數(shù)字時(shí)代富士拍立得年銷750萬(wàn)的目標(biāo)從何而來(lái)？

（原標(biāo)題：數(shù)字時(shí)代，富士拍立得年銷750萬(wàn)的目標(biāo)從何而來(lái)？）

摘要： 即時(shí)成像相機(jī)的硬件限制，反而在拍照如流水的時(shí)代彌足珍貴，成為寄托情感、彰顯生活態(tài)度的時(shí)尚icon。

知乎上有一個(gè)關(guān)注人數(shù)1800、將近500個(gè)回答，男女陣營(yíng)針鋒相對(duì)的問(wèn)題：《如何勸阻女友購(gòu)買拍立得？》“三千的微單怎么就比不上三百的拍立得了，有了奧迪還要買qq？ ”提問(wèn)者代表了絕大多數(shù)追求性能、注重參數(shù)的男性用戶的心聲。

然而。正如一個(gè)高票回答得女生所說(shuō)：“拍立得對(duì)于你女友來(lái)說(shuō)，只是個(gè)和毛絨玩偶同等的玩具而已，恰巧這個(gè)玩具有個(gè)附屬功能是可以照相，但是照相這個(gè)功能只是在那個(gè)可愛(ài)外形之外的東西，并不是最重要的，重要的只是拍立得長(zhǎng)得好可愛(ài)！”

這也可以解釋為什么正宗的拍立得，也就是開(kāi)創(chuàng)了即時(shí)成像相機(jī)這個(gè)品類的寶麗來(lái)最終落得破產(chǎn)重組的境地，反而是被寶麗來(lái)粉絲看不上眼的富士instax成了最為流行的拍立得，更拓展出幾十款產(chǎn)品線。

你可能想象不到，這臺(tái)連入門級(jí)相機(jī)都不能算，只能被歸入小清新玩具的拍立得今年的目標(biāo)是賣出750萬(wàn)臺(tái)（而日本影視器材工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)的2017年數(shù)碼相機(jī)的出貨量才只有2070萬(wàn)臺(tái)）。

在攝影空前便利的數(shù)碼時(shí)代，拍立得之所以重新受寵，一方面迎合了流行文化的復(fù)古風(fēng)潮，另一方面則因?yàn)樗砹吮皇謾C(jī)攝影所消解的儀式感、紀(jì)念性。即時(shí)成像相機(jī)的硬件限制，反而在拍照如流水的時(shí)代彌足珍貴，成為寄托情感、彰顯生活態(tài)度的時(shí)尚icon。

Taylor Swift是拍立得自發(fā)的宣傳大使

Taylor Swift銷量破千萬(wàn)的《1989》是一張向上世紀(jì)80年代的舞曲風(fēng)致敬的專輯，也代表著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)近些年的復(fù)古浪潮。在懷舊舞曲風(fēng)之外，這種復(fù)古熱潮的另一個(gè)代表就是隨專輯附贈(zèng)的拍立得照片。毫無(wú)疑問(wèn)，娛樂(lè)明星是這股復(fù)古風(fēng)的重要推手，而Taylor Swift最為身體力行的一個(gè)，她的Instagram是拍立得最好的宣傳陣地。

說(shuō)到Instagram，眾所周知這款產(chǎn)品的靈感乃至于最初的icon都來(lái)自于寶麗來(lái)，無(wú)論是正方形構(gòu)圖還是文藝風(fēng)濾鏡，都可以視為數(shù)碼版的拍立得。而正是這樣的形式限制和統(tǒng)一的風(fēng)格，也像拍立得一樣積累了一批發(fā)現(xiàn)生活之美，分享精致生活的優(yōu)質(zhì)用戶。在此基礎(chǔ)上又形成了一個(gè)高品質(zhì)的圖像社交網(wǎng)絡(luò)。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，Instagram與拍立得在精神上一脈相承。以至于在CES上，寶麗來(lái)授權(quán)了一臺(tái)搭載Android系統(tǒng)的拍立得，也被外界解讀為這是Instagram的合作款。

而Instagram也反過(guò)來(lái)促進(jìn)拍立得在數(shù)字時(shí)代的重新復(fù)興。

當(dāng)然不只是Instagram，人們愈來(lái)愈寧濫勿缺的拍照欲，以及每天制造出來(lái)堆疊在那里來(lái)不及分類整理的數(shù)碼照片，都在召喚實(shí)體相片的復(fù)興。

數(shù)碼照片的可修可調(diào)、無(wú)限復(fù)制，讓很多人開(kāi)始懷念起照片的唯一性。只要去看看每個(gè)商場(chǎng)周末圍滿了人的照片打印機(jī)，就可以窺探到人們希望將實(shí)體照片握在手中的反數(shù)碼心態(tài)。也正是這種心理推動(dòng)了紙質(zhì)書的復(fù)興——在茫茫比特海中只取一瓢印在紙上，代表著我們不愿這些文字、圖畫被信息洪流席卷而去的意志。它與我們矢志守護(hù)的情感——依戀、思念、懷舊相關(guān)聯(lián)，它給我們以確定感、掌控感。

