嘻哈包袱鋪走麥城:IP變現(xiàn)力遭疑 麻花模式難復制

（原標題：首次觸電 嘻哈包袱鋪黯然走麥城）

在相聲界頗具影響力的嘻哈包袱鋪如今也走上了大銀幕的紅毯。而據(jù)稱劇本籌備一年時間，由同名相聲、話劇改編而成的首部電影作品《兄弟，別鬧！》，已于11月10日正式登陸國內院線。但與此前部分話劇作品改編為電影后實現(xiàn)高票房形成反差的是，《兄弟，別鬧！》上映6天票房才剛破1100萬元，豆瓣評分也僅為3.7。與開心麻花開發(fā)電影模式極其相似的嘻哈包袱鋪，首次觸電緣何遭遇失利？

票房口碑雙失利

作為嘻哈包袱鋪首部電影作品，《兄弟，別鬧！》自立項以來便受到廣泛關注，尤其是此前曾出現(xiàn)演藝作品改編的電影實現(xiàn)超10億元票房后，《兄弟，別鬧！》曾被認為可能會是另一匹小黑馬，并引發(fā)市場期待。但在經(jīng)過計劃定檔暑期，隨后調整為11月10日正式上映后，《兄弟，別鬧！》無論是票房還是口碑，均不盡如人意。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《兄弟，別鬧！》的上映首日綜合票房僅為411.2萬元，排片占比則為5.7%，截至11月16日12時，上映第7天的《兄弟，別鬧！》實現(xiàn)票房僅為1142.1萬元，排片占比也下滑至3%。

面對較低的排片，嘻哈包袱鋪掌門人，同時也是本片導演的高曉攀在官方微博上發(fā)文稱，影片上映期間出現(xiàn)了“號召影院一起合伙取消所有排片以便在談合作的過程牟取高利的行為”，并表示希望“公平競爭，遵守規(guī)則”。

現(xiàn)階段影院市場確實存在混亂的情況，并曾發(fā)生過黑幕事件，但對于此次《兄弟，別鬧！》排片較低是否因黑幕導致，也讓業(yè)內人士存在疑問。在保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰看來，一般情況下影院不會存在不讓排片的事情，畢竟國內市場規(guī)模這么大，更多的情況是補貼較多會增加排片，而沒有進行商業(yè)導入或是未做商業(yè)拓展，則排片較少。除此以外，排片出現(xiàn)下滑也會與影片上座率表現(xiàn)有關，影院會降低上座率不佳影片的排片，畢竟影院行業(yè)也有著自己的商業(yè)規(guī)律。

北京商報記者觀察發(fā)現(xiàn)，《兄弟，別鬧！》自首日上映以來，場均人次最多時只有9人，最少時則為2人，而與該片同日上映的《東方快車謀殺案》的場均人次最多曾達到26人，直到上映第4天才下降為不足10人，較高的上座率讓后者《東方快車謀殺案》獲得25%左右的排片占比。

與此同時，不少觀眾對于電影版《兄弟，別鬧！》似乎也不買賬，目前該片在豆瓣上僅有3.7分，且評價用戶中51.8%給予一星。觀眾宋女士向北京商報記者表示，“最開始大家還在集中注意力觀看電影，但放映中途發(fā)現(xiàn)，我左前方的觀眾已經(jīng)開始用手機刷起購物網(wǎng)站，而我左后方的觀眾則在用手機公放聲音看其他視頻”。

IP變現(xiàn)力受質疑

根據(jù)現(xiàn)階段《兄弟，別鬧！》實現(xiàn)的累計票房，片方按照分賬比例僅能從中得到406.2萬元。針對首部電影的市場表現(xiàn)，北京商報記者聯(lián)系嘻哈包袱鋪方面試圖采訪，對方以目前團隊正處于路演，行程較滿且演員狀態(tài)不是很好為由，未接受采訪。

其實從此前嘻哈包袱鋪的發(fā)展動作可以看出，嘻哈包袱鋪對電影業(yè)務早有籌謀。其中在2015年5月，嘻哈包袱鋪獲得宋城演藝千萬元級別的投資，并在當時表示，未來嘻哈包袱鋪計劃在推進小劇場拓展的基礎上，將公司業(yè)務拓展到電影、綜藝節(jié)目和電視劇等領域。

投資分析師許杉表示，現(xiàn)階段多家演藝公司向電影領域布局，其中一個重要目的是為了拓展收入來源，“相聲、話劇等演出需要表演者一場一場現(xiàn)場表演，往往會受制于演出場所大小、表演者體力、演出時間等因素的限制，而電影則是可以通過前期制作完成后，直接復制到國內大大小小的影院同時上映，從而實現(xiàn)一定收入，且現(xiàn)階段相聲已不像幾年前如日中天，近年來出現(xiàn)了低落期”。

目前國內已有多部由演藝作品改編的電影，并取得了較好的票房成績，這與前期演藝作品已培育出一定規(guī)模的觀眾群密不可分。但有業(yè)內人士認為，《兄弟，別鬧！》雖然此前也有相聲、話劇等演藝作品在觀眾面前露面，但培育期略顯不足。

以開心麻花首次觸電的電影作品《夏洛特煩惱》為例，該片于2015年9月正式上映，舞臺劇《夏洛特煩惱》則于2012年首次登上舞臺，從舞臺劇到電影，中間該IP培育約三年時間，且三年時間里舞臺劇經(jīng)歷了在全國巡演，累計演出350場，觀眾總數(shù)超30萬。而《兄弟，別鬧！》則是在2015年6月以相聲的形式首次出現(xiàn)在《歡樂喜劇人第一季》中，話劇則是在2016年3月首演，從相聲到如今的電影中間約兩年時間，且這兩年時間里，《兄弟，別鬧！》還在制作同名網(wǎng)劇等作品。許杉認為，雖然該IP面鋪得較廣，但也分散了精力，難以聚攏精力突破市場，反而在一定程度上削弱了IP。

麻花模式難復制

盡管票房不佳，但從該片亮相今年的上海電影節(jié)、整個團隊在30多個城市進行路演等方面可以看出，嘻哈包袱鋪進軍大銀幕以來的首部作品《兄弟，別鬧！》仍下了不少功夫，并有著一定的期待，而在《兄弟，別鬧！》片尾處的多個花絮中，最后一個也是高曉攀說“票房，10億”的鏡頭。

然而，從現(xiàn)在《兄弟，別鬧！》的票房表現(xiàn)看，每日票房增長僅為數(shù)十萬元。觀眾杜先生表示，“當最后一個花絮出來后，跟我在同一場次觀影的另一名觀眾立即很大聲地說了一句‘1億都到不了’”。截至目前，據(jù)貓眼專業(yè)版對該片的票房預測顯示，《兄弟，別鬧！》的總票房預計為1257.5萬元。

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