波司登主業(yè)承壓轉(zhuǎn)戰(zhàn)女裝 業(yè)內(nèi)：未來(lái)并非坦途

（原標(biāo)題：主業(yè)承壓 波司登轉(zhuǎn)戰(zhàn)女裝）

6月26日晚間，波司登國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“波司登”）發(fā)布公告稱，執(zhí)行董事、首席財(cái)務(wù)官及公司秘書麥潤(rùn)權(quán)將出任集團(tuán)女裝事業(yè)部總經(jīng)理。新委任下達(dá)后，麥潤(rùn)權(quán)將會(huì)投入更多時(shí)間發(fā)展集團(tuán)女裝業(yè)務(wù)，波司登同時(shí)表示對(duì)于女裝業(yè)務(wù)發(fā)展感到樂(lè)觀。業(yè)內(nèi)專家表示，此舉顯示出波司登進(jìn)軍女裝業(yè)務(wù)的決心。事實(shí)上，受困于過(guò)度擴(kuò)張、品牌季節(jié)性依賴較強(qiáng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化不足等因素，國(guó)內(nèi)羽絨服大佬波司登發(fā)展面臨諸多阻礙，業(yè)績(jī)持續(xù)低迷。過(guò)去幾年波司登也在不斷收購(gòu)并逐步擴(kuò)大女裝業(yè)務(wù)，實(shí)行業(yè)務(wù)多元化。派尚服飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康藍(lán)心分析，對(duì)于波司登而言，布局女裝一方面會(huì)增加品牌協(xié)同效應(yīng)，獲得更多的市場(chǎng)資源，但另一方面要注意多品牌運(yùn)作帶來(lái)的管理和資金分散問(wèn)題。

女裝成亮點(diǎn)

6月26日晚間，波司登發(fā)布截至2017年3月31日止的年度業(yè)績(jī)公告，公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，波司登總體收入為68.17億元，同比上漲17.8%，毛利率上升1.3個(gè)百分，達(dá)46.4%，凈利潤(rùn)為3.92億元，同比上升39.5%。

品牌羽絨業(yè)務(wù)、貼牌加工管理業(yè)務(wù)及非羽絨業(yè)務(wù)為波司登三大板塊業(yè)務(wù)。值得注意的是，波司登非羽絨服業(yè)務(wù)占比由去年的14.3%提升至21.4%，非羽絨服業(yè)務(wù)收入為14.6億元，較上年上升76.7%，超越貼牌加工管理業(yè)務(wù)成為波司登第二大業(yè)務(wù)。波司登表示，非羽絨服業(yè)績(jī)的上升一方面受惠于波司登男裝業(yè)務(wù)優(yōu)化及新收購(gòu)業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，另一方面，新收購(gòu)的女裝品牌業(yè)績(jī)亮眼。

波司登投資者關(guān)系經(jīng)理麥嘉恩表示，目前波司登旗下只有1個(gè)男裝品牌，有4個(gè)女裝品牌。女裝品牌除杰西和邦寶之外，今年4月還新收購(gòu)柯利亞諾及柯羅芭。最新數(shù)據(jù)顯示，女裝收入水平超過(guò)5億元。其中邦寶表現(xiàn)突出，年內(nèi)邦寶實(shí)現(xiàn)收入為2.99億元，截至2017年3月31日，邦寶共開(kāi)設(shè)215家店。未來(lái)在新收購(gòu)的兩個(gè)女裝品牌柯利亞諾及柯羅芭發(fā)力后，女裝業(yè)務(wù)利潤(rùn)會(huì)成為非羽絨業(yè)務(wù)板塊利潤(rùn)主要來(lái)源，日后波司登會(huì)加大力度促進(jìn)女裝業(yè)務(wù)發(fā)展。

6月26日晚間，波司登發(fā)布的第二份公告稱，麥潤(rùn)權(quán)將出任集團(tuán)女裝事業(yè)部總經(jīng)理，自2017年6月26日起生效。波司登表示，新委任下達(dá)后，麥潤(rùn)權(quán)將會(huì)投入更多時(shí)間促進(jìn)波司登女裝業(yè)務(wù)的發(fā)展。

業(yè)績(jī)承壓

近幾年，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)持續(xù)低迷，即便作為國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)大佬的波司登也難逃業(yè)績(jī)下滑的態(tài)勢(shì)。北京商報(bào)記者翻閱波司登財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2013財(cái)年，波司登實(shí)現(xiàn)銷售收入為93.25億元，凈利潤(rùn)為10.79億元。此后業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。2014財(cái)年波司登收入為82.38億元，同比下跌11.7%；凈利潤(rùn)為6.95億元，同比下跌35.6%。2015財(cái)年波司登實(shí)現(xiàn)收入為62.93億元，同比下跌23.6%；凈利潤(rùn)為1.32億元，同比下跌81%。2016財(cái)年，波司登收入僅為57.87億元。

