新一輪支付戰(zhàn)爭(zhēng)已爆發(fā)，但Apple Pay似乎已成“雞肋”

文|木子

9月26日訊，據(jù)美媒報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)iResearch的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)成交金額為9萬(wàn)億美元(約合人民幣59.58萬(wàn)億元)，美國(guó)市場(chǎng)僅為1120億美元，中國(guó)的成交金額約為美國(guó)市場(chǎng)的80倍。以支付寶和財(cái)付通為首的移動(dòng)支付還在不斷進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)，不僅在印度、印尼等國(guó)家大筆投資當(dāng)?shù)乜萍紕?chuàng)企，而且可以支持支付寶或微信支付直接支付。

但是，在各方爭(zhēng)得你死我活的新一輪支付戰(zhàn)場(chǎng)上，曾經(jīng)含著金湯匙出生的Apple Pay只能尷尬而不失禮貌的微笑，不痛不癢的推出一些小服務(wù)刷一刷存在感，殊不知在同一時(shí)間，支付寶已經(jīng)拿下了曾經(jīng)非常難啃的“硬骨頭”星巴克，后面還有Huawei Pay、MIPay在虎視眈眈。

尷尬的Apple Pay

眾所周知，Apple Pay是個(gè)名副其實(shí)的富二代，剛出生的時(shí)候也是備受矚目，曾經(jīng)風(fēng)光過(guò)一陣子，但是，在它還在蹣跚走步的時(shí)候，支付寶和微信支付已經(jīng)被喂了補(bǔ)貼這個(gè)“增肥劑”，迅速壯大，等Apple Pay反應(yīng)過(guò)來(lái)之后，為時(shí)已晚。

1. 硬件限制

Apple Pay有一個(gè)不得已的硬件限制，就是只有那些擁有一款iPhone 6或者是更高端的機(jī)型的蘋(píng)果手機(jī)用戶才可以使用Apple Pay，相比支付寶和微信這樣便于安裝卸載的APP來(lái)說(shuō)，缺點(diǎn)還是十分明顯的。

2. 商家限制

如果一個(gè)商家想提供Apple Pay支付，前提是額外安裝可以接受閃付功能的POS機(jī)，而這肯定要花費(fèi)一定成本。據(jù)悉，改造一部POS機(jī)大約花費(fèi)300元，一臺(tái)閃付POS機(jī)約600元，而支付寶和微信的掃描二維碼，對(duì)商家而言幾乎是零成本。

3. 習(xí)慣限制

Apple Pay在今年7月，也模仿支付寶和微信推出過(guò)一波五折優(yōu)惠活動(dòng)，在當(dāng)時(shí)來(lái)看，確實(shí)吸引很多用戶暫時(shí)“拋棄”了微信或支付寶，使用Apple Pay來(lái)支付。但是名額用完或者活動(dòng)結(jié)束之后，當(dāng)時(shí)什么樣后來(lái)還是回歸到什么樣。畢竟用戶一旦培養(yǎng)出固定使用習(xí)慣，很少有人會(huì)愿意再去添加不同平臺(tái)的支付方式，不斷綁定銀行卡本身就麻煩，更容易引發(fā)不安全感。

4. 功能限制

支付寶除了支付還可以理財(cái)、網(wǎng)上繳費(fèi)、轉(zhuǎn)賬，微信還可以社交、發(fā)紅包，相比之下，Apple Pay的角色就比較單一，只是支付而已。雖然，蘋(píng)果在新一代iOS 11上開(kāi)放NFC的標(biāo)簽讀取權(quán)限，可以讓更多應(yīng)用來(lái)調(diào)用NFC數(shù)據(jù)，升級(jí)錢(qián)包app為其添加社交功能，但效果似乎有限。

Apple Pay還有希望嗎？

要說(shuō)阿里和騰訊如果單純憑借補(bǔ)貼大戰(zhàn)就占據(jù)移動(dòng)支付兩大巨頭，可能也不是十分準(zhǔn)確，他倆成功實(shí)現(xiàn)“壟斷”地位還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是憑借著掃碼支付這一形式，也正是憑借此舉拉開(kāi)了與Apple Pay等一眾NFC支付玩家的距離。不過(guò)，很多智能手機(jī)廠商們并未放棄NFC，甚至還在加緊猛攻。除了蘋(píng)果、三星之外，目前小米、華為等也都分別上線了小米Pay以及Huawei Pay，NFC戰(zhàn)火欲燃。

Apple Pay最近也在擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景，智能公交卡就是一方面，已經(jīng)開(kāi)始支持部分國(guó)內(nèi)城市的公交系統(tǒng)，但是僅憑智能公交卡這一應(yīng)用仍無(wú)法打動(dòng)更多消費(fèi)者，畢竟其普及的廣度和速度都仍顯不足，同時(shí)相較于安卓手機(jī)來(lái)說(shuō)其仍處劣勢(shì)。

支付寶和微信出身掃碼支付，不過(guò)這并不意味著他們放棄了NFC。目前在阿里巴巴的大本營(yíng)杭州，支付寶已經(jīng)支持乘坐公交車(chē)，甚至可以繳納高速公路的通行費(fèi)了。

所以，Apple Pay的前路仍然漫漫，在支付寶和微信支付這兩座大山下，即使你有一手打折的好牌，抬眼卻看到對(duì)面兩家都拿著好幾個(gè)“炸”……Apple Pay短期內(nèi)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)前景，確實(shí)難上加難。

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