風(fēng)口下的舞蹈：影視眾籌的金融科技狂想曲

8月30日訊，或許，kickstarter 的華裔創(chuàng)始人陳佩里永遠(yuǎn)都不會(huì)想到，眾籌會(huì)在遙遠(yuǎn)的中國(guó)發(fā)揮如此多的創(chuàng)造力。在這些創(chuàng)造力的背后是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，正是得益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，所以眾籌才會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)便落地生根，枝繁葉茂。

影視眾籌無(wú)疑是眾籌行業(yè)當(dāng)中最惹人注目的一個(gè)，其本身自帶的明星光環(huán)和IP效應(yīng)讓它的每一個(gè)項(xiàng)目背后都有一些值得我們?nèi)リP(guān)注、去發(fā)掘的東西。肇始于阿里的淘寶眾籌、百度的百發(fā)有戲，影視眾籌伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)開(kāi)始走近人們的生活。

不斷有爆款影片與影視眾籌聯(lián)系在一起，不斷有粉絲因參與影視眾籌而獲益，不斷有影視項(xiàng)目因獲得影視眾籌的幫助而圓夢(mèng)。這些都在說(shuō)明影視眾籌已經(jīng)成為聯(lián)通粉絲、項(xiàng)目、市場(chǎng)的橋梁和紐帶，一個(gè)由影視眾籌所搭建的全新的影視生態(tài)圈正在形成。

以影視眾籌為圓心，全新生態(tài)網(wǎng)絡(luò)正在形成

影視眾籌之所以具有如此快速的成長(zhǎng)能力，除了與其本身帶有的粉絲屬性之外，同樣與其能夠建立一個(gè)由影視眾籌所搭建的產(chǎn)業(yè)鏈條有著很大關(guān)系。因?yàn)樵谟耙暠娀I的兩端連接起來(lái)的是觀眾和影片，這兩端正是由于影視眾籌的加入才形成了一個(gè)完美的生態(tài)閉環(huán)。

盡管國(guó)內(nèi)的影視眾籌市場(chǎng)依然是以籌錢為主，主要滿足的影視項(xiàng)目在啟動(dòng)時(shí)期的資金痛點(diǎn)，但是，我們又會(huì)發(fā)現(xiàn)在這些資金籌措背后又有一些比較軟性的東西在里面。這些東西包括粉絲觀影會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì)、首映會(huì)等一些虛擬性的收益，這些收益正是P2P項(xiàng)目所無(wú)法具備的，而或許正是這些較為軟性的東西的存在才讓影視眾籌能夠與P2P區(qū)分開(kāi)來(lái)，具有一種更加強(qiáng)大的生命力。

正如P2P平臺(tái)由于僅僅只有資金的充斥而沒(méi)有軟性收益的加持所造成的諸多問(wèn)題一樣，金融本身或許并不僅僅只有金錢和收益，它或許還有其他一些能夠給人帶來(lái)情感安慰和心靈訴求的東西，而這個(gè)東西盡管占據(jù)的比重很小，但是它可能卻是未來(lái)金融能夠走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的力量源泉。

以淘寶眾籌、聚米眾籌、京東眾籌為代表的影視眾籌平臺(tái)正是抓住了影視眾籌當(dāng)中的這個(gè)較為微弱的部分，并將其無(wú)限放大，在給用戶帶來(lái)資金收益的同時(shí)，同樣會(huì)給用戶一些相對(duì)較為軟性的福利，而這些軟性的福利或許能夠打動(dòng)用戶，從而產(chǎn)生四兩撥千斤的效果。因?yàn)橛耙暠娀I想要達(dá)到的是一個(gè)個(gè)影視夢(mèng)想的完成，助力的是一個(gè)個(gè)懷揣著夢(mèng)想的青年導(dǎo)演的項(xiàng)目。而對(duì)于用戶來(lái)講，他們想要通過(guò)影視眾籌絕不僅僅只有收益這么簡(jiǎn)單，看到項(xiàng)目背后的支持人員表里有自己的名字，能夠參與到影視項(xiàng)目的實(shí)際拍攝和運(yùn)作當(dāng)中或許能夠給他們帶來(lái)一種更加滿足的感覺(jué)。

因此，影視眾籌絕不會(huì)像P2P項(xiàng)目一樣沒(méi)有情感，沒(méi)有溫度，它們的背后蘊(yùn)藏著的巨大的情感驅(qū)動(dòng)力和由此產(chǎn)生的眾籌能量讓它已經(jīng)成為一個(gè)圓心，而由這些圓心發(fā)散出去的正是一個(gè)相互連通，互相支持的影視眾籌的生態(tài)系統(tǒng)。前端的眾籌得到的是投資用戶的金錢支持，而后端的回報(bào)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了金錢的范疇，除了簡(jiǎn)單的收益之外，還有很多真正能夠觸動(dòng)投資用戶內(nèi)心的東西。這就是由影視眾籌所形成的一個(gè)有溫度、有情感、有互動(dòng)的全新的生態(tài)系統(tǒng)。

