國產(chǎn)女鞋行業(yè)遇寒冬 大眾鞋王達芙妮半年虧2億港元

（原標題：國產(chǎn)女鞋行業(yè)遇寒冬 “大眾鞋王”達芙妮上半年虧損兩億港元）

在百麗私有化退市后，曾經(jīng)的“大眾鞋王”達芙妮（00210，HK）業(yè)績表現(xiàn)再度引發(fā)關(guān)注。

8月29日晚間，達芙妮發(fā)布了2017年上半年的業(yè)績報告，數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)其營業(yè)額為27.33億港元，同比減少19.6%；股東應(yīng)占虧損則達到了2.09億港元，同比增加了27.44%。

和達芙妮一樣，目前國內(nèi)鞋業(yè)尤其是國產(chǎn)女鞋正面臨巨大挑戰(zhàn)。聯(lián)商網(wǎng)總編諸振家曾對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在消費升級、品牌老化等因素的影響下，企業(yè)銷售遭遇滑坡已是不爭的事實。

企業(yè)表示財務(wù)狀況仍穩(wěn)健

近幾年來，達芙妮的發(fā)展著實有些吃力。翻閱過往的業(yè)績報告，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，其自2013年開始，營業(yè)額即出現(xiàn)持續(xù)下滑。

在最新的半年報中，其將今年上半年營業(yè)額的下降歸因于銷售點按年減少了16.4%及其核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售負增長。

根據(jù)達芙妮此前公布的運營數(shù)據(jù)，其營業(yè)額占比近九成的核心品牌（自有品牌“達芙妮”和“鞋柜”）今年上半年的同店銷售增長率為-10.7%。其中，2017年二季度同店銷售增長率則為-10.2%，其認為該季度同店銷售下降主要是銷售量減少所致。

“女鞋市場的大眾板塊尚未出現(xiàn)持續(xù)的改善趨勢，競爭仍然十分激烈。本集團的本地同業(yè)似乎十分憂慮，即使早在2017年春夏季伊始，就已開始大幅降價?！边_芙妮方面這樣指出?；诖耍谄Ｈ醯氖袌霏h(huán)境下，其門店的整合還在繼續(xù)。根據(jù)公告，今年上半年其凈關(guān)閉了330個銷售點，其中306個為核心品牌銷售點。

相比營業(yè)額的下滑，目前達芙妮的利潤表現(xiàn)更受關(guān)注。事實上，在2013年和2014年，達芙妮的公司擁有人應(yīng)占利潤已經(jīng)連續(xù)兩年大幅度下滑。2015年，達芙妮更是轉(zhuǎn)盈為虧。在過去的兩年半時間內(nèi)，其公司擁有人應(yīng)占虧損已經(jīng)達到14億港元。

不過，達芙妮方面強調(diào)，目前集團的財務(wù)狀況仍然穩(wěn)健，截至今年6月底，凈現(xiàn)金為6.07億港元，去年同期則為6.93億港元。

達芙妮方面表示，其眼下正致力于大型革新計劃，其中包括全面品牌重塑及產(chǎn)品升級?！坝行┐胧┛赡苄枰欢螘r間才能全面實施，然后取得成果。本集團已做好充足準備，以應(yīng)對執(zhí)行過程中可能出現(xiàn)的各項挑戰(zhàn)。”

行業(yè)面臨嚴峻考驗

就在上個月的27日，“一代鞋王”百麗國際正式撤銷在港交所的上市地位?！鞍殡S皮鞋行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)百麗國際在香港聯(lián)合交易所的上市地位被撤銷而引發(fā)的行業(yè)討論，也可以看到公司所處的皮鞋行業(yè)依舊面臨嚴峻的考驗?！痹?月24日發(fā)布的半年報上，行業(yè)上市公司紅蜻蜓（603116，SH）這樣指出。

在業(yè)界看來，百麗過去兩年的經(jīng)營表現(xiàn)一定程度上也是整個國產(chǎn)女鞋行業(yè)的寫照，在電商沖擊以及產(chǎn)品創(chuàng)新缺失等諸多因素影響的情況下，國內(nèi)鞋業(yè)尤其是國產(chǎn)女鞋銷售遭遇滑坡已是不爭的事實。中泰證券在其近期的一份研究報告中即表示，隨著消費渠道從百貨專柜轉(zhuǎn)出，從2012年左右起，幾大傳統(tǒng)女鞋企業(yè)紛紛開始“關(guān)店潮”，2016年除天創(chuàng)時尚外，其他女鞋集團業(yè)績均大幅下挫。

九派咨詢總經(jīng)理邵立剛告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在鞋服行業(yè)，眼下新品牌還在不斷進入，對市場爭奪的力度也在越來越大，導(dǎo)致一些原有品牌的份額持續(xù)下降。另外，一眾原有的品牌推出商品的屬性仍舊存在和其定位群體不匹配的情況，導(dǎo)致消費者選擇了其他品牌。

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