學(xué)而思"謀變"：監(jiān)管重壓下 業(yè)績(jī)"神話(huà)"能否持續(xù)

（原標(biāo)題：“培優(yōu)”生意遇嚴(yán)治理 學(xué)而思“謀變”）

依靠旗下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“學(xué)而思”，時(shí)年38歲的美股上市公司好未來(lái)掌門(mén)人張邦鑫，以400億財(cái)富再次登上胡潤(rùn)富豪榜。這一財(cái)富超越其教育行業(yè)同行俞敏洪。學(xué)而思的業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)36個(gè)城市，線(xiàn)下學(xué)生接近400萬(wàn)人，線(xiàn)上注冊(cè)用戶(hù)累計(jì)超過(guò)3500萬(wàn)。

現(xiàn)在，“學(xué)而思模式”正面臨考驗(yàn)，2月底，教育部辦公廳等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)通知，將對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展全面摸底排查。目前學(xué)而思的多個(gè)培優(yōu)課程已經(jīng)停止報(bào)名，其“主打產(chǎn)品”奧數(shù)班，今后將不再被作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

培訓(xùn)業(yè)人士認(rèn)為，在監(jiān)管重壓下，學(xué)而思原有的課程模式難以持續(xù)，學(xué)而思業(yè)績(jī)“神話(huà)”能否持續(xù)面臨考驗(yàn)。

“史上最嚴(yán)整治”背后

學(xué)而思“謀變” “小班培優(yōu)”連年貢獻(xiàn)超7成業(yè)績(jī)

學(xué)而思培優(yōu)惠新西街校區(qū)周末上課現(xiàn)場(chǎng)。新京報(bào)記者 彭彬 攝

依靠旗下全國(guó)知名的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“學(xué)而思”，時(shí)年38歲的美股上市公司好未來(lái)掌門(mén)人張邦鑫，以400億財(cái)富再次登上胡潤(rùn)富豪榜。這一財(cái)富超越其教育行業(yè)同行俞敏洪。

個(gè)人財(cái)富背后是公司的急速擴(kuò)張。公開(kāi)資料顯示，張邦鑫最初從“每節(jié)課幾十塊”的家教做起，起家于奧數(shù)培訓(xùn)，創(chuàng)立學(xué)而思后赴美上市，目前市值突破1000億元，旗下業(yè)務(wù)已覆蓋全國(guó)36個(gè)城市，線(xiàn)下學(xué)生接近400萬(wàn)人，線(xiàn)上注冊(cè)用戶(hù)累計(jì)超過(guò)3500萬(wàn)。

現(xiàn)在，“學(xué)而思模式”正面臨考驗(yàn)，2月底，教育部辦公廳等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于切實(shí)減輕中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān)開(kāi)展校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)的通知》，將對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展全面摸底排查。

此次對(duì)校外培訓(xùn)的整頓，被外界稱(chēng)為“史上最嚴(yán)整治”。

新京報(bào)記者了解到，目前學(xué)而思的多個(gè)培優(yōu)課程已經(jīng)停止報(bào)名，而其“主打產(chǎn)品”奧數(shù)班，今后將不再被作為業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

培訓(xùn)業(yè)人士認(rèn)為，在監(jiān)管重壓下，學(xué)而思原有的課程模式難以持續(xù)，學(xué)而思業(yè)績(jī)“神話(huà)”能否持續(xù)面臨考驗(yàn)。

壓力之下“擁抱新政策”超前課程或停擺

在此次“史上最嚴(yán)整治”之前，學(xué)而思曾經(jīng)被教育部門(mén)敲過(guò)“警鐘”。

2017年5月，成都教育局曾發(fā)布公告表示，對(duì)錦江區(qū)、青羊區(qū)、金牛區(qū)、武侯區(qū)、成華區(qū)所在區(qū)域“學(xué)而思”培訓(xùn)機(jī)構(gòu)違規(guī)辦學(xué)行為進(jìn)行整治，被責(zé)令整改的學(xué)而思教學(xué)點(diǎn)共有9個(gè)。通告稱(chēng)，學(xué)而思的違規(guī)行為包括籌設(shè)期間擅自招生；未取得相關(guān)辦學(xué)許可；委托或變相委托其他主體舉辦以選拔生源為目的的考試或培訓(xùn)班；舉辦、承辦或組織中小學(xué)生參加非政府部門(mén)舉辦或未經(jīng)政府部門(mén)認(rèn)可的競(jìng)賽、考級(jí)或活動(dòng)。

今年2月26日，教育部官網(wǎng)發(fā)布通知，教育部、民政部、人力資源社會(huì)保障部、國(guó)家工商行政管理總局決定聯(lián)合開(kāi)展校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)。四部委表示，將聯(lián)合開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，治理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、數(shù)學(xué)語(yǔ)文等學(xué)科類(lèi)超綱教超前學(xué)等“應(yīng)試”培訓(xùn)行為、嚴(yán)禁校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織中小學(xué)生等級(jí)考試及競(jìng)賽、治理學(xué)校和教師中存在的不良教育教學(xué)等行為。

