今日頭條收購(gòu)半次元:二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎？

摘要： 今日頭條收購(gòu)半次元：二次元社區(qū)的好日子來(lái)了嗎？

“羨慕啊，我們也想賣身?！痹诘弥袢疹^條完成對(duì)二次元垂直社區(qū)“半次元”全資收購(gòu)后，另一位同樣在做二次元社區(qū)平臺(tái)的業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)道。

當(dāng)BAT（百度、阿里、騰訊）陸續(xù)完成二次元社區(qū)平臺(tái)的布局后，如今TMD中今日頭條也開(kāi)始下場(chǎng)了。收購(gòu)半次元后，今日頭條可以彌補(bǔ)在優(yōu)質(zhì)二次元UGC內(nèi)容上的短板，對(duì)于這家已經(jīng)投資快看漫畫(huà)，擁有上千個(gè)二次元內(nèi)容頭條號(hào)，合計(jì)訂閱量過(guò)億的公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑進(jìn)一步完善了二次元內(nèi)容與生態(tài)。

不過(guò)，在資本進(jìn)入引發(fā)行業(yè)的一次歡呼后，行業(yè)本身存在的問(wèn)題也浮出水面。早期二次元社區(qū)行業(yè)仍不成熟，部分產(chǎn)品在迅速獲得融資后并未有良好的資金規(guī)劃，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂。并且，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們逐漸劃分完勢(shì)力范圍后，留給后來(lái)投資者和余下平臺(tái)的空間就在縮小。

大部分投資人持幣觀望，等待一個(gè)新的“流量平臺(tái)”冒頭，而余下的平臺(tái)則在努力續(xù)命，等待一個(gè)互相信任的投資人出現(xiàn)。一家二次元社區(qū)的創(chuàng)始人告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠：“我們也在硬撐，下一輪融資還有變數(shù)，融資額也不大，社區(qū)都被熬死了，沒(méi)什么標(biāo)的可以選擇了。”

“流量為王”的背后是“內(nèi)容為王”，優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已打響，在阿里大文娛、微博、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廝打中，身為目前國(guó)內(nèi)最大的二次元社區(qū)平臺(tái)的B站，也在近期出臺(tái)了防御性扶持政策。但對(duì)于更多仍未得到資本青睞，或是仍未找到商業(yè)模式的二次元社區(qū)與平臺(tái)而言，“活下去”變得更加艱難。

“野蠻生長(zhǎng)”后，二次元社區(qū)正在加速洗牌

其實(shí)半次元不是今日頭條的唯一選擇。

此前有媒體報(bào)道稱，在半次元之前，今日頭條還接觸了另一家二次元社區(qū)平臺(tái)“第一彈”，但是由于置換頭條股權(quán)的方式以及估值爭(zhēng)議，這項(xiàng)收購(gòu)最終流產(chǎn)。不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)數(shù)娛夢(mèng)工廠表示，盡管第一彈目前體量相對(duì)較大，但是UGC內(nèi)容并不突出，平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期。

第一彈主打的是以貼吧論壇模式的“熱區(qū)”，對(duì)外宣傳的定調(diào)也以“二次元資源分享”為主。在第一彈官網(wǎng)各個(gè)板塊內(nèi)，可以看到不少用戶自行上傳的動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、短視頻等資源，其中，不乏存在已被國(guó)內(nèi)其他視頻網(wǎng)站購(gòu)買了版權(quán)引進(jìn)的新番動(dòng)畫(huà)。

在“番劇區(qū)”置頂?shù)陌l(fā)帖規(guī)則中，雖然有規(guī)定國(guó)漫不得上傳的規(guī)定，但是對(duì)于版權(quán)日漫并未做過(guò)多的禁令。“沒(méi)版權(quán)也沒(méi)視聽(tīng)許可證，但是能撿到用戶?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。

而作為二次元垂直社區(qū)中比較頭部的公司，第一彈從2015年起，連續(xù)三年都拿到了融資，最近一次融資事件是2017年4月，由游族網(wǎng)絡(luò)投資的5000萬(wàn)B輪。有二次元行業(yè)投資人士就表示：“他們的論壇模式，投資人看得懂。”

