樂(lè)視陰影下酷派自救:盤(pán)活百億土地 猛攻美國(guó)市場(chǎng)

(原標(biāo)題:盤(pán)活百億土地資源+猛攻美國(guó)市場(chǎng)=酷派自救?)

盤(pán)活百億土地資源、猛攻美國(guó)手機(jī)市場(chǎng),正成為樂(lè)視危機(jī)陰影下,酷派展開(kāi)自救的兩大法寶。

近日,酷派集團(tuán)公告,將與星河共同開(kāi)發(fā)酷派信息港城市更新項(xiàng)目。此外,接手酷派手機(jī)業(yè)務(wù)的集團(tuán)常務(wù)副總裁兼國(guó)際總裁杜金彪近日在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,今年9月份開(kāi)始,資金不再是困擾酷派的大問(wèn)題,同時(shí)酷派也在多方面接觸各路投資方。他指出,正是猛攻美國(guó)市場(chǎng)以及聚焦精品手機(jī)的奏效,讓各方合作伙伴恢復(fù)了對(duì)酷派的信心。不過(guò),《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就資金問(wèn)題向酷派集團(tuán)求證時(shí),酷派相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這方面要以公告為準(zhǔn)。

酷派陷多重危機(jī)

近年來(lái),受樂(lè)視危機(jī)影響,酷派的日子并不好過(guò)。

繼2016年巨虧42億港元后,酷派集團(tuán)今年8月15日在港交所發(fā)布的公告顯示,公司目前經(jīng)營(yíng)未有改善,仍處于持續(xù)虧損狀態(tài),基于對(duì)集團(tuán)未經(jīng)審核綜合管理賬目的初步評(píng)估,集團(tuán)截至2017年7月31日的營(yíng)業(yè)收入約為27.16億港元,同比下滑約52%,且集團(tuán)流動(dòng)資產(chǎn)已低于流動(dòng)負(fù)債,近期償債壓力加大。

一邊是虧損持續(xù),另一邊則是債務(wù)官司纏身。在自身資金鏈緊張的情況下,酷派集團(tuán)先后被平安銀行、寧波銀行以及浦發(fā)銀行起訴,三家銀行追討資金合計(jì)2.4億元。

面對(duì)多家銀行追債、業(yè)績(jī)巨虧、集團(tuán)估值被機(jī)構(gòu)砍去85%、品牌老化的酷派,即便是曾親手帶領(lǐng)華為榮耀實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額“一年內(nèi)從1億美元到30億美元”飛躍的劉江峰也顯得“心有余而力不足”。8月31日晚間,酷派集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng),劉江峰辭去CEO一職,將由董事會(huì)副主席蔣超接任。

事實(shí)上,劉江峰在酷派僅僅任職1年零15天,而在其任期剛滿(mǎn)一年的2017年8月16日,劉江峰在酷派新品發(fā)布會(huì)上曾感嘆,“在酷派的這一年,是我過(guò)去20多年職業(yè)生涯里都沒(méi)有碰到的情況?!?/p>

隨著劉江峰的離職和新管理者的上臺(tái),酷派如何自救成為眼下最棘手也最為緊迫的事。對(duì)此,酷派首先對(duì)管理層進(jìn)行了調(diào)整。9月中旬,蔣超一次性重新任命了酷派集團(tuán)4個(gè)副總裁,以及一級(jí)部門(mén)的助理總裁干部。

百億土地資源有待盤(pán)活

雖然深陷危機(jī),但酷派并非沒(méi)有翻盤(pán)資本。實(shí)際上,酷派擁有“百億優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)(土地資源)”將與京基、碧桂園等一批地產(chǎn)商合作的傳言不時(shí)浮現(xiàn)。

今年8月,在談及解決危機(jī)的思路時(shí),就連劉江峰也曾說(shuō)過(guò),“酷派有價(jià)值將近100億元的土地資源,大大小小的地產(chǎn)商很感興趣;另外,銀行包括銀團(tuán)的增發(fā)也都在努力。目前,對(duì)酷派感興趣的投資方很多,但還沒(méi)有結(jié)果,一切以公告為準(zhǔn)。半年前都談過(guò)(賣(mài)地),但董事會(huì)過(guò)不了?!?/p>

值得注意的是,此前“過(guò)不了”的“賣(mài)地”方案近日出現(xiàn)松動(dòng)。10月17日,酷派集團(tuán)在港交所發(fā)布公告稱(chēng),將和星河共同開(kāi)發(fā)酷派信息港城市更新項(xiàng)目。有分析指出,引入星河也許只是酷派盤(pán)活土地資源的第一步。

記者注意到,杜金彪曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示,酷派這么多年積累了很多市值不菲的地產(chǎn)資源,會(huì)抓緊開(kāi)發(fā),盤(pán)活這部分資源,可能會(huì)合作開(kāi)發(fā)。