好未來(lái)官網(wǎng)信息顯示，教育部等四部委發(fā)出《關(guān)于切實(shí)減輕中小學(xué)生課外負(fù)擔(dān)開(kāi)展校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專(zhuān)項(xiàng)治理行動(dòng)的通知》后，好未來(lái)第一時(shí)間組織召開(kāi)了“學(xué)習(xí)和貫徹四部委關(guān)于規(guī)范教育行業(yè)發(fā)展的有關(guān)精神”的研討會(huì)。

“從擁抱新政策開(kāi)始，好未來(lái)將始終堅(jiān)持，以學(xué)生為核心，以前沿科技為手段，以推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展為目標(biāo)，在不斷提升教育質(zhì)量的同時(shí)，助力新時(shí)代教育的減負(fù)，推動(dòng)中國(guó)教育的發(fā)展，助力中國(guó)‘教育強(qiáng)國(guó)’的偉大夢(mèng)想?！焙梦磥?lái)稱(chēng)。

新京報(bào)記者注意到，《通知》下發(fā)后，此前在學(xué)而思培優(yōu)官方網(wǎng)站上發(fā)布的北京地區(qū)超前教學(xué)的課程報(bào)名指南下線(xiàn)。

緊接著，“北京學(xué)而思培優(yōu)在線(xiàn)”發(fā)布通知稱(chēng)，“學(xué)而思杯”將不再舉辦；3月6日，好未來(lái)舉辦2018年開(kāi)年大會(huì)，好未來(lái)創(chuàng)始人兼CEO張邦鑫發(fā)表了《“負(fù)責(zé)任”才有“好未來(lái)”》主題演講。張邦鑫表示，好未來(lái)將致力于用科技推進(jìn)新時(shí)代的教育減負(fù)，并希望“學(xué)而思”成為“能力培養(yǎng)”和“教學(xué)品質(zhì)”的代名詞。

“學(xué)而思未來(lái)不會(huì)組織各種奧數(shù)比賽，相關(guān)報(bào)名均已經(jīng)停了?！睂W(xué)而思培優(yōu)惠新西街校區(qū)工作人員表示。據(jù)海淀區(qū)一位家長(zhǎng)介紹，學(xué)而思培優(yōu)在家長(zhǎng)群中通知，停止組織參加“希望杯”比賽，家長(zhǎng)可以在3月11日前前往學(xué)而思各大校區(qū)，辦理退費(fèi)事宜。

3月10日，新京報(bào)記者進(jìn)入學(xué)而思網(wǎng)校員工培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員在培訓(xùn)中表示，未來(lái)學(xué)而思網(wǎng)校將不再主打奧數(shù)產(chǎn)品，將進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)迭代，提倡“大數(shù)學(xué)”概念。

此次監(jiān)管將對(duì)公司造成哪些影響？為何停止舉辦“學(xué)而思杯”？近日，新京報(bào)記者致電學(xué)而思總部，工作人員表示，“學(xué)而思杯”不再舉辦主要是受四部委發(fā)文影響，估計(jì)四部委政策將對(duì)學(xué)而思整體造成一定影響，但目前學(xué)而思各項(xiàng)教學(xué)正常。

上市8年規(guī)模擴(kuò)張5倍?市值超越新東方

2010年9月，學(xué)而思向美國(guó)證券交易委員會(huì)遞交IPO申請(qǐng)，根據(jù)招股書(shū)，學(xué)而思的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均處于較高增長(zhǎng)狀態(tài)。2008年至2010年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入分別為451萬(wàn)美元、3747萬(wàn)美元和5302萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)分別為151萬(wàn)美元、728萬(wàn)美元和1477萬(wàn)美元。

2010年10月21日，學(xué)而思在美國(guó)紐約證券交易所掛牌交易。上市首日即大受追捧。2013年8月19日，學(xué)而思集團(tuán)官方發(fā)布消息：已沿用了十年的集團(tuán)名稱(chēng)將正式由“學(xué)而思”更名為“好未來(lái)”。新的好未來(lái)集團(tuán)定位為“一個(gè)用科技與互聯(lián)網(wǎng)來(lái)推動(dòng)教育進(jìn)步的公司”。

更名后的學(xué)而思不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，旗下?lián)碛邪▽W(xué)而思培優(yōu)、愛(ài)智康、學(xué)而思網(wǎng)校、摩比思維、勵(lì)步英語(yǔ)、順順留學(xué)、家長(zhǎng)幫等在內(nèi)的多個(gè)業(yè)務(wù)品牌，對(duì)外投資了100多個(gè)項(xiàng)目，涵蓋了在線(xiàn)英語(yǔ)、留學(xué)、K12、媒體等多個(gè)領(lǐng)域。

今年1月25日，好未來(lái)公布截至11月30日的2018財(cái)年Q3財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年第三季度營(yíng)收為4.333億美元，同比增長(zhǎng)66.3%；好未來(lái)第三財(cái)季的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)198.4%至4070萬(wàn)美元。

