今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

摘要: 今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

“羨慕啊,我們也想賣身?!痹诘弥袢疹^條完成對(duì)二次元垂直社區(qū)“半次元”全資收購(gòu)后,另一位同樣在做二次元社區(qū)平臺(tái)的業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)道。

當(dāng)BAT(百度、阿里、騰訊)陸續(xù)完成二次元社區(qū)平臺(tái)的布局后,如今TMD中今日頭條也開(kāi)始下場(chǎng)了。收購(gòu)半次元后,今日頭條可以彌補(bǔ)在優(yōu)質(zhì)二次元UGC內(nèi)容上的短板,對(duì)于這家已經(jīng)投資快看漫畫(huà),擁有上千個(gè)二次元內(nèi)容頭條號(hào),合計(jì)訂閱量過(guò)億的公司來(lái)說(shuō),無(wú)疑進(jìn)一步完善了二次元內(nèi)容與生態(tài)。

不過(guò),在資本進(jìn)入引發(fā)行業(yè)的一次歡呼后,行業(yè)本身存在的問(wèn)題也浮出水面。早期二次元社區(qū)行業(yè)仍不成熟,部分產(chǎn)品在迅速獲得融資后并未有良好的資金規(guī)劃,最終導(dǎo)致資金鏈斷裂。并且,在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們逐漸劃分完勢(shì)力范圍后,留給后來(lái)投資者和余下平臺(tái)的空間就在縮小。

今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

大部分投資人持幣觀望,等待一個(gè)新的“流量平臺(tái)”冒頭,而余下的平臺(tái)則在努力續(xù)命,等待一個(gè)互相信任的投資人出現(xiàn)。一家二次元社區(qū)的創(chuàng)始人告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠:“我們也在硬撐,下一輪融資還有變數(shù),融資額也不大,社區(qū)都被熬死了,沒(méi)什么標(biāo)的可以選擇了?!?/p>

“流量為王”的背后是“內(nèi)容為王”,優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已打響,在阿里大文娛、微博、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廝打中,身為目前國(guó)內(nèi)最大的二次元社區(qū)平臺(tái)的B站,也在近期出臺(tái)了防御性扶持政策。但對(duì)于更多仍未得到資本青睞,或是仍未找到商業(yè)模式的二次元社區(qū)與平臺(tái)而言,“活下去”變得更加艱難。

“野蠻生長(zhǎng)”后,二次元社區(qū)正在加速洗牌

其實(shí)半次元不是今日頭條的唯一選擇。

此前有媒體報(bào)道稱,在半次元之前,今日頭條還接觸了另一家二次元社區(qū)平臺(tái)“第一彈”,但是由于置換頭條股權(quán)的方式以及估值爭(zhēng)議,這項(xiàng)收購(gòu)最終流產(chǎn)。不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠表示,盡管第一彈目前體量相對(duì)較大,但是UGC內(nèi)容并不突出,平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期。

第一彈主打的是以貼吧論壇模式的“熱區(qū)”,對(duì)外宣傳的定調(diào)也以“二次元資源分享”為主。在第一彈官網(wǎng)各個(gè)板塊內(nèi),可以看到不少用戶自行上傳的動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、短視頻等資源,其中,不乏存在已被國(guó)內(nèi)其他視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)了版權(quán)引進(jìn)的新番動(dòng)畫(huà)。

今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

在“番劇區(qū)”置頂?shù)陌l(fā)帖規(guī)則中,雖然有規(guī)定國(guó)漫不得上傳的規(guī)定,但是對(duì)于版權(quán)日漫并未做過(guò)多的禁令?!皼](méi)版權(quán)也沒(méi)視聽(tīng)許可證,但是能撿到用戶。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。

而作為二次元垂直社區(qū)中比較頭部的公司,第一彈從2015年起,連續(xù)三年都拿到了融資,最近一次融資事件是2017年4月,由游族網(wǎng)絡(luò)投資的5000萬(wàn)B輪。有二次元行業(yè)投資人士就表示:“他們的論壇模式,投資人看得懂。”

