曾因傳銷(xiāo)被罰958萬(wàn)，今又被封官微，云集微店還能鉗制天貓京東嗎？

8月14日訊，號(hào)稱(chēng)中國(guó)最大的微商平臺(tái)，存在是為了鉗制天貓京東的云集微店，最近可以說(shuō)是風(fēng)波不斷。

7月份，云集微店收到了來(lái)自杭州市濱江市場(chǎng)監(jiān)督管理局958萬(wàn)元處罰罰單，因其有組織策劃傳銷(xiāo)違法行為。根據(jù)云集微店CEO肖尚略在《958萬(wàn)，我們?yōu)樯缃浑娚探粚W(xué)費(fèi)》長(zhǎng)文中作出的回應(yīng)，這張罰單是針對(duì)云集微店兩年前的App銷(xiāo)售模式。但他也表示，2016年2月，云集微店已經(jīng)在有關(guān)部門(mén)和法學(xué)人士的幫助下，就地推中有爭(zhēng)議的部分進(jìn)行了整改，同時(shí)稱(chēng)，當(dāng)時(shí)的經(jīng)營(yíng)模式與相關(guān)法律法規(guī)所禁止的傳銷(xiāo)活動(dòng)也是有本質(zhì)區(qū)別的。

隨后8月5日，央視財(cái)經(jīng)頻道報(bào)道了云集微店這家平臺(tái)。“一天賣(mài)出了150萬(wàn)片牛排!所有主流電商平臺(tái)、線(xiàn)下渠道，全世界范圍都沒(méi)有這樣的銷(xiāo)售成績(jī)。”CEO肖尚略很自豪。

但是，8月10日，社交零售平臺(tái)云集微店兩個(gè)官方公眾號(hào)相繼被永久封號(hào)，頁(yè)面顯示公眾號(hào)因?yàn)檫`規(guī)無(wú)法關(guān)注。微信方面回復(fù)稱(chēng)，經(jīng)用戶(hù)舉報(bào)并核實(shí)，浙江集商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因從事傳銷(xiāo)活動(dòng)已被工商部門(mén)行政處罰。平臺(tái)根據(jù)法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則，將永久封禁相關(guān)公眾賬號(hào)，并限制相關(guān)主體公司注冊(cè)其他公眾賬號(hào)。不過(guò)肖尚略在公開(kāi)信中稱(chēng)，遲到的罰單針對(duì)的是云集微店之前的APP社會(huì)化地推模式。此次被封則是有人利用處罰材料持續(xù)惡意投訴所致。

不過(guò)，整改后的云集微店依然存在明顯的三級(jí)模式，新上線(xiàn)的“獎(jiǎng)金分配和競(jìng)聘制度”相較于之前的模式不過(guò)是換了一套馬甲，同時(shí)，在共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口下，云集微店還給自己貼上了“共享”的標(biāo)簽以擺脫與傳銷(xiāo)的關(guān)系。

發(fā)展迅速，但到底是不是傳銷(xiāo)仍存疑

從公開(kāi)資料獲知，云集微店是由浙江集商優(yōu)選電子商務(wù)有限公司開(kāi)發(fā)的一款A(yù)PP產(chǎn)品，于2015年5月正式上線(xiàn)，主打“輕松經(jīng)營(yíng)”、“宣傳簡(jiǎn)單”。云集微店可以說(shuō)是電商界的一匹黑馬，店主已經(jīng)高達(dá)200萬(wàn)人，3月銷(xiāo)售額達(dá)2億多，6月破7億元，7月破8.6億元，并于去年12月完成了2.28億A輪融資，由凱欣資本領(lǐng)投、鐘鼎創(chuàng)投跟投。在電商平臺(tái)層出不窮的當(dāng)下，如此迅猛的增速令人感到不可思議。

那么云集微店又是如何能發(fā)展如此迅猛呢?可以說(shuō)其成敗皆源于其像極了傳銷(xiāo)。

在云集微店上，店主只需在朋友圈分享商品，如果有朋友通過(guò)店主的鏈接下單了，店主會(huì)有數(shù)額不等的收益。平臺(tái)會(huì)統(tǒng)一提供貨源、直接發(fā)貨并提供商品宣傳鏈接。

而要想成為“店主”，則需要繳納一年365元的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，隨后可以邀請(qǐng)其他人員加入成為新店主。“店主”邀請(qǐng)新“店主”滿(mǎn)160名(直接邀請(qǐng)30名和間接邀請(qǐng)130名)，即可成為“導(dǎo)師”，團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到1000名，即申請(qǐng)成為“合伙人”。

“店主”只有發(fā)展成為“導(dǎo)師”以后，才能拿提成，成為“導(dǎo)師”后，導(dǎo)師所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)每新發(fā)展一名“店主”，“導(dǎo)師”能從365元的平臺(tái)服務(wù)費(fèi)中拿走170元，“導(dǎo)師”的上線(xiàn)“合伙人”能拿走70元。

這樣看上去是不是很眼熟，“入門(mén)費(fèi)”“拉人頭”和“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”不就是傳銷(xiāo)的常用手段嗎?

