嘻哈包袱鋪?zhàn)啕湷?IP變現(xiàn)力遭疑 麻花模式難復(fù)制

（原標(biāo)題：首次觸電 嘻哈包袱鋪黯然走麥城）

在相聲界頗具影響力的嘻哈包袱鋪如今也走上了大銀幕的紅毯。而據(jù)稱劇本籌備一年時(shí)間，由同名相聲、話劇改編而成的首部電影作品《兄弟，別鬧！》，已于11月10日正式登陸國內(nèi)院線。但與此前部分話劇作品改編為電影后實(shí)現(xiàn)高票房形成反差的是，《兄弟，別鬧！》上映6天票房才剛破1100萬元，豆瓣評(píng)分也僅為3.7。與開心麻花開發(fā)電影模式極其相似的嘻哈包袱鋪，首次觸電緣何遭遇失利？

票房口碑雙失利

作為嘻哈包袱鋪首部電影作品，《兄弟，別鬧！》自立項(xiàng)以來便受到廣泛關(guān)注，尤其是此前曾出現(xiàn)演藝作品改編的電影實(shí)現(xiàn)超10億元票房后，《兄弟，別鬧！》曾被認(rèn)為可能會(huì)是另一匹小黑馬，并引發(fā)市場(chǎng)期待。但在經(jīng)過計(jì)劃定檔暑期，隨后調(diào)整為11月10日正式上映后，《兄弟，別鬧！》無論是票房還是口碑，均不盡如人意。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《兄弟，別鬧！》的上映首日綜合票房?jī)H為411.2萬元，排片占比則為5.7%，截至11月16日12時(shí)，上映第7天的《兄弟，別鬧！》實(shí)現(xiàn)票房?jī)H為1142.1萬元，排片占比也下滑至3%。

面對(duì)較低的排片，嘻哈包袱鋪掌門人，同時(shí)也是本片導(dǎo)演的高曉攀在官方微博上發(fā)文稱，影片上映期間出現(xiàn)了“號(hào)召影院一起合伙取消所有排片以便在談合作的過程牟取高利的行為”，并表示希望“公平競(jìng)爭(zhēng)，遵守規(guī)則”。

現(xiàn)階段影院市場(chǎng)確實(shí)存在混亂的情況，并曾發(fā)生過黑幕事件，但對(duì)于此次《兄弟，別鬧！》排片較低是否因黑幕導(dǎo)致，也讓業(yè)內(nèi)人士存在疑問。在保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰看來，一般情況下影院不會(huì)存在不讓排片的事情，畢竟國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模這么大，更多的情況是補(bǔ)貼較多會(huì)增加排片，而沒有進(jìn)行商業(yè)導(dǎo)入或是未做商業(yè)拓展，則排片較少。除此以外，排片出現(xiàn)下滑也會(huì)與影片上座率表現(xiàn)有關(guān)，影院會(huì)降低上座率不佳影片的排片，畢竟影院行業(yè)也有著自己的商業(yè)規(guī)律。

北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，《兄弟，別鬧！》自首日上映以來，場(chǎng)均人次最多時(shí)只有9人，最少時(shí)則為2人，而與該片同日上映的《東方快車謀殺案》的場(chǎng)均人次最多曾達(dá)到26人，直到上映第4天才下降為不足10人，較高的上座率讓后者《東方快車謀殺案》獲得25%左右的排片占比。

與此同時(shí)，不少觀眾對(duì)于電影版《兄弟，別鬧！》似乎也不買賬，目前該片在豆瓣上僅有3.7分，且評(píng)價(jià)用戶中51.8%給予一星。觀眾宋女士向北京商報(bào)記者表示，“最開始大家還在集中注意力觀看電影，但放映中途發(fā)現(xiàn)，我左前方的觀眾已經(jīng)開始用手機(jī)刷起購物網(wǎng)站，而我左后方的觀眾則在用手機(jī)公放聲音看其他視頻”。