今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

不過(guò),第一彈的這種模式類似于早期的A站和B站,通過(guò)打“擦邊球”獲得大量用戶和流量,這也是目前大部分二次元社區(qū)的做法。

而這也為這些二次元社區(qū)的發(fā)展埋下了一些隱患。在如今受眾版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈的當(dāng)下,短期內(nèi)可以通過(guò)這種模式增加流量,但從長(zhǎng)期的角度上看,這些二次元社區(qū)遲早要面臨版權(quán)成本和用戶UGC內(nèi)容儲(chǔ)備問(wèn)題。

部分已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的大平臺(tái)面臨轉(zhuǎn)型關(guān)口,而更多的小平臺(tái)還在等待投資人。2017年4月,主打社交的二次元社區(qū)平臺(tái)“JUJU”被曝出長(zhǎng)期欠薪,創(chuàng)始人之一的夜辰一在微博發(fā)布了一封公開(kāi)信,提到了從2016年起,JUJU就陷入了資金問(wèn)題。

今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

JUJU是由二次元圈內(nèi)KOL在2014年創(chuàng)立的,主打的是二次元社交市場(chǎng),產(chǎn)品主要依托于線下漫展活動(dòng),通過(guò)在漫展現(xiàn)場(chǎng)的使用進(jìn)行社交互動(dòng)。然而產(chǎn)品定位仍屬小眾,相比起上億規(guī)模的泛二次元用戶,參與漫展并且基于漫展進(jìn)行社交的用戶比例仍在少數(shù)。

流量相對(duì)較少限制了公司變現(xiàn)之路。在2014年和2015年連續(xù)兩年完成天使輪和A輪融資后,JUJU試圖從電商切入,但是電商業(yè)務(wù)需要依托的流量基礎(chǔ)難以達(dá)到,最終以失敗告終。隨后JUJU陸續(xù)被曝出資金使用毫無(wú)規(guī)劃、用戶數(shù)據(jù)疑似造假等問(wèn)題,在資金鏈斷裂后,員工和用戶的流失成為定局。

一家二次元社區(qū)創(chuàng)始人告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠,只要能夠持續(xù)每個(gè)月投入20-30萬(wàn)做市場(chǎng)推廣,就能有20萬(wàn)-30萬(wàn)的每月新增用戶,這樣就能夠在良好的數(shù)據(jù)支撐下獲得新一輪的融資。例如,“一家二次元社區(qū)網(wǎng)站在A輪完成前經(jīng)營(yíng)得很難,融資完成后每個(gè)月能用50萬(wàn)左右去做推廣,流量很快就上去了?!?/p>

今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

據(jù)悉,目前國(guó)內(nèi)的二次元社區(qū)平臺(tái),除個(gè)別幾家依靠融資能夠覆蓋掉運(yùn)營(yíng)和流量成本外,大部分公司依然很難獲得融資。

早期部分二次元社區(qū)平臺(tái)缺乏成熟的市場(chǎng)定位和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃,最終產(chǎn)品失敗,這也導(dǎo)致了投資人后期在面對(duì)二次元社區(qū)平臺(tái)時(shí),態(tài)度趨于謹(jǐn)慎,投資金額相對(duì)壓低。但二次元社區(qū)平臺(tái)前期需要大量流量成本的投入,進(jìn)行市場(chǎng)培育和發(fā)展,而不少投資人在謹(jǐn)慎態(tài)度的驅(qū)動(dòng)下,更愿意相信直接的流量表現(xiàn),以及成熟好懂的吸收用戶模式,對(duì)于新生的二次元社區(qū)平臺(tái)而言,無(wú)疑是一個(gè)打擊。

今日頭條入場(chǎng),二次元流量與內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)

今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

融資艱難,競(jìng)爭(zhēng)激烈,能被收購(gòu)反倒成為不少二次元社區(qū)平臺(tái)公司創(chuàng)始人的一個(gè)目標(biāo)。

根據(jù)企查查上的工商變更數(shù)據(jù),半次元(杭州王耀網(wǎng)絡(luò))的法定代表人,已從創(chuàng)始人王偉變更成張利東,股東信息也變更為北京閃星科技有限公司100%控股。而北京閃星科技有限公司正是今日頭條全資控股的子公司,張利東同為兩家公司的執(zhí)行董事兼經(jīng)理。

