(原標(biāo)題:家電巨頭資本市場(chǎng)頻創(chuàng)歷史新高 聯(lián)合地產(chǎn)商打響智能大戰(zhàn))
對(duì)于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)而言,2017年是與眾不同的一年,既是開拓進(jìn)取的全新篇章,也是布滿荊棘和困阻的砥礪之路。
這一年里,中國(guó)家電板塊在資本市場(chǎng)整體受到追捧,多支龍頭股股價(jià)創(chuàng)歷史新高。11月份,連續(xù)三個(gè)交易日里青島海爾、美的集團(tuán)、格力電器均接連創(chuàng)下歷史新高。青島海爾在11月21日達(dá)到21.31元,達(dá)到歷史最高點(diǎn);11月22日,格力電器達(dá)到48.19元?jiǎng)?chuàng)歷史新高,同日美的集團(tuán)也一舉突破57.93元。年初至今,青島海爾、美的集團(tuán)和格力電器分別漲幅達(dá)100%、103%和90%,而其他家電企業(yè)小天鵝A、飛科電器等也均創(chuàng)出新高。
家電企業(yè)在二級(jí)市場(chǎng)上的亮眼表現(xiàn)與其強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)情況有直接關(guān)系,同時(shí)隨著家電企業(yè)在人工智能、智能裝備等領(lǐng)域的加快擴(kuò)張和創(chuàng)新,家電業(yè)也開始新的征程。家電企業(yè)的國(guó)際化、頻頻跨界合縱連橫、并購(gòu)大戲、專利戰(zhàn)均備受市場(chǎng)關(guān)注。樂視、新飛的隕落令人嘆息,而新時(shí)期的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合又誕生新的力量。
當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)漸入新常態(tài),消費(fèi)需求不斷發(fā)生變化時(shí),中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)也在新的市場(chǎng)環(huán)境、格局中演繹、發(fā)展和革新。從智能制造到拓展國(guó)際影響力,從加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新到緊跟市場(chǎng)風(fēng)云變幻,中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在“大國(guó)”到“強(qiáng)國(guó)”的進(jìn)程中,又前行一步。
家電巨頭與地產(chǎn)商頻牽手
展開智能制造“卡位戰(zhàn)”
2017年,包括智能設(shè)備和智能家居在內(nèi)的智能制造產(chǎn)業(yè)成為家電業(yè)的新故事,而家電巨頭也開始與各大地產(chǎn)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手,合縱連橫,采取戰(zhàn)略結(jié)盟的方式加速布局。
為了推動(dòng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),國(guó)家提出了“中國(guó)制造2025”的戰(zhàn)略性規(guī)劃,并逐漸推動(dòng)實(shí)施和落地。這一年來,家電行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè),愈發(fā)體會(huì)到傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代下的掣肘,更逐漸認(rèn)識(shí)到新科技力對(duì)效率和產(chǎn)業(yè)的顛覆。海爾、美的、格力等中國(guó)家電領(lǐng)軍企業(yè)積極優(yōu)化工廠布局,打造全新制造生產(chǎn)體系,堅(jiān)定智能制造之路,建設(shè)了一批頗具代表性的智能工廠。
海爾是在智能制造的道路上走得較早的家電企業(yè)。三個(gè)月前,海爾智慧廚房互聯(lián)工廠在青島西海岸新區(qū)海爾工業(yè)園建成,首批高端定制云廚吸油煙機(jī)在工廠下線。據(jù)了解,目前海爾在國(guó)內(nèi)已建成8個(gè)互聯(lián)工廠,包括沈陽(yáng)的冰箱工廠、青島的熱水器工廠、中央空調(diào)互聯(lián)工廠等,并逐步在全球108個(gè)工廠內(nèi)復(fù)制推廣。海爾內(nèi)部人士介紹,海爾集團(tuán)開展互聯(lián)工廠模式轉(zhuǎn)型為集團(tuán)帶來了明顯的總體經(jīng)濟(jì)效益:運(yùn)營(yíng)成本降低20%,產(chǎn)品開發(fā)周期縮短20%,年產(chǎn)值增加10%,年利潤(rùn)增加39%。
建立示范工廠樣板只是海爾邁向智造時(shí)代的一小步。2017年,海爾正式對(duì)外宣布提供COSMOPlat社會(huì)化服務(wù),才是真正的劍氣所指。這一模式可以為企業(yè)智能制造轉(zhuǎn)型升級(jí)提供軟硬一體的大規(guī)模定制整體解決方案和增值服務(wù)。
