中國這項關(guān)稅要降78% 007最愛的飲料即將低價入華

（原標(biāo)題：中國這項關(guān)稅要降78%！007最愛的飲料即將低價入華，挑戰(zhàn)茅臺）

在007系列電影中，主角詹姆斯·邦德有一句家喻戶曉的經(jīng)典臺詞：

“干馬爹利，搖勻，不要攪拌?！?（Dry Martini, shaken not stirred）

▲007電影截圖（圖片來源：每日電訊報）

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，從下個月起，這款007最愛的“洋酒”，在中國將迎來大幅降價。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）上周曾經(jīng)報道過，11月24日，財政部關(guān)稅司表示，從12月1日起我國將對187類消費品降低進口關(guān)稅。其中最受矚目的是，部分嬰兒奶粉及尿布尿褲將實行零關(guān)稅。

中國這一力圖擴大進口的措施受到了國際間廣泛好評。

據(jù)彭博社報道，寶潔、雀巢等快消產(chǎn)品巨頭均有高管出面發(fā)言表示，很樂意看到中國消費者未來將以更低廉的價格享受這些公司推出的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，這次涉及的187類商品的平均關(guān)稅將從17.3%的水平降至7.7%。

除了這些巨頭以外，還有一些國外廠商也對中國這次降低關(guān)稅的舉動感到十分興奮，比如馬爹利（又譯“馬天尼”）等洋酒的出口商。

在十幾年前，洋酒在中國還屬于“輕奢”產(chǎn)品，而隨著中國人消費升級，洋酒如今在中國已經(jīng)屬于快速消費品了，這次關(guān)稅稅率調(diào)整也涵蓋了一些進口酒類。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）查閱稅率調(diào)整條目時看到，威士忌和“蒸餾葡萄酒制得的烈性酒”兩類商品的關(guān)稅水平將從10%降至5%，而2升裝及以下的味美思酒的關(guān)稅稅率更是從原來的65%降低至14%，降幅高達78%！

維基百科資料顯示，從狹義上講，馬爹利就是一種意大利產(chǎn)的味美思酒（Vermouth），得名于意大利釀酒大師亞歷杭德羅·馬爹利。而007愛喝的美式馬爹利則是基于意大利馬爹利擴展開發(fā)出的一種雞尾酒，味美思酒也是其中最重要的調(diào)酒基酒。

▲意大利 Martini & Rossi 酒廠出產(chǎn)的馬爹利 圖片來源：維基百科

彭博社表示，隨著關(guān)稅大幅度下降，從下個月起馬爹利酒在中國的零售渠道應(yīng)當(dāng)會相應(yīng)降價，中國消費者有望在家門口的酒吧里以更便宜的價格享受一杯007同款雞尾酒。

洋酒的降價會不會沖擊到茅臺這種本土的高端白酒市場？

赫芬頓郵報認(rèn)為，中國酒類市場不僅在規(guī)模上急速擴大，而且中國人的酒類消費也在升級，更多的人愿意購買以前曾被認(rèn)為奢侈的洋酒，洋酒也在價格上與本土高端白酒趨近，越來越處于同一檔次的競爭中。

著名調(diào)查機構(gòu)AC尼爾森也認(rèn)為，烈性白酒的消費習(xí)慣是在25-35歲這個年齡段培養(yǎng)起來的。從長遠來看，如果80、90后年輕人更偏向洋酒的話，將來白酒的消費者可能出現(xiàn)年齡斷層。

洋酒搶灘中國市場

根據(jù)英國每日電訊報，一份“標(biāo)準(zhǔn)的007邦德款馬爹利”，是由一份味美思酒，兩份金酒和若干苦橘皮調(diào)制的。

除了馬爹利，其他很多經(jīng)典雞尾酒也是以味美思作為基酒，同時味美思也可用作烹飪白酒。因此這次財政部將味美思酒的關(guān)稅稅率從65%下調(diào)至14%，預(yù)計將間接刺激很多進口酒類在中國市場降價。

