海南椰島發(fā)展困境：增持未果 業(yè)績提升靠政府補助

（原標題：增持未果 海南椰島陷發(fā)展困境）

2月26日晚間，海南椰島（集團）股份有限公司 （以下簡稱“海南椰島”）發(fā)布公告稱，由于資管新規(guī)出臺以及部分增持人員需要補充相關資料，增持計劃目前尚未實施。據(jù)悉，這是在披露增持計劃8個月后，海南椰島首次對外披露增持計劃進展，且還是在上海證券交易所下發(fā)問詢函之后所進行的回應。同時，北京商報記者通過走訪發(fā)現(xiàn)，多家煙酒專賣店不售賣海南椰島旗下產(chǎn)品，在電商平臺上的保健酒品類中，椰島鹿龜酒的銷量平平。業(yè)內(nèi)人士表示，由于企業(yè)定位消費人群較窄，加上海南椰島從禮品為主的消費市場轉為餐飲、流通市場，未來將面臨更多的競爭對手，海南椰島重新發(fā)力占據(jù)市場存在一定難度。

增持爽約

2月26日晚間，海南椰島針對上海證券交易所發(fā)來的《關于對海南椰島(集團)股份有限公司董監(jiān)高及核心人員增持進展事項的問詢函》進行回復，由于2017年11月17日《關于規(guī)范金融機構資產(chǎn)管理業(yè)務的指導意見(征求意見稿)》的出臺，公司前期探討的增持方式需要重新進行研討，加上本次增持主體擬增持股份數(shù)量占公司股份總數(shù)比例較高，本次增持主體籌集增持資金尚需一定的時間。并且部分增持人員需補充提供相關材料，待相關材料補充齊備后，信托機構將盡快履行后續(xù)審批程序。就企業(yè)增持計劃進展相關內(nèi)容，北京商報記者發(fā)去采訪提綱。但截至發(fā)稿前，企業(yè)并未回應。

據(jù)了解，2017年6月24日，海南椰島發(fā)布公告表示，包含董事長馮彪在內(nèi)的11位董監(jiān)高及核心人員（以下簡稱“增持人員”）擬通過證券公司、基金管理公司的定向資產(chǎn)管理計劃或信托公司的定向資金信托等法律法規(guī)以及監(jiān)管部門允許的方式，在未來12個月內(nèi)增持公司股份，增持股份比例不低于公司股份總數(shù)的5%，不超過公司股份總數(shù)的8%。

然而，從增持計劃披露到現(xiàn)在已經(jīng)過去8個月，增持計劃卻遲遲未實施。在本次公告發(fā)布之前，海南椰島公布了三份增持計劃進展報告，而這三份報告中均表示增持計劃尚未實施，后續(xù)增持情況將按照內(nèi)部投資計劃逐步實施。至于原因，公司僅表示是出于實施期間的整體考慮。對此，白酒營銷專家蔡學飛表示，近年來，海南椰島由原來的以禮品市場為主的銷售策略轉為更貼地的渠道精耕模式，這種戰(zhàn)略上的調整一定程度上加大了企業(yè)管理的難度。并且，近期海南椰島在人事上進行的重大調整，也可能造成增持計劃延期。

業(yè)績虧損

除了增持計劃遲遲未予實施之外，海南椰島近幾年的主營業(yè)務持續(xù)低迷也受到行業(yè)關注。作為曾經(jīng)的保健酒行業(yè)老大，海南椰島在2000年上市，上市次年營收就達到4.18億元，其核心產(chǎn)品椰島鹿龜酒的年營收更是達到了3.89億元。

然而，近幾年海南椰島的業(yè)績卻令人堪憂。據(jù)海南椰島發(fā)布的2017年業(yè)績預告顯示，公司2017年實現(xiàn)凈利潤約2100萬元，扣除非經(jīng)常性損益后（以下簡稱“扣非后”）凈利潤虧損1140萬元。而在此之前，海南椰島的業(yè)績持續(xù)低迷：2014年凈利潤為4188.81萬元，扣非后凈利潤虧損1160.99萬元；2015年凈利潤為1311.85萬元，扣非后凈利潤虧損1391.87萬元；2016年凈利潤虧損3525.01萬元，扣非后凈利潤虧損4011.06萬元。

事實上，針對2017年凈利潤扭虧的原因，海南椰島表示是業(yè)績的提升，但實際上更多是靠出售資產(chǎn)和政府補助，共產(chǎn)生了3400萬元的稅后收益，海南椰島主業(yè)仍為虧損。業(yè)內(nèi)人士認為，海南椰島在經(jīng)營業(yè)務上過多的多元化，導致公司的經(jīng)營精力被分散。而多元化發(fā)展的不成功，進一步導致了公司的業(yè)績被拖累。

據(jù)北京商報記者了解，早些年海南椰島處于業(yè)績輝煌時期，公司開始進行多元化嘗試。從2002年開始，海南椰島陸續(xù)涉足了貿(mào)易、食用油、新能源和地產(chǎn)等業(yè)務。經(jīng)過業(yè)務板塊調整后，海南椰島除了主營業(yè)務保健酒外，還保留了貿(mào)易和地產(chǎn)板塊。去年10月，海南椰島董事會同意公司進行地產(chǎn)項目開發(fā)，向多家銀行借款共計3億元。

除此之外，海南椰島在廣告投放上也下了大手筆。據(jù)資料顯示，2016年海南椰島包括廣告費及房地產(chǎn)銷售服務費在內(nèi)的銷售費用為1.33億元，同比增長53.2%。盡管業(yè)績低迷，但海南椰島仍然出現(xiàn)在2018年央視國家品牌計劃的名單上，擬投入2.8億元在央視進行廣告投放。業(yè)內(nèi)專家指出，海南椰島在品牌宣傳上投重金，費用投放的方式多樣，反映出了海南椰島大力發(fā)展酒類業(yè)務，重新打造業(yè)績回暖的信心，但實際效果還有待考量。

發(fā)展遇瓶頸

據(jù)了解，由于國民健康消費趨勢不斷發(fā)展，保健酒將成為未來酒企拓展的一大方向。此外，《中國養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書》預測數(shù)據(jù)顯示，未來五年我國養(yǎng)生保健酒市場規(guī)模或達到500億元，保健酒也將成為繼白酒、啤酒、葡萄酒之后國內(nèi)酒業(yè)市場的第四大酒種。目前，茅臺、五糧液等酒企都有保健酒產(chǎn)品。

早些年同樣以保健酒起家的勁牌有限公司（以下簡稱“勁牌公司”）現(xiàn)在已成為中國保健酒行業(yè)的龍頭老大。根據(jù)勁牌公司業(yè)績顯示，2016年時，該公司的銷售規(guī)模在60億元以上， 2017年勁酒更實現(xiàn)營收104.9億元。但是海南椰島的保健酒業(yè)務規(guī)模僅有3.32億元。

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