格力在智能制造上也動(dòng)作頻頻,并有所成效。在剛剛結(jié)束的2017世界智能制造大會(huì)上,格力電器董事長(zhǎng)董明珠直言:“創(chuàng)新是制造業(yè)的原動(dòng)力。”2017年,格力進(jìn)一步加強(qiáng)布局智能裝備制造領(lǐng)域,不僅打造了無人化工廠滿足自身制造需求,而且能夠?qū)ν饬慨a(chǎn),為客戶提供定制化的工業(yè)機(jī)器人集成應(yīng)用、大型自動(dòng)化生產(chǎn)線解決方案。目前格力智能裝備產(chǎn)品覆蓋數(shù)控機(jī)床、工業(yè)機(jī)器人等十多個(gè)領(lǐng)域,累計(jì)產(chǎn)出自動(dòng)化裝備5500余套,累計(jì)產(chǎn)值約30億元。格力電器公布的2017年中報(bào)顯示,2017年上半年格力電器智能裝備業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.62億元,比上年同期增長(zhǎng)27倍。
與格力在智能制造上堅(jiān)持走創(chuàng)新之路所不同的是,美的以花式并購(gòu)走出了另一路徑。2017年初,美的在對(duì)庫(kù)卡的收購(gòu)剛剛塵埃落定后,又與以色列高科技企業(yè)高創(chuàng)(Servotronix)達(dá)成戰(zhàn)略合作。美的在機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)的頻繁動(dòng)作引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。而在智能制造方面,以美的空調(diào)為例,美的空調(diào)在智能制造領(lǐng)域累計(jì)投入10億元,機(jī)器人數(shù)量達(dá)到562臺(tái),節(jié)省人工2.2萬。值得一提的是,雖然工廠的工人數(shù)量在大量減少,但是工廠的峰值是逐年遞增的。美的集團(tuán)副總裁吳文新表示:“智能制造是中國(guó)制造企業(yè)的必經(jīng)之路?!?/p>
而美的等家電巨頭更是與地產(chǎn)商頻頻牽手,打響了智能制造產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)役。近日,美的集團(tuán)與碧桂園戰(zhàn)略合作,計(jì)劃在佛山建設(shè)智能制造的無人工廠、庫(kù)卡機(jī)器人小鎮(zhèn)。此外,美的集團(tuán)正在推進(jìn)旗下上市公司威靈控股的私有化,未來威靈控股將與庫(kù)卡更緊密配合,進(jìn)一步擴(kuò)張機(jī)器人、智能制造產(chǎn)業(yè)板塊。海爾集團(tuán)與廣州南沙開發(fā)區(qū)簽約,計(jì)劃在南沙投資建設(shè)智能制造及智慧物流中心,將年產(chǎn)500萬套智能空調(diào),海爾并購(gòu)的GE白色家電也將在南沙產(chǎn)業(yè)化。
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇認(rèn)為:“家電行業(yè)要努力提高生產(chǎn)智能化水平,加快發(fā)展智能裝備,推動(dòng)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等環(huán)節(jié)的全流程綜合應(yīng)用,提供更多生產(chǎn)智能化、管理智能化、服務(wù)智能化的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)?!敝袊?guó)家電巨頭們?cè)谥悄苤圃焐系牟恍柑剿鳎屝袠I(yè)迎來新的商業(yè)拐點(diǎn),打造中國(guó)智能制造的新盈利模式,也為各行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型提供經(jīng)驗(yàn)。
國(guó)際市場(chǎng)攪動(dòng)風(fēng)云
建廠并購(gòu)體育營(yíng)銷全面發(fā)力
根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)制定的《中國(guó)家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》,到“十三五”期末,我國(guó)家電行業(yè)要邁進(jìn)世界家電強(qiáng)國(guó)行列。經(jīng)過中國(guó)家電業(yè)30多年的不懈努力,中國(guó)家電大國(guó)的地位已經(jīng)難以撼動(dòng),但距離家電強(qiáng)國(guó)仍有些許距離。
值得一提的是,近年來,中國(guó)家電企業(yè)逐漸開始在國(guó)際市場(chǎng)攪動(dòng)風(fēng)云。不管是海爾先后收購(gòu)三洋白電、斐雪派克、GE家電,還是美的集團(tuán)陸續(xù)收購(gòu)東芝白電、德國(guó)庫(kù)卡、意大利Clivet,中國(guó)家電企業(yè)不斷向世界輸出影響。2017年,中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化發(fā)展方面又取到長(zhǎng)足進(jìn)步,優(yōu)秀家電企業(yè)品牌、技術(shù)逐漸向全球延伸。
