VERTU手機命懸一線：拖欠巨額債務(wù) 品牌數(shù)度易主

（原標(biāo)題：拖欠巨額債務(wù) 品牌數(shù)度易主 VERTU手機命懸一線 ）

繼多次易主后，手機品牌VERTU又被曝欠下巨額債務(wù)、拖欠員工工資的消息，作為手機界的頂級奢侈品牌，VERTU一直定位高端，以精湛的工藝和昂貴的材料出名，但由于在功能和實用性方面遠(yuǎn)遜于其他智能手機，銷量和業(yè)績一直都不盡如人意。如今再加上公司的資金問題，VERTU恐怕很難在激烈的市場競爭中存活下來。

巨額債務(wù)

北京商報記者從多渠道獲悉，VERTU已經(jīng)難以支付制造奢侈手機的物料成本，欠下合作伙伴包括供應(yīng)商和服務(wù)商超過數(shù)百萬美元的債務(wù)。據(jù)稱，VERTU欠下微軟至少320萬美元，因為微軟是VERTU所租總部的所有者，不僅如此，VERTU拖欠CBRE物業(yè)管理和除蟲等服務(wù)費將近54萬美元。此外，高通也成為了VERTU的最大債主之一。

VERTU內(nèi)部員工在投訴信中表示，該公司從6月28日就開始拖欠員工工資，并且從今年2月就開始克扣員工養(yǎng)老保險金，約有200名VERTU員工相關(guān)費用沒有得到支付。員工向公司上書，要求公司補繳2月以來數(shù)十萬英鎊的養(yǎng)老金繳款。

北京商報記者試圖聯(lián)系VERTU確認(rèn)該消息，但VERTU的官網(wǎng)無法打開。

值得注意的是，VERTU的前任所有者，也就是來自香港戈丁控股的GaryChen表示，土耳其的HakanUzan收購VERTU至今未支付任何交易款項，只有一張來自銀行所謂的“付款截圖”，但是銀行方面根本沒有收到HakanUzan的任何款項。為此，GaryChen決定起訴HakanUzan，要求巨額賠償。

不過，HakanUzan已經(jīng)通過律師做出回應(yīng)，稱統(tǒng)一承擔(dān)超過3200萬美元的債務(wù)，努力讓公司重回正軌。委托律師似乎不認(rèn)為現(xiàn)有者HakanUzan有嚴(yán)重過錯，因為他們在審查公司的財務(wù)、合同和合作關(guān)系之后震驚地發(fā)現(xiàn)，許多供應(yīng)商已經(jīng)超過一年半的費用未得到支付，包括員工的相關(guān)費用也尚未定期支付。因此，該律師也決定指控GaryChen非法使用公司資產(chǎn)。

資料顯示，VERTU是諾基亞于1998年在英國創(chuàng)立的子品牌，當(dāng)時試圖開辟一個奢侈品手機市場，以用昂貴用料制造手機而聞名，2002年推出第一款手機。由于諾基亞在智能手機時代逐漸衰落，VERTU在2012年被母公司轉(zhuǎn)手賣給了瑞典私募股權(quán)機構(gòu)EQTVI，當(dāng)時的交易價格約為1.75億英鎊，不過諾基亞仍保留了VERTU10%的股份。2015年，接盤VERTU三年的EQT又將這家奢侈品手機公司賣給了位于香港的戈丁控股（GodinHoldings），當(dāng)時的收購價并未對外公布。今年3月，VERTU被三次易手，收購者為土耳其商人HakanUzan旗下的投資公司Baferton，交易金額為5000萬英鎊（約合6100萬美元）。也就是說，在五年內(nèi)，該公司已經(jīng)被轉(zhuǎn)手三次，公司價值也縮水至不到原來的1/3。

雖然幾度易手，但VERTU多年來在全球市場的布局一直偏愛中國市場。2011年的一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時VERTU在全球擁有80多家專賣店，在中國有38家，該公司在全球市場的銷量排名為大中華區(qū)、西歐、東歐和中東；2015年，VERTU在中國的門店數(shù)量已經(jīng)上升到了50家，僅上海地區(qū)就有5家，除一線城市外，國內(nèi)二三線城市商場里也能找到VERTU的身影，不過，該品牌在英國和美國各只有3家門店，日本此前僅有的3家門店也已關(guān)閉。