影視眾籌絕不僅僅只有眾籌，影視才是根本

影視眾籌之所以被稱作影視眾籌一個(gè)很大的原因是由于它是以影視項(xiàng)目為基礎(chǔ)的。同樣，影視項(xiàng)目也絕不僅僅只有金錢的需求，除了錢之外，影視項(xiàng)目還有很多其他方面的需求。因此，我們?cè)诶斫庥耙暠娀I的時(shí)候絕不能夠?qū)⒂耙暠娀I看作是眾籌，而是應(yīng)當(dāng)讓它回歸到影視本身，從這個(gè)角度來(lái)看待它。

當(dāng)前市場(chǎng)上，很多人僅僅是將影視眾籌看作是籌錢的一種形式，但是他們忽略了一個(gè)重要的點(diǎn)就是即使?jié)M足了項(xiàng)目的金錢需求，他們借助影視眾籌的支持也完成了影視項(xiàng)目的拍攝。如果后期的運(yùn)營(yíng)跟不上，拍攝出來(lái)的影片沒(méi)有人看，沒(méi)有人買單，那么影視眾籌看似是助力了這些項(xiàng)目發(fā)起人夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，從本質(zhì)上來(lái)看，對(duì)于這些人其實(shí)是一種傷害，因?yàn)樗麄儾](méi)有實(shí)現(xiàn)最終的夢(mèng)想。他們最終的夢(mèng)想是自己拍攝出來(lái)的作品能夠被人喜歡，被人買單。

所以，我們?cè)诳创耙暠娀I的時(shí)候絕不能夠?qū)⒂耙暠娀I僅僅看作眾籌，而忽略了眾籌背后更深層次的東西。影片的宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)、成本回收等環(huán)節(jié)同樣是影視眾籌必須要關(guān)注的點(diǎn)。因?yàn)檫@些點(diǎn)直接決定了影視眾籌是不是真正能夠達(dá)到影視眾籌的終極目的。

試想一下，如果我們?cè)谟耙暠娀I的眾籌方案的設(shè)計(jì)時(shí)就能夠考慮到這些問(wèn)題，在進(jìn)行回報(bào)方案設(shè)計(jì)的時(shí)候，將參與影視眾籌的一些方案有意地向支持這些方面的地方傾斜，那么對(duì)于影視眾籌的項(xiàng)目發(fā)起方來(lái)講同樣是一種支持。

因此，我們?cè)诳创耙暠娀I的時(shí)候絕不能夠?qū)⑵洫M隘地歸結(jié)為眾籌這一種屬性，而是應(yīng)當(dāng)從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看待影視眾籌，將影視眾籌看作是牽動(dòng)整個(gè)影視行業(yè)的重要環(huán)節(jié)。除了能夠?yàn)橛耙曧?xiàng)目提供最根本的資金支持之外，我們還應(yīng)當(dāng)借助影視眾籌為影視項(xiàng)目籌人、籌錢、籌資源，從根本上著手來(lái)助力影視項(xiàng)目的成功。

平臺(tái)邏輯日益沒(méi)落，影視眾籌同樣需要垂直介入

無(wú)論是電商領(lǐng)域，還是外賣領(lǐng)域，當(dāng)前深度介入已經(jīng)成為越來(lái)越多平臺(tái)型公司的全新選擇。影視眾籌同樣如此。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，影視眾籌可能僅僅只是眾多平臺(tái)型業(yè)務(wù)的一種，隨著平臺(tái)型業(yè)務(wù)的逐步減少以及流量?jī)?yōu)勢(shì)的式微，僅僅依靠流量來(lái)提升項(xiàng)目的知名度，僅僅依靠流量沉淀來(lái)達(dá)成實(shí)現(xiàn)影視眾籌額度的目的顯然已經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的。因此，深度介入同樣是影視眾籌行業(yè)必然要慎重考量的一個(gè)重要課題。

影視眾籌的深度介入并不是要讓眾籌平臺(tái)參與到影視項(xiàng)目的投資當(dāng)中，而是要從不同的角度對(duì)影視眾籌項(xiàng)目提供支持，借助這樣一種支持不僅能夠有利于影視眾籌項(xiàng)目得到成功運(yùn)作，而且能夠保證影視眾籌項(xiàng)目能夠順利回本，保障投資者的利益。

首先，眾籌平臺(tái)通過(guò)為影視眾籌項(xiàng)目提供不同類型的支持能夠?yàn)樗蜷_(kāi)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。比如，我們可以介入到影視眾籌項(xiàng)目的宣發(fā)過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)為眾籌項(xiàng)目提供宣發(fā)支持來(lái)保證影視眾籌項(xiàng)目能夠順利收回成本，而這些支持的手段加入之后，眾籌平臺(tái)同樣可以參與其中，獲取一定的收益和回報(bào)。這對(duì)于眾籌平臺(tái)來(lái)講則是打開(kāi)了除眾籌之外的另外一個(gè)贏利點(diǎn)。

