評論:監(jiān)管要跟上“假藥廣告表演藝術家”的套路

(原標題:監(jiān)管要跟上“假藥廣告表演藝術家”的套路)

議論風生

從張悟本、李一到劉洪濱,吃香的背后都有個別媒體“助推”,它們不惜以無良背書從假藥利益鏈中分羹。

播《苗仙咳喘方》時,她是穴位吃藥拔痰定喘絕技傳承人;播《唐通5.0》時,她是北大專家,宣稱唐通5.0后可同時治療6種??;播《天山雪蓮》時,她是高級營養(yǎng)師;播《藥王風痛方》時,她是御醫(yī)世家傳人,中華中醫(yī)醫(yī)學會風濕分會委員;播《苗家活骨方》時,她是老苗醫(yī)傳人;播《苗祖定喘方》時,她是苗祖?zhèn)魅?,中華中醫(yī)醫(yī)學會鎮(zhèn)咳副會長,東方咳喘研究院副院長;播《老院長祛斑方》時,她是老院長;播《蒙藥心腦方》時,她是蒙醫(yī)后人;播《祝眠晚餐》時,她是著名老中醫(yī)。

近幾天,人民日報微博扒出一組電視廣告截圖:幾款神乎其神的“仙丹”,在各領域專家的吹捧介紹下,包治各種病。結果對比一看,這幾位不同領域不同學科甚至不同民族不同出身的專家,是同一個人扮演的!這人就是劉洪濱(有可能是藝名,有的節(jié)目就用“劉洪斌”)。

我猜,這位老太內心肯定是住了個孫悟空,搖身就是72變,一會兒是苗醫(yī),一會兒是蒙醫(yī),一會兒又是漢醫(yī);一會兒專治咳嗽,一會兒專治風濕,一會兒又祛斑……演技這么精,世界欠她一個“奧斯卡”。

不過再深的套路也是套路——節(jié)目一上來就渲染某個病多嚴重多折磨人,但一涂藥立馬就見效,里面再穿插些經不起考證的民間掌故、藥典論述,還有幾個“病人”陳述吃此藥前后的變化。

騙局終歸會被揭開,無論是劉洪濱代言的多款藥被食藥監(jiān)總局通報處罰,還是北大、地壇醫(yī)院紛紛聲明“查無此人”,都足以將其釘在“騙子”的恥辱柱上。

那問題來了:她身份原本一查就可知,“中華中醫(yī)醫(yī)學會”“東方咳喘研究院”等壓根也都不存在,這么個“大忽悠”,怎么就能“攻陷”這么多衛(wèi)視?

這些年來,國家中醫(yī)藥管理部門等監(jiān)管部門對假藥曾多番整治。2012年,重慶就有電視臺因播放虛假醫(yī)藥廣告遭刑事指控。去年“魏則西事件”后,國家廣電總局還印發(fā)通知要求,醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請醫(yī)學、營養(yǎng)等專家作為嘉賓的,該嘉賓必須具備國家認定的相應執(zhí)業(yè)資質和相應專業(yè)副高以上職稱,并在節(jié)目中據實提示;嚴禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品等企業(yè)、產品或服務等。劉洪濱代言的假藥廣告,是否在該通知出來后禁絕,還待確認。但就算還沒這通知,對藥品和代言者身份盡到起碼的審核義務,有多難?

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2017-06-22
評論:監(jiān)管要跟上“假藥廣告表演藝術家”的套路
評論:監(jiān)管要跟上“假藥廣告表演藝術家”的套路,假藥廣告 張悟本 中醫(yī) 李一

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