奢侈定位

VERTU被稱為最尊貴的手機，以復(fù)雜工藝、高檔材料和24小時服務(wù)出名，專為世界各地的富翁量身定做，均價在幾萬元到幾十萬元人民幣之間。

北京商報記者觀察到，在VERTU超過400個組件中，有名貴的鉆石、黃金、珠寶、法拉利材料，硬度相當(dāng)于不銹鋼兩倍的太空金屬，每一件都是純手工加工組裝。僅僅是VERTUAscent鍵盤，便由超過150個不同部件制成，每個按鍵均經(jīng)過繁復(fù)工序，在高溫下將不銹鋼混合物和壓力共同注入較大的模具，待到冷卻后，每個按鍵的體積便會縮小14%，就形成了斜角鍵盤。然后，每個按鍵均會鑲嵌在兩個寶石軸承上，以便提升設(shè)計動感，同時增加觸控穩(wěn)定度與精確度，并為使用者帶來獨特的手感及體驗。

VERTU手機的背殼材質(zhì)也全都是高檔物料，有小牛皮、蜥蜴皮、鱷魚皮幾種可供挑選。在東方新天地的VERTU專柜，工作人員向北京商報記者介紹了一款售價為4.6萬元，專為女性定制的手機，該產(chǎn)品的背殼材質(zhì)是鴕鳥皮，另一款全身由18K金覆蓋的手機售價為30.5萬元。

盡管制作工藝高人一籌，但VERTU手機的功能卻并不那么出彩，在很長一段時間內(nèi)，該品牌在功能和配置方面都比市場慢幾拍。2010年，VERTU由塞班系統(tǒng)改為安卓系統(tǒng)，2011年發(fā)布首款觸摸屏手機。與當(dāng)下主流智能手機快速更新?lián)Q代相比進(jìn)度緩慢。

此外，價格“奢侈”的VERTU，售后成本驚人。有消費者稱，花15.3萬元買的VERTU手機，一年內(nèi)光修理費就花了2萬多元。第一次維修是因為上下鍵按鍵的問題，只能向下翻，不能往上翻，前往專賣店進(jìn)行維修被告知要花6000多元，并承諾保修一年。但修好后沒多久，又出現(xiàn)了同樣問題，再次維修時卻被店員告知，必須要把鍵盤整體換掉，再包括上下鍵修復(fù)，共需要花費1.5萬元左右。

淘汰困局

遭遇欠債危機又沒有得到注資的VERTU，情況越來越糟糕，在業(yè)界人士看來，這個品牌恐怕很難再支撐下去。

據(jù)悉，隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，富豪成幾何倍數(shù)增長。就拿中國來說，根據(jù)瑞信《2016年全球財富報告》顯示，相較于2000年度，中國內(nèi)地的超高凈值人士增加了近100倍，目前已達(dá)到1.1萬人。而且這個數(shù)字還有增長的空間，預(yù)計到2021年可達(dá)到1.5萬人。

雖然富豪已經(jīng)不是一種稀缺資源，但相應(yīng)的，富豪對奢侈品的態(tài)度也發(fā)生了變化。業(yè)內(nèi)人士分析，過去，帶有炫耀性質(zhì)、設(shè)計張揚浮夸、象征身份地位的奢侈品受到富豪的歡迎，如今，他們可能更喜歡“低調(diào)地展示財富”，在這一點上，VERTU顯然不符合要求。

此外，VERTU定位的高端市場，當(dāng)下已經(jīng)成為各大手機品牌的主要發(fā)展方向，VERTU也正面臨國產(chǎn)奢侈手機的沖擊，國內(nèi)奢華手機品牌8848鈦金手機成長迅猛，年銷量已經(jīng)突破10萬臺，今年又在巴塞爾國際鐘表珠寶展上推出紀(jì)念款手機，從而進(jìn)軍VERTU的大本營歐洲市場。同時，華為、金立等國產(chǎn)手機品牌也在去年加入了手機奢侈品市場的爭奪。在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，VERTU難以給接盤者可觀的盈利，甚至?xí)侠燮髽I(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2014年VERTU的銷售額只有1.1億英鎊，凈虧損達(dá)到5300萬英鎊。

在銷量上，VERTU的表現(xiàn)也并不亮眼。從品牌成立之初到2015年，VERTU共計在全球賣出45萬臺手機，銷量約為3萬臺/年?！半m然VERTU價格更高，利潤也高出普通手機幾十倍甚至幾百倍，但就暢銷手機一年幾千萬甚至上億部銷量來說，VERTU的業(yè)績還是差了很多?！焙槭吮筇寡?。

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