根據(jù)世界酒精飲料研究協(xié)會（IRWS）的報告，預(yù)計到2020年，中國將超過英國和法國，成為僅此于美國的全球第二大酒類市場。

IRWS預(yù)計，中國的酒類消費市場將在2016年至2020年這5年期間增長40%。到2020年，僅蒸餾葡萄酒一項在中國的市場規(guī)模就能達到220億美元（約合人民幣1470億元）。

IRWS認(rèn)為，由于中國本土的酒類品牌缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新和市場開拓能力，中國蓬勃增長的酒類市場未來將主要由外國進口填補。預(yù)計到2020年，中國一年進口酒類數(shù)量將達到9450萬箱（以9公升標(biāo)準(zhǔn)箱計算），比目前水平增加80%。

▲上海一家葡萄酒超市 圖片來源：路透社

除了數(shù)量增長，中國人的酒類消費升級也令國外酒商充滿期待。赫芬頓郵報表示，如今對中國很多富裕群體而言，開一瓶價值300美元（約合人民幣2000元）的中高檔洋酒并不是什么了不起的大消費。

在以前，中國人喝酒更多是在公務(wù)宴請等正式場合，白酒等飲料自然成為主流選擇。而現(xiàn)在更多的中國人開始習(xí)慣在家里小酌一杯作為休閑放松的方式。進口洋酒由于品牌和口味的多樣化選擇，吸引了很多中國消費者。赫芬頓郵報預(yù)計，2017年中國進口酒類飲料的規(guī)模將達到25億美元（約合人民幣168億元）。

每經(jīng)小編發(fā)現(xiàn)，以往的經(jīng)驗說明，關(guān)稅下降對進口酒類輸入量增加的效應(yīng)是顯而易見的。

2002年至2004年期間，中國將葡萄酒進口關(guān)稅從150%降低至14%，白酒類關(guān)稅降至10%左右。海關(guān)總署統(tǒng)計，2004年廣東口岸進口葡萄酒503萬美元，同比增長68.2%；進口白酒1882萬美元，同比增長38.8%。

洋酒將與白酒爭奪80、90后

白酒可以說是中國的國飲，白酒在國內(nèi)市場上也有一道天然的“護城河”。

▲福布斯雜志對中國白酒的報道

根據(jù)IRWS統(tǒng)計，作為一種在本國廣受歡迎，而在國外知名度不高的飲料，中國白酒占據(jù)全世界烈性酒（spirits）市場38%的份額！與之對比鮮明的是墨西哥人喜歡的麥斯卡爾酒（一種龍舌蘭酒的酵汁）只占全球烈性酒市場的1%。

龐大的國內(nèi)市場，根深蒂固的社會文化和消費偏好，使得中國白酒在面對洋酒競爭下暫時無虞。但這并不是國內(nèi)白酒企業(yè)可以“高枕無憂”的理由，根據(jù)麥肯錫集團研究報告，消費者人口結(jié)構(gòu)的變化，使得洋酒在中國的受歡迎程度日漸增加。

美國的經(jīng)驗表明，隨著年輕人口開始消費酒精飲料，年輕一代的口味將對酒類市場格局造成重大影響。

而在中國，越來越多的90后年輕人開始有能力消費洋酒，并且越來越多加入飲酒隊伍的女性顧客并不喜歡傳統(tǒng)的烈性白酒，而偏好氣泡酒、紅葡萄酒等口感更清新溫和的酒類。

民調(diào)研究機構(gòu)AC尼爾森的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：

大多數(shù)年輕人是從20歲左右開始飲酒，入門往往從啤酒開始；

25歲以后，他們開始有機會更多地體驗高濃度烈性酒，到35歲時飲用量上升；

在35歲至45歲期間，他們會追隨固定品牌，并且有強大消費能力，掌握市場上的話語權(quán)；

隨著年齡增長，他們在45歲后會逐漸減少應(yīng)酬，以自飲或朋友聚會小酌為主。

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