IP變現(xiàn)力受質(zhì)疑

根據(jù)現(xiàn)階段《兄弟，別鬧！》實(shí)現(xiàn)的累計(jì)票房，片方按照分賬比例僅能從中得到406.2萬元。針對(duì)首部電影的市場(chǎng)表現(xiàn)，北京商報(bào)記者聯(lián)系嘻哈包袱鋪方面試圖采訪，對(duì)方以目前團(tuán)隊(duì)正處于路演，行程較滿且演員狀態(tài)不是很好為由，未接受采訪。

其實(shí)從此前嘻哈包袱鋪的發(fā)展動(dòng)作可以看出，嘻哈包袱鋪對(duì)電影業(yè)務(wù)早有籌謀。其中在2015年5月，嘻哈包袱鋪獲得宋城演藝千萬元級(jí)別的投資，并在當(dāng)時(shí)表示，未來嘻哈包袱鋪計(jì)劃在推進(jìn)小劇場(chǎng)拓展的基礎(chǔ)上，將公司業(yè)務(wù)拓展到電影、綜藝節(jié)目和電視劇等領(lǐng)域。

投資分析師許杉表示，現(xiàn)階段多家演藝公司向電影領(lǐng)域布局，其中一個(gè)重要目的是為了拓展收入來源，“相聲、話劇等演出需要表演者一場(chǎng)一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)表演，往往會(huì)受制于演出場(chǎng)所大小、表演者體力、演出時(shí)間等因素的限制，而電影則是可以通過前期制作完成后，直接復(fù)制到國內(nèi)大大小小的影院同時(shí)上映，從而實(shí)現(xiàn)一定收入，且現(xiàn)階段相聲已不像幾年前如日中天，近年來出現(xiàn)了低落期”。

目前國內(nèi)已有多部由演藝作品改編的電影，并取得了較好的票房成績(jī)，這與前期演藝作品已培育出一定規(guī)模的觀眾群密不可分。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《兄弟，別鬧！》雖然此前也有相聲、話劇等演藝作品在觀眾面前露面，但培育期略顯不足。

以開心麻花首次觸電的電影作品《夏洛特?zé)馈窞槔?，該片?015年9月正式上映，舞臺(tái)劇《夏洛特?zé)馈穭t于2012年首次登上舞臺(tái)，從舞臺(tái)劇到電影，中間該IP培育約三年時(shí)間，且三年時(shí)間里舞臺(tái)劇經(jīng)歷了在全國巡演，累計(jì)演出350場(chǎng)，觀眾總數(shù)超30萬。而《兄弟，別鬧！》則是在2015年6月以相聲的形式首次出現(xiàn)在《歡樂喜劇人第一季》中，話劇則是在2016年3月首演，從相聲到如今的電影中間約兩年時(shí)間，且這兩年時(shí)間里，《兄弟，別鬧！》還在制作同名網(wǎng)劇等作品。許杉認(rèn)為，雖然該IP面鋪得較廣，但也分散了精力，難以聚攏精力突破市場(chǎng)，反而在一定程度上削弱了IP。

麻花模式難復(fù)制

盡管票房不佳，但從該片亮相今年的上海電影節(jié)、整個(gè)團(tuán)隊(duì)在30多個(gè)城市進(jìn)行路演等方面可以看出，嘻哈包袱鋪進(jìn)軍大銀幕以來的首部作品《兄弟，別鬧！》仍下了不少功夫，并有著一定的期待，而在《兄弟，別鬧！》片尾處的多個(gè)花絮中，最后一個(gè)也是高曉攀說“票房，10億”的鏡頭。

然而，從現(xiàn)在《兄弟，別鬧！》的票房表現(xiàn)看，每日票房增長(zhǎng)僅為數(shù)十萬元。觀眾杜先生表示，“當(dāng)最后一個(gè)花絮出來后，跟我在同一場(chǎng)次觀影的另一名觀眾立即很大聲地說了一句‘1億都到不了’”。截至目前，據(jù)貓眼專業(yè)版對(duì)該片的票房預(yù)測(cè)顯示，《兄弟，別鬧！》的總票房預(yù)計(jì)為1257.5萬元。

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