學(xué)習(xí)迪士尼“好榜樣” 上市影企競逐實景娛樂

（原標(biāo)題：學(xué)習(xí)迪士尼“好榜樣” 上市影企競逐實景娛樂）

記者 吳綺玥

上海迪士尼在“2017年度中國主題公園品牌影響力排行榜”中排名第一，讓A股中有意復(fù)制迪士尼式成功的影視傳媒企業(yè)更加堅定了決心。繼華誼兄弟披露實景娛樂業(yè)務(wù)即將進(jìn)入收獲期后，光線傳媒也在近期宣布擬打造大型影視產(chǎn)業(yè)綜合體。此外，奧飛娛樂旗下室內(nèi)兒童樂園不久前正式運營，而長城影視則新設(shè)立影視基地。在上市影企紛紛布局實景娛樂產(chǎn)業(yè)背景下，究竟誰能更勝一籌？

上市影企相繼發(fā)力

在影視類上市公司眼里，實景娛樂無疑是一只誘人的大蛋糕。

近日，華誼兄弟在投資者互動平臺披露，華誼兄弟電影世界（蘇州）將于2018年上半年開業(yè)，樂園內(nèi)包含“星光大道”、“非誠勿擾”、“集結(jié)號”、“太極”、“狄仁杰之通天帝國”等主題區(qū)域。在華誼兄弟副董事長、CEO王中磊看來，公司實景娛樂業(yè)務(wù)將迎來收獲期。

目前，華誼兄弟已在全國范圍內(nèi)布局約20個實景娛樂項目，包括電影小鎮(zhèn)、電影世界、電影城、文化城四種產(chǎn)品形態(tài)，覆蓋國內(nèi)一、二、三線主要旅游城市。除今年將開業(yè)的蘇州電影世界項目外，長沙、南京等地多個項目也已進(jìn)入建設(shè)階段。2017年11月，華誼兄弟電影城（陽江）項目和華誼兄弟電影小鎮(zhèn)（沈陽）項目正式簽約，其中陽江項目將由華誼兄弟和恒大聯(lián)手打造。據(jù)公開信息，雙方將以電影文化為主題，在陽江市濱海新區(qū)投資375億元，共同建設(shè)集電影世界、電影小鎮(zhèn)、文化旅游、文化展示于一體的國際化電影城。

光線傳媒2017年12月22日與江蘇省揚州市江都區(qū)人民政府簽署框架協(xié)議，擬在揚州建設(shè)一個集影視拍攝制作、教育培訓(xùn)、旅游度假、休閑娛樂等多元業(yè)態(tài)于一體的影視產(chǎn)業(yè)綜合體。合作將采用BOT（建設(shè)-運營-移交）和BOO（建設(shè)-擁有-運營）模式進(jìn)行，光線傳媒將負(fù)責(zé)和主導(dǎo)項目范圍內(nèi)建設(shè)、經(jīng)營管理，提供品牌和IP等無形資產(chǎn)。據(jù)揚州市政府官網(wǎng)披露，上述項目規(guī)劃占地4150畝，總投資100億元。光線傳媒稱，該項合作有利于公司實景娛樂業(yè)務(wù)發(fā)展。

光線傳媒早在2014年即著手布局實景娛樂業(yè)務(wù)，且投資規(guī)模達(dá)到百億級。據(jù)光線傳媒披露，2014年6月，公司與上海市閔行區(qū)人民政府計劃合作開發(fā)中國電影世界項目，項目占地面積約1200畝，總投資預(yù)計100億元。2017年6月，光線傳媒又與關(guān)聯(lián)自然人王洪田共同出資3000萬元，設(shè)立光線現(xiàn)場娛樂，以進(jìn)一步開拓實景娛樂業(yè)務(wù)。

相比之下，奧飛娛樂有望先行一步進(jìn)入實景娛樂的收獲期。2017年12月，奧飛娛樂旗下室內(nèi)兒童樂園分別在廣州、成都正式投入運營。其中，廣州奧飛歡樂世界占地面積3000多平方米，可容納1500人，試運營期間有1400多戶家庭報名參加。奧飛娛樂表示，此類室內(nèi)兒童樂園主要覆蓋二、三線城市，預(yù)計在3年內(nèi)開店50家。

此外，歡瑞世紀(jì)于2017年11月公告，擬設(shè)立兩家子公司，加碼實景娛樂產(chǎn)業(yè)，將影視內(nèi)容生產(chǎn)與實景娛樂結(jié)合，延伸公司價值鏈。博納影業(yè)則于2016年6月宣布投資50億元建設(shè)中國博納東方影視城，一期項目預(yù)計2019年建成并投入使用。

實景娛樂各有玩法

對于上市影企而言，實景娛樂業(yè)務(wù)將在加深公司影視品牌效應(yīng)的同時，實現(xiàn)高票房作品IP的二次變現(xiàn)。在此背景下，上市影企注重差異化競爭，各自將實景娛樂產(chǎn)業(yè)打造與自身優(yōu)勢相結(jié)合。

華誼兄弟最早（2011年）提出發(fā)展實景娛樂業(yè)務(wù)，王中磊“讓實景娛樂成為華誼兄弟大娛樂產(chǎn)業(yè)金字塔的底座”的愿景實現(xiàn)在即。據(jù)華創(chuàng)證券研報，華誼兄弟實景娛樂業(yè)務(wù)由授權(quán)費、門票流水分成、運營盈余、地產(chǎn)公司住宅開發(fā)參股四部分組成，預(yù)計2018年確認(rèn)凈利潤4.25億元。其中，依托華誼兄弟品牌，預(yù)計2018年公司確認(rèn)授權(quán)費3.15億元（洽談項目約20個）、實現(xiàn)門票收入0.99億元、取得參股地產(chǎn)商配套住宅項目收入0.2億元。

光線傳媒在動畫IP方面積累的優(yōu)勢將助推其實景娛樂業(yè)務(wù)布局。近年來，光線傳媒注重布局動畫電影，推出（或引入）《大魚海棠》、《你的名字》等口碑、票房俱佳的動畫作品，旗下彩條屋影業(yè)更是投資超過20個動畫電影團(tuán)隊，包括此前黑馬電影《大圣歸來》制作團(tuán)隊。2018年初，光線傳媒將有《熊出沒》、《大世界》兩部動畫電影上映。明年儲備的動畫片有《哪吒》、《鳳凰》、《姜子牙》，以及《大魚海棠》和《大圣歸來》兩個團(tuán)隊的新作。有專業(yè)人士指出，從迪士尼成功經(jīng)驗來看，動畫IP向?qū)嵕皧蕵忿D(zhuǎn)換更為順暢。

與光線傳媒情況類似，奧飛娛樂也側(cè)重于對動畫IP的開發(fā)，但不同的是，奧飛娛樂有更明確的受眾劃分，旗下“喜羊羊與灰太狼”、“鎧甲勇士”等IP聚焦于兒童群體。奧飛娛樂將獨家IP、智能科技、親子體驗、教育社交等元素融合在一起，打造出集親子、教育、餐飲購物為一體的新一代兒童樂園。

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