而就像從拍攝的幾十張照片中挑選幾張，靜心修飾發(fā)朋友圈，從而完成櫥窗上架儀式一樣。拍立得代表一種更加莊重，更加個(gè)人化的篩選儀式，應(yīng)用于更加貼已、私密的拍攝場(chǎng)景。

無(wú)論是在生日聚會(huì)還是拍攝親密愛(ài)人，拍立得的一次性，相紙的昂貴性（或者說(shuō)肉疼性），這些物理的硬約束都會(huì)讓你珍惜每次按下快門的機(jī)會(huì)，讓在平日里縱攝無(wú)度、一拍數(shù)十張的你，終于有機(jī)會(huì)來(lái)審視拍照這件事的儀式感與特殊意義。這是手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)都無(wú)法帶給你的。

而照片的永恒性也是對(duì)數(shù)碼照片瞬時(shí)性的一種抗衡，當(dāng)它被裝進(jìn)相框掛在墻上，當(dāng)它被放進(jìn)錢包的夾層之中時(shí)，它就找到了一個(gè)時(shí)間中的避難所，成為避免了與數(shù)碼相片同樣湮滅的彼時(shí)彼刻的唯一幸存者。

當(dāng)然，拍立得相片也不只是一種與社交絕緣的私家珍藏。它可以成為親密關(guān)系的紐帶，也可以成為個(gè)人生活態(tài)度的一種無(wú)聲的標(biāo)榜。

女生之所以對(duì)拍立得心心念念，原因之一就是在姐妹聚會(huì)時(shí)，它絕對(duì)會(huì)是怎么玩也玩不夠的自拍玩具。與手機(jī)和FaceU所不同的是，這不僅僅是是一臺(tái)自拍玩具，更是一個(gè)時(shí)光定格機(jī)，姐妹深情仿佛可以遁入琥珀，從而逃離風(fēng)流云散的命運(yùn)。而當(dāng)你把和戀人的親密照片裝進(jìn)錢包的夾層，仿佛你們的感情就此永恒。

當(dāng)然，我之所以知道周圍潛藏著這么多拍立得“分子”，是因?yàn)樗齻円蚕矚g把自己的拍立得照片拍照發(fā)朋友圈。這是對(duì)這張照片意義的二次確認(rèn)，更是對(duì)自我珍藏記憶的生活態(tài)度的一次展示。就像國(guó)內(nèi)明星經(jīng)常把Instagram照片直接截圖發(fā)微博的心態(tài)一樣。因?yàn)閲?guó)內(nèi)一直沒(méi)有一個(gè)與Instagram逼格相當(dāng)?shù)膱D片社區(qū)，這些人只能用這種“原始”的方式來(lái)展示自己的品味不俗。

富士Instax系列產(chǎn)品線，今年的銷量目標(biāo)是750萬(wàn)

即時(shí)成像相機(jī)的“復(fù)興”，與富士的平民化、玩具化、可愛(ài)風(fēng)路線密不可分。相比于背著沉重歷史包袱的寶麗來(lái)的“高高在上”和專業(yè)門檻，富士并未有與卡片機(jī)一爭(zhēng)高低的野心（畢竟富士自己也有卡片機(jī)產(chǎn)品線），而是精準(zhǔn)把握了拍立得的目標(biāo)用戶與使用場(chǎng)景。更用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)與相紙矩陣覆蓋了廣泛的消費(fèi)群體，相比之下，寶麗來(lái)基本上已經(jīng)沒(méi)什么新機(jī)，發(fā)“復(fù)古之幽情”的鐵粉們只能去茫茫二手市場(chǎng)上去淘貨。

當(dāng)然，從富士口中得知750萬(wàn)這個(gè)銷售目標(biāo)的《赫芬頓郵報(bào)》的記者對(duì)這個(gè)數(shù)字深表懷疑，這意味著拍立得這一款產(chǎn)品的銷量已經(jīng)相當(dāng)于數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的三分之一。而為了沖擊這個(gè)目標(biāo)，富士今年還做了一件寶麗來(lái)粉絲們肯定會(huì)嗤之以鼻的事——拍立得數(shù)碼化。

近日，在富士膠片與長(zhǎng)虹佳華全面渠道合作伙伴簽約儀式上，富士揭開(kāi)了今年Instax系列的新品——Instax Square SQ10的神秘面紗。

與過(guò)往Instax產(chǎn)品最大的不同在于，SQ10破天荒地裝上了一塊液晶屏，你可以不用即拍即打，而是可以先存儲(chǔ)下來(lái)，待精挑細(xì)選和修飾調(diào)校之后再擇優(yōu)打印。這無(wú)疑更符合Instagram一代的使用習(xí)慣，也殺入了手機(jī)照片打印機(jī)這一新興市場(chǎng)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。