其次，通過(guò)深度參與到影視眾籌項(xiàng)目過(guò)程當(dāng)中，同樣能夠更加了解項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)作，對(duì)于項(xiàng)目在運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)的問(wèn)題可以及時(shí)給予支持。借助這種方式，我們不僅能夠?qū)τ耙暠娀I項(xiàng)目提供資金之外的其他支持，而且能夠保證影視眾籌項(xiàng)目的風(fēng)控更加安全和穩(wěn)健。

因此，在平臺(tái)型發(fā)展模式式微的今天，影視眾籌同樣需要深度介入。通過(guò)深度介入不僅能夠?yàn)橛耙暠娀I打開(kāi)新的發(fā)展思路，而且能夠保證影視眾籌項(xiàng)目運(yùn)行得更加安全和穩(wěn)健。

風(fēng)口來(lái)臨，影視眾籌同樣需要金融科技

越來(lái)越多的跡象開(kāi)始表明，金融科技時(shí)代將會(huì)成為取代互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)新生物種。而由金融科技所帶來(lái)的泛金融行業(yè)的變革或許將會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)間金融行業(yè)的主旋律。作為金融行業(yè)的一種，影視眾籌未來(lái)的發(fā)展同樣需要金融科技的加持，只有這樣影視眾籌才有可能規(guī)避當(dāng)前發(fā)展當(dāng)中的痛點(diǎn)和問(wèn)題，取得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

金融科技時(shí)代的一個(gè)很大特征就是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的痛點(diǎn)和問(wèn)題，借助新的技術(shù)來(lái)解決這些痛點(diǎn)和問(wèn)題。對(duì)于影視眾籌來(lái)講，在互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代遭遇到的最大的問(wèn)題就是項(xiàng)目的風(fēng)控問(wèn)題、項(xiàng)目后續(xù)運(yùn)作的問(wèn)題、項(xiàng)目成本回收的問(wèn)題。

正如前文所講的那樣，我們能夠通過(guò)眾籌平臺(tái)的深度介入來(lái)減少平臺(tái)型思維所帶來(lái)的這些問(wèn)題，但是在深度介入的時(shí)候，如果我們依然還是依靠互聯(lián)網(wǎng)的手段、技術(shù)和商業(yè)模式介入的話，依然只是將影視眾籌與新的事物的簡(jiǎn)單相加，而沒(méi)有真正產(chǎn)生具有本質(zhì)性變化的概念和產(chǎn)品。這對(duì)于影視眾籌來(lái)講并沒(méi)有非常有益的作用，影視眾籌想要深度介入必須借助金融科技的手段才行。

基于金融科技時(shí)代產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)風(fēng)控、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、ICO等新生的概念都能夠與影視眾籌產(chǎn)生深度融合，從而結(jié)合影視眾籌的實(shí)際產(chǎn)生新的運(yùn)營(yíng)思路。因此，在金融科技的風(fēng)口已經(jīng)來(lái)臨的當(dāng)下，影視眾籌同樣需要主動(dòng)擁抱這種變化，通過(guò)主動(dòng)介入來(lái)規(guī)避自身運(yùn)行過(guò)程當(dāng)中所遇到的痛點(diǎn)和問(wèn)題，由此來(lái)推動(dòng)影視眾籌朝著更加安全穩(wěn)健的方向發(fā)展。

另外，影視眾籌還應(yīng)當(dāng)拋棄互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代僅僅只是將其看作是眾籌的一種的思維定勢(shì)，通過(guò)新的技術(shù)手段真正回歸到影視的軌道上來(lái)。通過(guò)金融科技的手段，我們能夠?qū)⒂耙暤囊恍┰丶尤氲接耙暠娀I當(dāng)中。比如，我們能夠通過(guò)區(qū)塊鏈的技術(shù)將交易進(jìn)行一定的優(yōu)化和處理，減少傳統(tǒng)交易的一些弊端和痛點(diǎn)，在提升交易效率的基礎(chǔ)上為影視項(xiàng)目減少一定的成本等。

通過(guò)將金融科技與影視眾籌實(shí)現(xiàn)融合，影視眾籌將會(huì)徹底擺脫影視與眾籌僅僅只是兩個(gè)概念的相加而沒(méi)有真正將兩者融合成為一體的情況，再規(guī)避掉原有發(fā)展痛點(diǎn)的同時(shí)，同樣能夠?yàn)橛耙暠娀I在金融科技時(shí)代的發(fā)展找到新的發(fā)展出口。

影視眾籌的發(fā)展讓我們看到了它身上所具有的特殊的魅力，而它的表現(xiàn)也印證了市場(chǎng)對(duì)于它的判斷。隨著人們對(duì)于影視眾籌認(rèn)識(shí)的逐步加深，它身上所具有的更多的功能和作用開(kāi)始被更加深度地開(kāi)發(fā)出來(lái)。而在金融科技日益成為發(fā)展風(fēng)口的當(dāng)下，影視眾籌想要獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，真正解決影視與眾籌兩個(gè)事物貌合神離的狀態(tài)，必須加強(qiáng)垂直介入的力度，通過(guò)自我的改變與創(chuàng)新獲取更多發(fā)展能量，成為推動(dòng)金融科技時(shí)代發(fā)展的全新能量源泉。

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