在支付領(lǐng)域遲到的科技巨頭，現(xiàn)在追趕還來(lái)得及嗎?

7月13日訊，盡管不太清楚移動(dòng)支付具體在多大程度上成就了阿里和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。但是在支付這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)里，先發(fā)制人者永遠(yuǎn)掌握了最大的市場(chǎng)份額，而遲到者，可能就意味著被判處死刑。

在移動(dòng)支付領(lǐng)域，一些“新玩家”正在趕來(lái)的路上。消息稱，科技巨頭谷歌、Uber、Facebook和Whatsapp正準(zhǔn)備進(jìn)軍這一市場(chǎng)。

去印度“淘金”的科技巨頭

有報(bào)道稱，谷歌正在尋求印度儲(chǔ)備銀行的批準(zhǔn)，將聯(lián)合支付接口(UPI)與其Android Pay應(yīng)用整合在一起。除了谷歌以外，其他一些大公司也在計(jì)劃將UPI與它們的應(yīng)用整合在一起。其中最主要的就是Facebook和Whatsapp，這兩家社交公司希望將UPI與自家的聊天工具整合在一起。此外，打車創(chuàng)業(yè)公司Uber也在努力實(shí)現(xiàn)類似的整合。

如果說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)是移動(dòng)支付發(fā)展最充分的地區(qū)，那么正在迅速普及數(shù)字支付的印度將是各國(guó)科技巨頭的必爭(zhēng)之地。

從生產(chǎn)力到娛樂(lè)，印度人越來(lái)越依賴科技來(lái)滿足他們的各種需求。2016年底，印度政府的廢鈔行為成為了印度數(shù)字平臺(tái)加速發(fā)展的催化劑，這一舉動(dòng)催生了移動(dòng)錢包和其他數(shù)字交易方式的廣泛普及，數(shù)字支付革命也因此成為印度支付行業(yè)多年來(lái)最大的創(chuàng)新。目前，印度數(shù)字支付行業(yè)的市場(chǎng)份額相當(dāng)可觀。預(yù)計(jì)到2022年，印度數(shù)字支付行業(yè)的市場(chǎng)份額將達(dá)到7000億美元。

從谷歌的角度來(lái)看，進(jìn)軍印度支付市場(chǎng)一個(gè)偉大的舉措。

Android是印度的主要移動(dòng)操作系統(tǒng)，截至2016年12月，其市場(chǎng)份額為76.85%。再加上印度的3.4億智能手機(jī)用戶，谷歌就可以訪問(wèn)一個(gè)極其龐大的用戶群。如此龐大的潛在用戶群將使谷歌在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上迅速獲得優(yōu)勢(shì)。據(jù)印度國(guó)家支付公司稱，谷歌將在2—3個(gè)月內(nèi)推出其UPI整合錢包服務(wù)。

和谷歌一樣，Whatsapp和Facebook也在尋求將UPI與他們的聊天工具整合在一起。任何支付服務(wù)都基于其用戶基礎(chǔ)的大小而面臨生存或死亡。支付與社交的集成為大量已建立的用戶提供了前所未有的訪問(wèn)權(quán)限。這是一種經(jīng)過(guò)了實(shí)際考驗(yàn)的的戰(zhàn)略，微信就是憑借這一方式在國(guó)內(nèi)和國(guó)際支付領(lǐng)域都取得了巨大的成功。

對(duì)此，打車創(chuàng)業(yè)公司Uber也在尋求加入這一行列。據(jù)報(bào)道，Uber計(jì)劃在自己的應(yīng)用上進(jìn)行整合，讓用戶可以使用現(xiàn)有的UPI 賬號(hào)來(lái)支付打車費(fèi)。目前，60%的Uber司機(jī)都是用現(xiàn)金支付的，這可能會(huì)因?yàn)閁PI而發(fā)生巨大的變化。

挑戰(zhàn)猶存

盡管這些公司擁有雄厚的財(cái)力和龐大的用戶基礎(chǔ)，但在未來(lái)的道路上，他們?nèi)悦媾R著巨大的障礙。其中一個(gè)問(wèn)題就是，谷歌、Facebook、Whatsapp和Uber都沒(méi)有先發(fā)制人。

谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Mobikwik和PhonePe是兩個(gè)移動(dòng)錢包，已經(jīng)支持UPI支付;Whatsapp和Facebook的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——Hike Messenger——已經(jīng)領(lǐng)先于它們;專車公司優(yōu)步同樣面對(duì)同樣的情況——其本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Ola已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了類似功能。“先到先得”這個(gè)永恒的定律適用于任何一個(gè)行業(yè)。

除此之外，這些公司還必須與銀行合作，以支持UPI支付。在這種情況下，這些“高傲”的海外公司需要遵守印度儲(chǔ)備銀行的標(biāo)準(zhǔn)，到時(shí)候可能也會(huì)遇到一些障礙。

最后，但或許最重要的是，這些公司將不得不面對(duì)印度“支付寶”Paytm的挑戰(zhàn)。Paytm目前是印度最大的數(shù)字支付平臺(tái)，擁有超過(guò)2.18億用戶。盡管Paytm目前并不支持UPI，但據(jù)稱它將在8月份的某個(gè)時(shí)候采取行動(dòng)鞏固其地位。

很明顯，在未來(lái)幾年，印度的支付市場(chǎng)還有很大空間，這些企業(yè)仍有利可圖。從2011年到2016年，印度大約12%的GDP都是現(xiàn)金流?？偫韽U鈔之后，這一數(shù)字已降至8.8%。預(yù)計(jì)到2022年，印度80%以上的城市人口以及約70%的零售連鎖店都將接受數(shù)字支付。所有這些都指向一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)——在印度，支付是數(shù)字化的。

現(xiàn)在，隨著新玩家進(jìn)入這場(chǎng)支付游戲，移動(dòng)支付領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)就要升溫了。

生成海報(bào)

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