今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

半次元在2014年成立時(shí)定位在二次元垂直社區(qū),平臺(tái)上的內(nèi)容主要以cosplay、手繪、同人小說(shuō)為主。半次元?jiǎng)?chuàng)始人王偉曾在接受媒體采訪時(shí)表示,“中國(guó)人很在乎社群的歸屬感,對(duì)社群和團(tuán)體的依賴性很強(qiáng)。半次元就是基于共同愛(ài)好,以內(nèi)容分發(fā)為核心,來(lái)打造的一個(gè)二次元社群。”

正是因?yàn)檫@份依賴性,讓大量泛二次元用戶聚集在半次元平臺(tái)上,平臺(tái)上線兩年用戶數(shù)超過(guò)兩百萬(wàn),作者累計(jì)超過(guò)30萬(wàn),這些成績(jī)也讓半次元開(kāi)始獲得資本關(guān)注。在2014年和2015年連續(xù)兩年,半次元分別獲得了創(chuàng)新工場(chǎng)的數(shù)百萬(wàn)美元的天使輪投資,以及聯(lián)創(chuàng)永宣的A輪投資,并在近期被今日頭條全資收購(gòu)。

事實(shí)上,今日頭條在二次元市場(chǎng)的布局早已啟動(dòng)了。早在2015年12月,今日頭條就以跟投的形式入股漫畫(huà)平臺(tái)快看漫畫(huà),并于2017年1月再次跟投。同時(shí),在今日頭條的手機(jī)端內(nèi)設(shè)置了“動(dòng)漫”的內(nèi)容分欄,引進(jìn)大量二次元KOL頭條號(hào)的同時(shí),也開(kāi)辟了“頭條動(dòng)漫”的自營(yíng)頭條號(hào)。

今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

復(fù)盤(pán)今日頭條近年來(lái)的發(fā)展和布局邏輯,可以發(fā)現(xiàn)重心主要落在內(nèi)部孵化上,深挖各個(gè)類型內(nèi)容潛力,孵化成功后剝離出來(lái)獨(dú)立,包括今日頭條旗下的抖音短視頻、悟空問(wèn)答、內(nèi)涵段子、懂車帝等,都是一脈相承的運(yùn)作路徑。

不過(guò),也正如其創(chuàng)始人張一鳴多次強(qiáng)調(diào)的一樣,今日頭條是技術(shù)平臺(tái)而非媒體公司。今日頭條重技術(shù)重算法,但在內(nèi)容篩選和推送效果方面就難以吸引挑剔的二次元用戶。

而缺乏優(yōu)質(zhì)的二次元UGC內(nèi)容仍是今日頭條的短板所在,在自身難以短時(shí)間孵化出這些內(nèi)容情況下,并且聚合大量核心二次元用戶的情況下,收購(gòu)擁有內(nèi)容的半次元就成為了解決對(duì)策。

這一步棋的背后,互聯(lián)網(wǎng)巨頭在爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的戰(zhàn)斗早已打響。此前在短視頻領(lǐng)域,騰訊、阿里大文娛先后投入重金扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,今日頭條也不甘示弱,在2016年的“千人萬(wàn)元計(jì)劃”后,在2017年就表示將10億元加碼扶持視頻創(chuàng)作者。

今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

而在二次元這一領(lǐng)域,BAT更是早已下場(chǎng), B站也在2018年1月推出了“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”,由平臺(tái)出資扶持在網(wǎng)站投稿的UP主們。此次收購(gòu)半次元,今日頭條也將加入戰(zhàn)斗,憑借今日頭條的流量資源和技術(shù)儲(chǔ)備,半次元也有望從一個(gè)垂直的二次元社區(qū)變成集合文字、圖片、視頻并覆蓋更廣泛人群的平臺(tái),也難怪評(píng)論認(rèn)為今日頭條或?qū)⒃僭煲粋€(gè)B站。

目前,今日頭條在二次元領(lǐng)域的布局已經(jīng)逐漸清晰。漫畫(huà)平臺(tái)快看漫畫(huà)旗下?lián)碛写罅吭瓌?chuàng)漫畫(huà)CP公司和作品,在二次元產(chǎn)業(yè)鏈上處于IP生產(chǎn)的上游產(chǎn)業(yè),而半次元作為二次元社區(qū)平臺(tái),主打的cosplay、手繪、同人作品,更多的仍是處于下游衍生品產(chǎn)業(yè)。

今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

2018-02-10
今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?
今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎?,今日頭條 二次元 b站 短視頻 ugc

長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文