不過(guò)，第一彈的這種模式類似于早期的A站和B站，通過(guò)打“擦邊球”獲得大量用戶和流量，這也是目前大部分二次元社區(qū)的做法。

而這也為這些二次元社區(qū)的發(fā)展埋下了一些隱患。在如今受眾版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈的當(dāng)下，短期內(nèi)可以通過(guò)這種模式增加流量，但從長(zhǎng)期的角度上看，這些二次元社區(qū)遲早要面臨版權(quán)成本和用戶UGC內(nèi)容儲(chǔ)備問(wèn)題。

部分已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的大平臺(tái)面臨轉(zhuǎn)型關(guān)口，而更多的小平臺(tái)還在等待投資人。2017年4月，主打社交的二次元社區(qū)平臺(tái)“JUJU”被曝出長(zhǎng)期欠薪，創(chuàng)始人之一的夜辰一在微博發(fā)布了一封公開(kāi)信，提到了從2016年起，JUJU就陷入了資金問(wèn)題。

JUJU是由二次元圈內(nèi)KOL在2014年創(chuàng)立的，主打的是二次元社交市場(chǎng)，產(chǎn)品主要依托于線下漫展活動(dòng)，通過(guò)在漫展現(xiàn)場(chǎng)的使用進(jìn)行社交互動(dòng)。然而產(chǎn)品定位仍屬小眾，相比起上億規(guī)模的泛二次元用戶，參與漫展并且基于漫展進(jìn)行社交的用戶比例仍在少數(shù)。

流量相對(duì)較少限制了公司變現(xiàn)之路。在2014年和2015年連續(xù)兩年完成天使輪和A輪融資后，JUJU試圖從電商切入，但是電商業(yè)務(wù)需要依托的流量基礎(chǔ)難以達(dá)到，最終以失敗告終。隨后JUJU陸續(xù)被曝出資金使用毫無(wú)規(guī)劃、用戶數(shù)據(jù)疑似造假等問(wèn)題，在資金鏈斷裂后，員工和用戶的流失成為定局。

一家二次元社區(qū)創(chuàng)始人告訴數(shù)娛夢(mèng)工廠，只要能夠持續(xù)每個(gè)月投入20-30萬(wàn)做市場(chǎng)推廣，就能有20萬(wàn)-30萬(wàn)的每月新增用戶，這樣就能夠在良好的數(shù)據(jù)支撐下獲得新一輪的融資。例如，“一家二次元社區(qū)網(wǎng)站在A輪完成前經(jīng)營(yíng)得很難，融資完成后每個(gè)月能用50萬(wàn)左右去做推廣，流量很快就上去了。”

據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)的二次元社區(qū)平臺(tái)，除個(gè)別幾家依靠融資能夠覆蓋掉運(yùn)營(yíng)和流量成本外，大部分公司依然很難獲得融資。

早期部分二次元社區(qū)平臺(tái)缺乏成熟的市場(chǎng)定位和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，最終產(chǎn)品失敗，這也導(dǎo)致了投資人后期在面對(duì)二次元社區(qū)平臺(tái)時(shí)，態(tài)度趨于謹(jǐn)慎，投資金額相對(duì)壓低。但二次元社區(qū)平臺(tái)前期需要大量流量成本的投入，進(jìn)行市場(chǎng)培育和發(fā)展，而不少投資人在謹(jǐn)慎態(tài)度的驅(qū)動(dòng)下，更愿意相信直接的流量表現(xiàn)，以及成熟好懂的吸收用戶模式，對(duì)于新生的二次元社區(qū)平臺(tái)而言，無(wú)疑是一個(gè)打擊。

今日頭條入場(chǎng)，二次元流量與內(nèi)容爭(zhēng)奪戰(zhàn)升級(jí)

融資艱難，競(jìng)爭(zhēng)激烈，能被收購(gòu)反倒成為不少二次元社區(qū)平臺(tái)公司創(chuàng)始人的一個(gè)目標(biāo)。

根據(jù)企查查上的工商變更數(shù)據(jù)，半次元（杭州王耀網(wǎng)絡(luò)）的法定代表人，已從創(chuàng)始人王偉變更成張利東，股東信息也變更為北京閃星科技有限公司100%控股。而北京閃星科技有限公司正是今日頭條全資控股的子公司，張利東同為兩家公司的執(zhí)行董事兼經(jīng)理。