面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，很多服裝品牌意圖通過(guò)業(yè)務(wù)調(diào)整緩解尷尬。這也是波司登加大女裝品牌發(fā)展，致力于品牌多元化發(fā)展的原因。事實(shí)上，波司登在2009年便制定了“四季化產(chǎn)品”發(fā)展戰(zhàn)略，布局發(fā)展非羽絨業(yè)務(wù)。公開(kāi)資料顯示，波司登通過(guò)增資擴(kuò)股獲得品牌摩高，并拓展了童裝品牌和國(guó)際高端商務(wù)男裝品牌，另外于2009年獲取了美國(guó)街頭潮流品牌洛卡薇爾經(jīng)營(yíng)權(quán)；于2011年收購(gòu)獲得中高端女裝品牌杰西；2016年收購(gòu)獲得女裝邦寶。

雖然波司登此前在男裝、女裝、童裝方面均有涉及，但未能達(dá)到理想目標(biāo)。2012年，波司登退出童裝業(yè)務(wù)、洛卡薇爾女裝業(yè)務(wù)；2017年，波司登宣布出售上海旭高公司股份，不再擁有摩高品牌。而此次截至2017年3月31日止年度業(yè)績(jī)公告顯示，波司登總體收入為68.17億元，同比上漲17.8%，女裝品牌表現(xiàn)亮眼，給尋求非羽絨板塊發(fā)展的波司登提供了新方向。

麥嘉恩也提及，波司登注意到，過(guò)去幾年由于經(jīng)濟(jì)周期的變化，很多行業(yè)受到?jīng)_擊。但是對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝零售市場(chǎng)而言，波司登切實(shí)參與的女裝品牌銷售收入較為穩(wěn)定，女裝較男裝等其他類別服飾而言受到的沖擊較小，這也是波司登看好女裝的原因。

未來(lái)并非坦途

女裝作為服裝行業(yè)里最活躍的板塊，近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)加劇?？鞎r(shí)尚品牌以豐富多樣的款式不斷占領(lǐng)女裝市場(chǎng)，中高端女裝則扎堆上市，謀求更大的市場(chǎng)份額。僅2017年一季度以來(lái)，就有太平鳥、日播時(shí)尚、安正股份3家女裝品牌上市成功。拉夏貝爾也于近期沖刺A股成功。

女裝行業(yè)在展現(xiàn)出蓬勃生命力的同時(shí)也顯示出市場(chǎng)已形成充分競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)內(nèi)專家表示，未來(lái)女裝行業(yè)的發(fā)展并非坦途。

波司登旗下4個(gè)女裝品牌分別為杰西、邦寶、柯利亞諾、柯羅芭。公告顯示，2017財(cái)年內(nèi)，雖然邦寶業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，但杰西收入為3.24億元，下跌2.8%。其中自營(yíng)業(yè)務(wù)收入上升5.2%，批發(fā)業(yè)務(wù)收入下跌28%。波司登認(rèn)為，批發(fā)業(yè)績(jī)下滑是經(jīng)銷商需要清理庫(kù)存而減少新貨訂單所致，對(duì)于開(kāi)店計(jì)劃繼續(xù)維持謹(jǐn)慎態(tài)度，其余兩個(gè)新增品牌有待市場(chǎng)觀察。

麥嘉恩也向北京商報(bào)記者表示，收購(gòu)的女裝品牌擁有獨(dú)立的管理設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，未來(lái)會(huì)不斷尋求機(jī)會(huì)收購(gòu)新的品牌或者進(jìn)軍海外的代理業(yè)務(wù)，較多的女裝品牌會(huì)為波司登在采購(gòu)方面及線下百貨的布局贏得較好的利潤(rùn)及位置空間。

獨(dú)立服裝評(píng)論員馬崗認(rèn)為，波司登在女裝行業(yè)布局發(fā)展已久，此次加大力度發(fā)展女裝對(duì)于波司登而言只是其推進(jìn)品牌“四季化產(chǎn)品”發(fā)展戰(zhàn)略的一種選擇。未來(lái)波司登要在女裝行業(yè)有所作為，首先要分析市場(chǎng)格局，找準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域，突出自己的優(yōu)勢(shì)。更重要的是要細(xì)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，不斷延伸已有的品牌價(jià)值。

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