(原標(biāo)題:娛樂帝國(guó)終將沒落? 市場(chǎng)看空迪士尼)
摘要:據(jù)統(tǒng)計(jì),迪士尼的賣空股已經(jīng)高達(dá)27億美元,僅上個(gè)月就猛增了6.96億美元。在奈飛等互聯(lián)網(wǎng)渠道公司的沖擊下,向來(lái)以內(nèi)容為王的傳統(tǒng)媒體巨頭迪士尼如何求生?
最近,迪士尼的日子并不好過。
在CEO Bob Iger給出了對(duì)迪士尼2017年利潤(rùn)的悲觀展望之后,迪士尼的股價(jià)當(dāng)日下跌4.4%。
讓迪士尼雪上加霜的是,投資者們也在看空迪士尼。
據(jù)S3 Partners公司的統(tǒng)計(jì),迪士尼的做空股已經(jīng)高達(dá)27億美元,僅上個(gè)月就猛增了6.96億美元。
此外,迪士尼的壓力還源于今年八月,該公司宣布將在2019年停止向奈飛提供影片。盡管迪士尼公司有迪士尼、漫威這兩大內(nèi)容平臺(tái)以及ESPN這一美國(guó)規(guī)模最大的體育直播平臺(tái),但是投資者對(duì)迪士尼仍然信心不足。
目前,不只是迪士尼,美國(guó)影視娛樂業(yè)都面臨壓力。根據(jù)P3公司的數(shù)據(jù),這一領(lǐng)域的公司中的賣空股已經(jīng)增加了17億美元,換言之增加了29%;其中,在過去一個(gè)月中,賣空股增加了超過11億美元。
在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,各大影視娛樂公司不得不思考轉(zhuǎn)型。
而帶給這些巨頭壓力的,是以奈飛為代表的互聯(lián)網(wǎng)渠道公司。(關(guān)于更多迪士尼如何轉(zhuǎn)型、奈飛如何挖迪士尼墻角的精彩內(nèi)容,請(qǐng)移步見聞主編精選文章:《讀要聞 | 迪斯尼終于向奈飛宣戰(zhàn),“內(nèi)容為王者”能抵抗被“互聯(lián)網(wǎng)渠道”收割的宿命嗎?》)
和迪士尼等影視娛樂公司的慘淡相比,奈飛的業(yè)績(jī)堪稱突出。
二季度,奈飛錄得27.86億美元營(yíng)業(yè)收入,同比增長(zhǎng)32.3%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6600萬(wàn)美元,同比增長(zhǎng)61%。
值得注意的是,二季度奈飛新增訂閱用戶數(shù)達(dá)到520多萬(wàn)人,遠(yuǎn)超320萬(wàn)人的預(yù)期水平,這令其全球用戶數(shù)擴(kuò)大至1.04億。奈飛在美國(guó)本土的訂閱用戶首次超過了有線電視,取得階段性勝利。
搶占了有線電視的受眾,靠著不斷上升的用戶數(shù),奈飛備受華爾街青睞,這也逼迫迪士尼等公司轉(zhuǎn)型,其中的重要原因是用戶使用媒體的習(xí)慣已經(jīng)被奈飛等公司改變。
長(zhǎng)期訂閱奈飛的觀眾渴望快速看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,而這正是傳統(tǒng)電影制作公司無(wú)法提供的。
摩根士丹利曾建議好萊塢通過自建發(fā)行渠道,抓緊實(shí)現(xiàn)在線上線下同時(shí)發(fā)行新片。
兩年前迪士尼披露旗下最賺錢的ESPN體育有線電視網(wǎng)絡(luò)一年內(nèi)流失了300萬(wàn)付費(fèi)用戶,引發(fā)股價(jià)大跌。自此迪士尼開始砍成本、關(guān)停脫口秀節(jié)目,并尋求給ESPN用戶提供更低成本的付費(fèi)電視套餐,阻擋用戶流失的趨勢(shì)。迪士尼還計(jì)劃在今年引入只針對(duì)在線用戶的ESPN注冊(cè)版。
而先于迪士尼之前,今年3月,默多克旗下的二十一世紀(jì)??怂构旧暇€了獨(dú)立app,付費(fèi)電視用戶可以在這個(gè)app上觀看電視網(wǎng)絡(luò)和電視劇,此舉拉進(jìn)了與消費(fèi)者的距離。而時(shí)代華納旗下的HBO和CBS也開始直接向在線用戶售賣服務(wù)。
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