半次元在2014年成立時(shí)定位在二次元垂直社區(qū)，平臺(tái)上的內(nèi)容主要以cosplay、手繪、同人小說(shuō)為主。半次元?jiǎng)?chuàng)始人王偉曾在接受媒體采訪時(shí)表示，“中國(guó)人很在乎社群的歸屬感，對(duì)社群和團(tuán)體的依賴性很強(qiáng)。半次元就是基于共同愛(ài)好，以內(nèi)容分發(fā)為核心，來(lái)打造的一個(gè)二次元社群。”

正是因?yàn)檫@份依賴性，讓大量泛二次元用戶聚集在半次元平臺(tái)上，平臺(tái)上線兩年用戶數(shù)超過(guò)兩百萬(wàn)，作者累計(jì)超過(guò)30萬(wàn)，這些成績(jī)也讓半次元開(kāi)始獲得資本關(guān)注。在2014年和2015年連續(xù)兩年，半次元分別獲得了創(chuàng)新工場(chǎng)的數(shù)百萬(wàn)美元的天使輪投資，以及聯(lián)創(chuàng)永宣的A輪投資，并在近期被今日頭條全資收購(gòu)。

事實(shí)上，今日頭條在二次元市場(chǎng)的布局早已啟動(dòng)了。早在2015年12月，今日頭條就以跟投的形式入股漫畫(huà)平臺(tái)快看漫畫(huà)，并于2017年1月再次跟投。同時(shí)，在今日頭條的手機(jī)端內(nèi)設(shè)置了“動(dòng)漫”的內(nèi)容分欄，引進(jìn)大量二次元KOL頭條號(hào)的同時(shí)，也開(kāi)辟了“頭條動(dòng)漫”的自營(yíng)頭條號(hào)。

復(fù)盤(pán)今日頭條近年來(lái)的發(fā)展和布局邏輯，可以發(fā)現(xiàn)重心主要落在內(nèi)部孵化上，深挖各個(gè)類型內(nèi)容潛力，孵化成功后剝離出來(lái)獨(dú)立，包括今日頭條旗下的抖音短視頻、悟空問(wèn)答、內(nèi)涵段子、懂車帝等，都是一脈相承的運(yùn)作路徑。

不過(guò)，也正如其創(chuàng)始人張一鳴多次強(qiáng)調(diào)的一樣，今日頭條是技術(shù)平臺(tái)而非媒體公司。今日頭條重技術(shù)重算法，但在內(nèi)容篩選和推送效果方面就難以吸引挑剔的二次元用戶。

而缺乏優(yōu)質(zhì)的二次元UGC內(nèi)容仍是今日頭條的短板所在，在自身難以短時(shí)間孵化出這些內(nèi)容情況下，并且聚合大量核心二次元用戶的情況下，收購(gòu)擁有內(nèi)容的半次元就成為了解決對(duì)策。

這一步棋的背后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的戰(zhàn)斗早已打響。此前在短視頻領(lǐng)域，騰訊、阿里大文娛先后投入重金扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，今日頭條也不甘示弱，在2016年的“千人萬(wàn)元計(jì)劃”后，在2017年就表示將10億元加碼扶持視頻創(chuàng)作者。

而在二次元這一領(lǐng)域，BAT更是早已下場(chǎng)， B站也在2018年1月推出了“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，由平臺(tái)出資扶持在網(wǎng)站投稿的UP主們。此次收購(gòu)半次元，今日頭條也將加入戰(zhàn)斗，憑借今日頭條的流量資源和技術(shù)儲(chǔ)備，半次元也有望從一個(gè)垂直的二次元社區(qū)變成集合文字、圖片、視頻并覆蓋更廣泛人群的平臺(tái)，也難怪評(píng)論認(rèn)為今日頭條或?qū)⒃僭煲粋€(gè)B站。

目前，今日頭條在二次元領(lǐng)域的布局已經(jīng)逐漸清晰。漫畫(huà)平臺(tái)快看漫畫(huà)旗下?lián)碛写罅吭瓌?chuàng)漫畫(huà)CP公司和作品，在二次元產(chǎn)業(yè)鏈上處于IP生產(chǎn)的上游產(chǎn)業(yè)，而半次元作為二次元社區(qū)平臺(tái)，主打的cosplay、手繪、同人作品，更多的仍是處于下游衍生品產(chǎn)業(yè)。

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