易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為,酷派的土地資源價(jià)值較大,后續(xù)適當(dāng)引導(dǎo)其他資金進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)很關(guān)鍵。而如何規(guī)劃具有高現(xiàn)金流收入的項(xiàng)目是至關(guān)重要的??崤稍诜康禺a(chǎn)業(yè)務(wù)方面的轉(zhuǎn)型,也是看到了地產(chǎn)領(lǐng)域較大的投資前景。類(lèi)似投資本身沒(méi)有問(wèn)題,甚至可以和其產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較大的掛鉤。但是酷派的轉(zhuǎn)型還不是全面的,是屬于“蜻蜓點(diǎn)水”式的。

同策咨詢(xún)研究部總監(jiān)張宏偉認(rèn)為,酷派本身不具備房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)能力,找其他開(kāi)發(fā)商合作,后續(xù)有推進(jìn)的可能。

對(duì)于危機(jī)中的酷派來(lái)說(shuō),盤(pán)活土地是否能解燃眉之急?地產(chǎn)商入駐是否能救活手機(jī)板塊?對(duì)此,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系酷派方面了解情況,但截至發(fā)稿,對(duì)方仍未回應(yīng)。

值得注意的是,9月27日酷派集團(tuán)發(fā)布的公告顯示,其與平安銀行簽訂和解協(xié)議,并清償訴狀中的全部貸款本息;同時(shí),寧波銀行也撤回了起訴。

近日杜金彪在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露,酷派這段時(shí)間在多方面接觸投資方,想辦法籌集資金,資金的來(lái)源很多,包括投資人、地產(chǎn)商、銀行、供應(yīng)商、渠道的支持。

值得一提的是,酷派集團(tuán)10月18日公告,公司與認(rèn)購(gòu)方中洲企業(yè)有限公司訂立認(rèn)購(gòu)協(xié)議,內(nèi)容有關(guān)發(fā)行面值為5.819億港元的可換股債券,每股兌換價(jià)折讓19.3%,募資擬用于補(bǔ)充公司一般營(yíng)運(yùn)資金。

對(duì)美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)寄予厚望

此前,酷派高管還曾在發(fā)布會(huì)上預(yù)計(jì)2016年能擁有5000萬(wàn)~6000萬(wàn)臺(tái)的出貨量。然而現(xiàn)實(shí)是殘酷的。2016年底,劉江峰在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露,酷派全年的出貨量?jī)H為1500萬(wàn)臺(tái)。

進(jìn)入2017年后,酷派的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額排名更是跌出前十。今年7月的一份研究報(bào)告顯示,“中酷聯(lián)”在2500~2999元中端機(jī)的市場(chǎng)份額忽略不計(jì),合計(jì)不足3%,歸類(lèi)為Others(其他)。

8月16日,酷派在深圳召開(kāi)COOL M7新品渠道發(fā)布會(huì),售價(jià)2699元的新機(jī)型無(wú)疑肩負(fù)著振興酷派的重任。但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在走訪(fǎng)深圳華強(qiáng)北周?chē)母鞔笫謾C(jī)賣(mài)場(chǎng)、移動(dòng)和聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳后發(fā)現(xiàn),酷派手機(jī)在線(xiàn)下市場(chǎng)上難尋蹤跡。

實(shí)際上,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)空間基本已被蘋(píng)果、三星、華為、oppo、vivo等廠(chǎng)商瓜分。截至今年9月底,華為的手機(jī)發(fā)貨量為1.12億臺(tái),在全球的市場(chǎng)份額排名第二,已超過(guò)蘋(píng)果??崤上胍谶@里東山再起,難度可想而知。

在此情況下,酷派似乎將越來(lái)越多的注意力放在了美國(guó)市場(chǎng)。

在杜金彪看來(lái),美國(guó)90%的手機(jī)市場(chǎng)都是運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng),更符合酷派的發(fā)展。一方面酷派主要研發(fā)力量全部圍繞美國(guó)市場(chǎng)來(lái)做,在美國(guó)圣地亞哥也部署了一部分研發(fā)力量。另一方面是配備最強(qiáng)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),抓美國(guó)前方的銷(xiāo)售。再者,集中其他資源、精力重點(diǎn)主要投向美國(guó)市場(chǎng)。今年上半年,酷派在美國(guó)出貨量同比增長(zhǎng)60%,是酷派現(xiàn)在發(fā)展最快的市場(chǎng),也是最大的市場(chǎng)。在美國(guó)的中國(guó)廠(chǎng)商出貨量排行中,酷派排第二位。而未來(lái)兩三年,酷派要做到全美中國(guó)品牌第一位。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

2017-11-06
樂(lè)視陰影下酷派自救:盤(pán)活百億土地 猛攻美國(guó)市場(chǎng)
樂(lè)視陰影下酷派自救:盤(pán)活百億土地 猛攻美國(guó)市場(chǎng),土地資源 美國(guó)市場(chǎng) 酷派

長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文