近日,TCL全球創(chuàng)意投影廣告陸續(xù)在美國(guó)紐約、法國(guó)巴黎等六國(guó)城市登陸,刷亮了美國(guó)帝國(guó)大廈、法國(guó)藝術(shù)聚集地紅磨坊等國(guó)際知名地標(biāo)性建筑,引起廣泛關(guān)注。據(jù)了解,今年以來,TCL大國(guó)品牌廣告投放“一帶一路”沿線15國(guó)、國(guó)內(nèi)230城,規(guī)模聯(lián)動(dòng)效應(yīng)明顯;德國(guó)IFA期間,TCL的旗艦產(chǎn)品廣告廣泛覆蓋法國(guó)、德國(guó)等多國(guó)城市的機(jī)場(chǎng)和城市核心地段,全面展示中國(guó)制造的實(shí)力與魄力。
剛剛過去的11月份, TCL聯(lián)手阿根廷家電業(yè)巨頭RADIO VICTORIA,在布宜諾斯艾利斯正式簽約成立合資公司,從事電視、空調(diào)、手機(jī)及小家電等產(chǎn)品的生產(chǎn)與分銷。“希望三年內(nèi),TCL集團(tuán)的海外收入占比進(jìn)一步提升至50%?!盩CL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示。
2017年,海信同樣在國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。從贊助法國(guó)歐洲杯得到甜頭的海信,今年4月份成為2018年FIFA世界杯官方贊助商,海信不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)的國(guó)際化力度,進(jìn)一步提升海信品牌在全球的價(jià)值。贊助國(guó)際知名體育賽事是海信重要營(yíng)銷手段,其先后贊助了美國(guó)NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊(duì)、德國(guó)沙爾克04甲級(jí)足球俱樂部及澳網(wǎng)公開賽等。
更為重要的是,在這一年里,海信完成了對(duì)東芝的收購(gòu),這給中國(guó)家電歷史上記上重要一筆。目前,海信已經(jīng)在海外建有17個(gè)分公司實(shí)施本土化經(jīng)營(yíng),覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等地市場(chǎng)。
除了并購(gòu),海爾在2017年不斷加強(qiáng)國(guó)際拓展。11月份,海爾在印度的工業(yè)園正式投產(chǎn),在俄羅斯的洗衣機(jī)工廠也已經(jīng)開建,預(yù)計(jì)2019年完工。據(jù)了解,在俄羅斯,海爾目前已經(jīng)進(jìn)入800家零售店,建立起較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò),同時(shí)在設(shè)立了超過300家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),覆蓋俄羅斯全境。同時(shí),海爾已經(jīng)開始在俄羅斯建立自己的電商體系。
數(shù)據(jù)顯示,“十二五”期間,中國(guó)家電出口額年平均出口增速降為歷史最低,為3.1%。同時(shí),2016年家電出口總額小幅下滑,而到2017年,出口市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯回暖之勢(shì)。
在中國(guó)家電企業(yè)的努力下,2017年中國(guó)家電出口市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù),2017年1月份-10月份,大家電累計(jì)出口量為1.7億臺(tái),增長(zhǎng)11.3%,出口額實(shí)現(xiàn)201.2億美元,增長(zhǎng)5.2%;小家電累計(jì)出口量為19.3億臺(tái),增長(zhǎng)7.6%,出口額實(shí)現(xiàn)223.2億美元,增長(zhǎng)8.1%。
人工智能新技術(shù)加速滲透
由跟隨轉(zhuǎn)向并跑、領(lǐng)跑
2017年,智能化無疑是全球家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域,以人工智能為領(lǐng)銜的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)不斷向家電產(chǎn)業(yè)滲透和融合。科技進(jìn)步為家電產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品創(chuàng)新提供了無限可能。AlphaGo、百度AI……越來越多智能維度的新奇開始不斷刷新人們的認(rèn)知。在家電行業(yè),海爾、美的、格力等以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為代表的企業(yè),正在不斷強(qiáng)化科研,努力提升創(chuàng)新能力,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。在中國(guó)家電行業(yè)從“大國(guó)”向“強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期,技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)與企業(yè)持續(xù)向前的不竭動(dòng)力。