據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2016年3月8日，云集微店進(jìn)成立一年，全國(guó)范圍內(nèi)的店主人數(shù)高達(dá)316735人，其中繳納365元平臺(tái)使用費(fèi)的店主310221人，“導(dǎo)師”1805名，“合伙人”167名，云集微店共收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)1.13億元。

和傳銷(xiāo)如此相似的模式以及如此大額的資金，導(dǎo)致云集微店被杭州市場(chǎng)監(jiān)管局濱江分局正式立案調(diào)查，并且收到總計(jì)958萬(wàn)余元的行政處罰。

其中值得注意的是，為了掩蓋這一“劣跡”，云集微店的運(yùn)營(yíng)主體由浙江集商網(wǎng)絡(luò)科技有限公司換成了浙江集商優(yōu)選電子商務(wù)有限公司。在集商優(yōu)選的行政處罰信息一欄是沒(méi)有任何處罰信息的。

整改后依舊換湯不換藥

按照CEO肖尚略的說(shuō)法，云集微店已經(jīng)更改了經(jīng)營(yíng)模式，但是經(jīng)過(guò)了解之后發(fā)現(xiàn)，仍然與之前大同小異。

在新的模式中，用戶(hù)需通過(guò)朋友分享的邀請(qǐng)碼注冊(cè)，并繳納398元，之后用戶(hù)會(huì)獲得一套價(jià)值398元的“素野”牌洗護(hù)產(chǎn)品并成為“店主”。

用戶(hù)成為店主后，有兩種獲得傭金的渠道：一是將商品鏈接分享到朋友圈，朋友購(gòu)買(mǎi)后可獲傭金;二是邀請(qǐng)他人下載“云集VIP”App，綁定店主的邀請(qǐng)碼，該客戶(hù)在App里下單后店主可獲得傭金。傭金為產(chǎn)品銷(xiāo)售額的5%至40%不等，若店主自己在云集購(gòu)物，也有傭金返還。

店主通過(guò)直接邀請(qǐng)和間接發(fā)展100名新店主以后，就成為云集主管，之后邀請(qǐng)的每一位新店主，他都能得到150元/位的培訓(xùn)費(fèi)和15%的銷(xiāo)售傭金;團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到1000人后，主管就可競(jìng)聘服務(wù)商(經(jīng)理)，可得60元培訓(xùn)費(fèi)。

若“店主”能邀請(qǐng)新店主加入，那么“店主”將獲得40云幣的獎(jiǎng)勵(lì)，云幣不能提現(xiàn)，但可以在購(gòu)買(mǎi)云集微店商品時(shí)抵扣現(xiàn)金，每1云幣抵扣1元?？头?qiáng)調(diào)，獎(jiǎng)勵(lì)只有一級(jí)，即A推薦B，A能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，B再推薦C，只有B能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，與A無(wú)關(guān)。

但是店主、新店主、主管團(tuán)隊(duì)，這種三級(jí)模式仍然與傳銷(xiāo)有異曲同工之妙。

在近年來(lái)各類(lèi)披著互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)外衣的傳銷(xiāo)組織屢禁不止的情況下，騰訊對(duì)涉嫌傳銷(xiāo)的微信電商的打擊力度也逐漸變大。今年7月，微信電商“小黑裙”以及“環(huán)球捕手”公眾號(hào)就因涉嫌傳銷(xiāo)被騰訊永久封號(hào)。去年，微商分銷(xiāo)項(xiàng)目“云在指尖”因具有明顯的“層級(jí)關(guān)系”、“入門(mén)費(fèi)”、“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”等特征，被工商局開(kāi)出4000萬(wàn)的天價(jià)罰單。此外還有摩能?chē)?guó)際、博邦商城等打著電子商務(wù)幌子的幾十億傳銷(xiāo)大案。

就云集微店的微信電商性質(zhì)而言，受到行政處罰可能對(duì)它來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么大礙，但是一旦被微信永久封號(hào)，脫離了微信再去分享的話(huà)，會(huì)喪失傳播性，后續(xù)就會(huì)很難運(yùn)營(yíng)。

雖然除了微信渠道之外，云集微店其他渠道還在正常運(yùn)營(yíng)，但是，模式根源上存在的弊端以及如今風(fēng)口浪尖的大環(huán)境，云集微店想要繼續(xù)鉗制天貓和京東或許只能作為一句口號(hào)了。

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