高效率的完成搭建?”
·“投放計劃眾多，怎么才能快速掌握每條計劃的投放情況?怎么快速調(diào)整?”
·“手動整理匯總各維度的數(shù)據(jù)費(fèi)時費(fèi)力，怎么提升效率?”
AI智能助手的引入徹底改變了這一現(xiàn)狀，通過強(qiáng)大的AI技術(shù)在創(chuàng)意制作、廣告創(chuàng)編、投放優(yōu)化、數(shù)據(jù)洞察等全流程為商家提供幫助，推動行業(yè)向智能化、數(shù)據(jù)驅(qū)動化轉(zhuǎn)型。借助AI智能助手，一個人也可以是一個專業(yè)、高效的投放團(tuán)隊(duì)。
智能助手是什么?
智能助手是京準(zhǔn)通平臺推出的廣告投放領(lǐng)域?qū)I(yè)AI Agent，由平臺海量數(shù)據(jù)訓(xùn)練而來，涵蓋了平臺多年來積累的優(yōu)質(zhì)、豐富的營銷知識，以及平臺眾多專業(yè)廣告運(yùn)營、廣告投手的最佳實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以自然語言交互的方式為商家答疑解惑、實(shí)現(xiàn)各類投放操作，幫助商家更簡單、更高效的進(jìn)行廣告推廣。
智能助手有什么優(yōu)勢?
·交互簡單：智能助手具備強(qiáng)大的自然語言處理能力，能夠精準(zhǔn)的理解商家投放需求。在廣告投放過程中，商家可以隨時通過自然語言直接咨詢和提出指令。真正的實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互的便捷性和高效性，極大地提升了交互體驗(yàn)。
·服務(wù)專業(yè)：模型由平臺海量的營銷知識、豐富的投放實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)方法訓(xùn)練而來，也能以更專業(yè)的視角為商家提供科學(xué)合理、切實(shí)可靠的廣告投放策略建議，如同身邊隨時有一位經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告專家在提供支持，助力商家在廣告投放過程中少走彎路，提升投放效果。
·響應(yīng)高效：7x24小時響應(yīng)商家需求，幫助商家完成計劃創(chuàng)編、投放盯盤、數(shù)據(jù)查詢等，幫助商家從繁瑣的事務(wù)中抽離出來、將更多的時間和精力專注于投放策略的優(yōu)化上，更好地專注于投放策略優(yōu)化、把握廣告投放的大方向。
智能助手有哪些應(yīng)用場景?
在日常的廣告推廣中，智能助手可分飾多角，既能幫助商家答疑解惑，又能幫助商家進(jìn)行素材制作、投放優(yōu)化，還能幫助商家進(jìn)行投放數(shù)據(jù)分析，為商家提供多方位助力和支持。
智能助手自上線以來已有數(shù)十萬商家累計使用了超200萬次、收獲如潮好評，很多京東平臺的商家都反饋借助智能助手可以極大的提升日常投放的人效、降低自己的運(yùn)營成本。
以AI創(chuàng)意為例，幫商家生成的創(chuàng)意圖片商品主體突出、賣點(diǎn)清晰、排版精美，視覺效果佳，統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看廣告投放的點(diǎn)擊率至高可提升90%。
同時AI創(chuàng)意生成效率高、幾分鐘內(nèi)可生成多張創(chuàng)意素材，調(diào)研結(jié)果顯示智能助手的AI創(chuàng)意功能可以幫助商家節(jié)省至少30%的設(shè)計人力、降低成本投入。
以AI數(shù)據(jù)查詢?yōu)槔环昼娋湍苌筛鱾€維度的投放數(shù)據(jù)，對比人工效率提升極大?；萜掌放品答?4年618期間智能助手來輔助廣告投放，進(jìn)行數(shù)據(jù)查詢和分析，降低了20%+人工操作耗時。
商家原聲：
“以往監(jiān)控多賬戶投放效果時，需要重復(fù)低效的切換多個賬戶;現(xiàn)在僅需要對助手說一句'幫我查詢跨賬號數(shù)據(jù)'即可”
“以往要看計劃預(yù)算消耗情況同樣要重復(fù)進(jìn)入多條產(chǎn)品線查看，現(xiàn)在只需一句指令“看全部計劃消耗進(jìn)度”就能搞定”
技術(shù)能力大揭秘
智能助手采用以電商廣告專用大語言模型為核心的多智能體架構(gòu)，充分整合京東強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力與廣告運(yùn)營專家的深度領(lǐng)域知識，為行業(yè)提供了領(lǐng)先的廣告投放解決方案。
領(lǐng)域大模型與數(shù)據(jù)資產(chǎn)融合
智能助手基于京東電商通用預(yù)訓(xùn)練大模型，結(jié)合業(yè)界領(lǐng)先的開源模型，通過遷移學(xué)習(xí)(transfer learning)、領(lǐng)域適配(domain adaptation)、數(shù)據(jù)蒸餾(data distillation)等先進(jìn)技術(shù)，成功訓(xùn)練出專為京準(zhǔn)通營銷場景優(yōu)化的定制化大模型。并依托多年沉淀的百億級行業(yè)知識庫、專家經(jīng)驗(yàn)圖譜及多專業(yè)投手經(jīng)驗(yàn)行為等數(shù)據(jù)，形成"數(shù)據(jù)資產(chǎn)-算法引擎-場景應(yīng)用"三位一體的核心競爭力，為數(shù)字營銷提供從策略制定到效果優(yōu)化的智能化閉環(huán)解決方案。
多Agent協(xié)同全鏈路服務(wù)
在技術(shù)架構(gòu)上，采用先進(jìn)的多Agent架構(gòu)，依托強(qiáng)大的AI引擎，構(gòu)建期一套完備的智能服務(wù)體系。其中，核心主 Agent 扮演著關(guān)鍵角色，它能夠精準(zhǔn)處理多輪會話，有效澄清用戶意圖，高效執(zhí)行各項(xiàng)任務(wù)并準(zhǔn)確輸出結(jié)果，全力保障溝通流程的順暢與精準(zhǔn)。而多個子 Agent 則各有所長，它們分別聚焦于智能客服、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意制作、優(yōu)化建議以及廣告創(chuàng)編等細(xì)分領(lǐng)域，彼此協(xié)同配合，形成一個戰(zhàn)斗力十足的團(tuán)隊(duì)。
自然語言交互重構(gòu)體驗(yàn)
在交互體驗(yàn)方面，我們借助自然語言交互界面(LUI)實(shí)現(xiàn)與商家的深度互動，商家只需像日常交流一樣輸入文字，就能快速獲取所需信息和服務(wù)，即使是一些模糊的概念助手也能進(jìn)行意圖識別并提供相應(yīng)的回答和服務(wù)，顯著節(jié)省了溝通成本與時間成本。通過打造流暢且精準(zhǔn)的交互體驗(yàn)，助力商家在數(shù)字營銷領(lǐng)域輕松應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。
隨著科技不斷進(jìn)步，AI結(jié)合廣告投放無疑將在未來大放異彩，持續(xù)推動廣告行業(yè)向著更精準(zhǔn)、更高效、更具創(chuàng)意的方向大步邁進(jìn)。京準(zhǔn)通智能助手將成為助力企業(yè)在市場競爭中脫穎而出、實(shí)現(xiàn)品牌騰飛的強(qiáng)大引擎，幫助更多企業(yè)積極擁抱行業(yè)變革，共同開啟廣告投放領(lǐng)域的全新篇章。
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