可以看到,近年來,國(guó)家和企業(yè)愈發(fā)重視科學(xué)技術(shù)。2017年初,由創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、海爾等家電企業(yè)參與的“DTMB系統(tǒng)國(guó)際化和產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用”項(xiàng)目 獲得國(guó)家進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。據(jù)了解該項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù),是我國(guó)數(shù)字電視強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB20600-2006(簡(jiǎn)稱DTMB)的核心支撐技術(shù)之一。
今年3月份,美的更是拋出對(duì)自己的重新定義。在家電產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)、布局進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)、走向國(guó)際經(jīng)營(yíng),美的宣布將成為一家全球領(lǐng)先的消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化系統(tǒng)的科技集團(tuán)。在美的未來戰(zhàn)略圖景中,雙智戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,新產(chǎn)業(yè)布局成為核心詞,科技創(chuàng)新則是驅(qū)動(dòng)力。
談到技術(shù)創(chuàng)新,在剛剛結(jié)束的2017年中國(guó)家電技術(shù)大會(huì)上,中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示,過去五年,經(jīng)過全行業(yè)的努力,中國(guó)家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力顯著提高,正從以跟隨、模仿為主,轉(zhuǎn)向并跑、領(lǐng)跑并存的新階段,正處于創(chuàng)新能力全面提升的重要時(shí)期。在智能制造、創(chuàng)新技術(shù)和家電智能化等某些領(lǐng)域,中國(guó)甚至已經(jīng)走在了前面。
而隨著家電巨頭們對(duì)核心科技的重視,家電企業(yè)間的專利大戰(zhàn)也在這一年里此起彼伏。僅美的、格力兩大巨頭之間備受市場(chǎng)關(guān)注的專利爭(zhēng)奪戰(zhàn)就已耗時(shí)數(shù)月,此次專利大戰(zhàn)兩家巨頭相互提起的專利侵權(quán)訴訟,累計(jì)索賠金額已達(dá)億元,案件疊加共達(dá)12起。不僅格力與美的的專利大戰(zhàn)打得驚心動(dòng)魄,其與奧克斯也互相起訴。隨著中國(guó)家電品牌在北美乃至全球市場(chǎng)加速攻占城池,海信與夏普之間的訴訟也貫穿了整個(gè)2017年。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“從各大家電企業(yè)之間的愈演愈烈專利戰(zhàn)來看,家電企業(yè)對(duì)專利愈發(fā)重視,而這背后是行業(yè)的技術(shù)壁壘、競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著各家電企業(yè)創(chuàng)新的加快,未來一兩年家電專利戰(zhàn)還將頻頻開打?!?/p>
智能、變頻成為新增長(zhǎng)極
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合催生新力量
2017年,中國(guó)家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程持續(xù)加速,效果明顯,智能、變頻、嵌入式等中高端新品成為市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極??v觀2017年整個(gè)家電市場(chǎng),圍繞“變”字,做足工夫。
