文|木子
9月13日訊,相信很多小伙伴對(duì)于北京時(shí)間凌晨一點(diǎn)舉行的蘋果秋季發(fā)布會(huì)有那么一丟丟小失望,紛紛感慨看了一場(chǎng)重播,因?yàn)楹茉缰靶驴頸Phone的各大亮點(diǎn)已經(jīng)被透漏的不能再露了,包括蘋果引以為傲的全面屏和人臉識(shí)別,還有“iPhone X ”這個(gè)名字和價(jià)格。
而這一切不滿意,都體現(xiàn)在了股價(jià)上。在發(fā)布會(huì)召開之前,蘋果分析師Munster預(yù)測(cè),新一代iPhone發(fā)布后,蘋果股價(jià)可能跌7%-8%。結(jié)果,這一預(yù)測(cè)在發(fā)布會(huì)當(dāng)時(shí)成真了。發(fā)布會(huì)一共持續(xù)了兩個(gè)小時(shí),蘋果的股價(jià)也隨之多次震蕩,每次上升或下跌的節(jié)點(diǎn)與現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)發(fā)布環(huán)節(jié)幾乎同步,實(shí)時(shí)映射出市場(chǎng)對(duì)此次蘋果發(fā)布會(huì)新產(chǎn)品的態(tài)度變化。但明顯的下跌趨勢(shì)不容忽視,那就是一場(chǎng)發(fā)布會(huì)的時(shí)間,蘋果公司83.67億美元(約合人民幣552億元),當(dāng)天收盤仍然損失35.12億美元(約合人民幣231.81億元)。
根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》博客Morning Money Beat的報(bào)道,以往在蘋果手機(jī)新品發(fā)布后的一周內(nèi),蘋果股價(jià)平均下跌1.6%。這次發(fā)布會(huì)也不例外。但是之前蘋果的“恢復(fù)”能力極強(qiáng):發(fā)布會(huì)進(jìn)行1個(gè)月后,蘋果股價(jià)平均漲幅為1.3%,六個(gè)月后漲幅接近14%。
所以此次股價(jià)下跌對(duì)蘋果來說是否是生死劫還很難說。
但是,不得不承認(rèn)的是,除了那些對(duì)蘋果愛得深沉的果粉,發(fā)布會(huì)之后,有越來越多的用戶開始搖擺不定,對(duì)是否購(gòu)買價(jià)格突破新高但創(chuàng)意有限的新款iPhone難以抉擇。寄予厚望的十周年特別版iPhone X 能否成為蘋果押賭未來的好籌碼,這是一個(gè)疑問句。
iPhone X的七大代表未來的亮點(diǎn)
iPhone X 的注解是“The Future of Smart Phone(智能手機(jī)的未來)”,其具有的七大亮點(diǎn)可以說是對(duì)得起這句注解。
1. 異形全面屏。除了最上面的“劉海”,也就是一眾傳感器區(qū)域,整機(jī)正面的所有區(qū)域都是OLED屏幕,屏幕素質(zhì)極其出色,5.8 英寸、HDR 顯示、2436 x 1125 像素分辨率、458 ppi、1000000:1 對(duì)比度、原彩顯示技術(shù)。
2. 全新交互操作:蘋果代表性的Home 鍵不見了,操作完全由觸摸完成,由下邊緣向上滑動(dòng)則相當(dāng)于單擊 Home,按住繼續(xù)上滑則進(jìn)入多任務(wù)界面。
3. Face ID:與 Home 鍵一起說再見的,還有從 5S 時(shí)代裝備,并已經(jīng)成為深入烙印當(dāng)代手機(jī)使用習(xí)慣的 Touch ID,改用面容 ID(Face ID)技術(shù),通過屏幕上方的原深感攝像頭來投射超過 30000 個(gè)肉眼不可見的光點(diǎn)專屬于你面部的深度圖,而當(dāng)解鎖的時(shí)候,通過紅外線掃描進(jìn)行比對(duì)。這套系統(tǒng)的準(zhǔn)確度高于 Touch ID。
4. 動(dòng)話表情:通過 iPhone X 獨(dú)有的原深感攝像頭,可以對(duì)面部肌肉進(jìn)行實(shí)時(shí)捕捉,再通過 12 種精心設(shè)計(jì)的玩偶,錄制自己的語音短信,并通過 iMessage 發(fā)給朋友。
5. 無線充電:一個(gè)好消息,iPhone X 支持無線充電了,一個(gè)壞消息,iPhone X 并不支持遠(yuǎn)距離無線充電。iPhone X 終于加入了快充標(biāo)準(zhǔn),半個(gè)小時(shí)就能充滿 50% 的電能。
6. 攝像提升: iPhone X 依然是雙攝組合,兩個(gè)鏡頭一個(gè)負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)焦距,一個(gè)負(fù)責(zé)長(zhǎng)焦,除了換用更好的 1200 萬像素的感光元件和光圈更大的攝像頭之外,iPhone X 的長(zhǎng)焦模組也加入了光學(xué)防抖和變焦。
7. 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎:iPhone X 的 A11 芯片相對(duì)前作又有了絕對(duì)性的提升,制程工藝仍然是目前業(yè)界最先進(jìn)的 10nm 的水平,A11 采用了 4 個(gè)能效核心 + 2 個(gè)性能核心的搭配組合,其中能效核心相對(duì) A10 提升 70%,性能核心提升 25% 的性能。
iPhone 8是蘋果對(duì)現(xiàn)在的“自私”,iPhone X賭的是未來
兩個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì),蘋果僅發(fā)布三款iPhone:iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X。
通過對(duì)比其性能,iPhone 8 似乎就是iPhone 7 的升級(jí)版“iPhone 7s”,而iPhone X才是真正意義上的新旗艦。于是用戶就陷入一個(gè)尷尬的選擇,一方面iPhone 8的升級(jí)不明顯,另一方面iPhone X價(jià)格又太高。而這也是蘋果公司精明的銷售策略,由于當(dāng)下的用戶接受程度不確定,相關(guān)的技術(shù)也沒有完全成熟。,推出iPhone8是一個(gè)保本買賣,iPhone X 才是革新?lián)Q代,是用來賭未來的。
而這背后,也能看出蘋果面臨的尷尬局面,一場(chǎng)價(jià)格與銷量之間的較量。
拿中國(guó)市場(chǎng)來說,蘋果今年發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示,蘋果在大中華地區(qū)的營(yíng)收為 80 億美金,但是與去年同期相比卻是呈現(xiàn)跌幅,在華為、OV、小米的阻擊之下,大中華區(qū)成為蘋果產(chǎn)品幾大銷售地區(qū)中唯一在走下坡路的市場(chǎng),并且已經(jīng)持續(xù)六個(gè)月。
高昂的價(jià)格以及和國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)都是其銷售量下滑的原因。然而,由于中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋果手機(jī)兩者之間的售價(jià)差距不斷在縮小,蘋果如果想要繼續(xù)保持紅利,就必須繼續(xù)提高手機(jī)售價(jià)。
蘋果急需新款iPhone來提升市場(chǎng)銷量,高價(jià)的iPhone X不是一個(gè)走量的途徑,只能依靠穩(wěn)扎穩(wěn)打的iPhone 8。
所以,從技術(shù)角度來看,iPhone X 代表未來趨勢(shì),但是從蘋果公司的經(jīng)營(yíng)來看,iPhone X 的高價(jià)以及接受度,都是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。
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