這一年里,中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展繼續(xù)堅(jiān)持由資源驅(qū)動(dòng)、規(guī)模驅(qū)動(dòng)向效率渠道和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。新技術(shù)、新商業(yè)模式等生產(chǎn)組織方式的創(chuàng)新將給整個(gè)行業(yè)帶來全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
家電市場(chǎng)需求在變。如今,品質(zhì)消費(fèi)已成為中國(guó)家電市場(chǎng)繞不開的關(guān)鍵詞。十九大也提出,中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。特別是“三品”戰(zhàn)略(增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌),已成為諸多家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手和措施。
在縱向上,產(chǎn)品的功能迭代,品質(zhì)提升讓消費(fèi)者享用到更好及更便利的生活。未來家電市場(chǎng)所要面對(duì)的消費(fèi)需求,更多的不是從無到有的量變,而是從有到好的質(zhì)變。普及階段的消費(fèi)者,滿足的是基本的功能需求。而替換階段的消費(fèi)者,對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)則有著更高的要求。這倒逼家電廠商從粗放型經(jīng)營(yíng)向精細(xì)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。在橫向上,家電產(chǎn)品品類趨增,呈現(xiàn)多樣化,不斷滿足消費(fèi)者多元、個(gè)性的市場(chǎng)需求。不管是逐漸興起的各類西式小家電,還是因環(huán)境問題而日益火爆的環(huán)境改善類產(chǎn)品,市場(chǎng)增幅明顯。
家電業(yè)渠道在變。科技進(jìn)步推動(dòng)營(yíng)銷模式深刻變革, 營(yíng)銷理念不斷創(chuàng)新,銷售渠道多元擴(kuò)展。線上銷售正逐漸成為主流?!?017上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示,2017上半年,我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模邁上2000億元臺(tái)階,達(dá)2160億元,同比增長(zhǎng)16.9%。家電網(wǎng)購(gòu)(不含移動(dòng)終端)的滲透率為24.88%,首次超過20%,再上新臺(tái)階。
如今,雙11、雙12、618、418、818等線上促銷節(jié)點(diǎn)已成為整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)盛宴。在剛剛過去的雙11期間,天貓成交額又創(chuàng)紀(jì)錄的達(dá)到1682億元。數(shù)字的增長(zhǎng)只是表象,渠道商內(nèi)部的整合和變化才是初始。進(jìn)入2017年,京東、天貓等線上平臺(tái)持續(xù)發(fā)力線下,試圖打造線上線下聯(lián)動(dòng)的新零售模式。傳統(tǒng)家電連鎖蘇寧、國(guó)美等亦不斷革新戰(zhàn)略部署,構(gòu)建全新的營(yíng)銷模式。
2017年,國(guó)美著重強(qiáng)調(diào)新零售戰(zhàn)略——以“6+1”為價(jià)值創(chuàng)造觸電、以供應(yīng)鏈為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新零售生態(tài)體。今年5月份,“國(guó)美電器”宣布正式更名為“國(guó)美零售”,此番改變當(dāng)然不僅僅只是一個(gè)名稱的變化,更體現(xiàn)出國(guó)美對(duì)于未來發(fā)展方向的思考與布局。
蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東曾表示,未來零售就是智慧零售,就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),感知消費(fèi)習(xí)慣,預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì),引導(dǎo)生產(chǎn)制造,為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。據(jù)了解,今年蘇寧818發(fā)燒購(gòu)物節(jié)就是依托“智慧零售”理論打造的“新樣本”。
市場(chǎng)格局在變。2017年,曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的“黑馬”,欲行顛覆之舉的樂視遇到了不小的麻煩,曾經(jīng)家喻戶曉的新飛也逐漸落入停產(chǎn)與再次重組的境地……2017年不斷有新品牌進(jìn)入家電領(lǐng)域,也不斷有品牌退出或被淘汰。仿佛昨天還光鮮照人,隔日便昏暗無光。
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