根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2017年11月30日，好未來(lái)在38個(gè)城市共設(shè)有579個(gè)教學(xué)中心，這一規(guī)模與上市當(dāng)年相比增長(zhǎng)超過(guò)5倍。另?yè)?jù)好未來(lái)官網(wǎng)，目前好未來(lái)員工數(shù)量突破27000人，線(xiàn)下學(xué)生接近400萬(wàn)人，線(xiàn)上注冊(cè)用戶(hù)累計(jì)超過(guò)3500萬(wàn)人。

廣發(fā)證券研究報(bào)告稱(chēng)，從滲透率來(lái)看，學(xué)而思在北京、上海和南京等城市滲透率較高。目前，學(xué)而思在耕耘時(shí)間最長(zhǎng)的北京市的滲透率大概在11%至17%之間。

截至3月9日，好未來(lái)市值為195.33億美元，超過(guò)新東方147.44億美元的市值。

“培優(yōu)”貢獻(xiàn)主要營(yíng)收?奧數(shù)班最搶手

財(cái)報(bào)顯示，好未來(lái)營(yíng)收主要來(lái)源于學(xué)而思培優(yōu)和學(xué)而思網(wǎng)校。其中，學(xué)而思培優(yōu)是好未來(lái)收入和報(bào)名學(xué)員的主要貢獻(xiàn)者，學(xué)而思覆蓋了小學(xué)、初中和高中的幾乎所有課程。

據(jù)記者了解，學(xué)而思培優(yōu)提供一年四次課程，寒暑假課程、和公立學(xué)校同步的春秋課程以及一些短期課程。

數(shù)據(jù)顯示，學(xué)而思培優(yōu)小班業(yè)務(wù)是好未來(lái)營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源，公司小班業(yè)務(wù)由2012財(cái)年的8.4億元增長(zhǎng)到2016財(cái)年的32.6億元，占營(yíng)收比重也相應(yīng)地由74%增長(zhǎng)到83%。

2017年第三季度，小班培優(yōu)課程收入占營(yíng)收比重為85%，這得益于各地小班培優(yōu)入學(xué)人次的大幅增加，以北京地區(qū)為典型代表，入學(xué)增長(zhǎng)率同比提高30%，相應(yīng)地，好未來(lái)在2017財(cái)年第三季度增設(shè)了32個(gè)小班培優(yōu)學(xué)習(xí)中心。

在好未來(lái)的培優(yōu)項(xiàng)目中，許多家長(zhǎng)和學(xué)生是奔著好未來(lái)的奧數(shù)班而來(lái)。新京報(bào)記者隨機(jī)采訪(fǎng)了十多位分布在北京東城、朝陽(yáng)、海淀的家長(zhǎng)，他們均表示是因?yàn)閵W數(shù)才選擇報(bào)班學(xué)而思。

想進(jìn)入學(xué)而思培優(yōu)的奧數(shù)班并不容易。學(xué)而思培優(yōu)惠新西街校區(qū)的前臺(tái)工作人員告訴新京報(bào)記者，每個(gè)學(xué)生入學(xué)前，均需要先進(jìn)行測(cè)驗(yàn)，根據(jù)學(xué)生的成績(jī)分入提高班和尖子班，如果一個(gè)學(xué)期成績(jī)優(yōu)秀，可以申請(qǐng)進(jìn)入尖子班。創(chuàng)新班從尖子班中選拔，奧數(shù)班則從創(chuàng)新班中挑選。至于學(xué)費(fèi)，則為每學(xué)期3800元至4000多元，每周一節(jié)，共16節(jié)課，平均每節(jié)200多元。

和該校區(qū)一樣，學(xué)而思在北京地區(qū)的其他校區(qū)，也按成績(jī)進(jìn)行不同等級(jí)的分班：基礎(chǔ)班、尖子班、超常班、奧數(shù)班等，名目不一。

一位長(zhǎng)期關(guān)注好未來(lái)的培訓(xùn)行業(yè)人士告訴新京報(bào)記者，此次四部委發(fā)文整治校外培訓(xùn)行業(yè)，作為行業(yè)龍頭，好未來(lái)不可避免地受到較大沖擊，上述原有的課程模式都將受到影響?！叭绻荒芴剿鞒鲂碌?、符合監(jiān)管的盈利模式，公司業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)可能難以為繼?！?/p>

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家長(zhǎng)們的“學(xué)而思”焦慮

今年2月，北京學(xué)而思雙師課堂發(fā)布的“2018五年級(jí)寒春數(shù)學(xué)課程報(bào)名指南（新區(qū)）”顯示，超常班和超常預(yù)備班部分學(xué)習(xí)內(nèi)容超過(guò)課內(nèi)進(jìn)度一年，尖子班學(xué)習(xí)內(nèi)容超過(guò)課內(nèi)進(jìn)度半年。

新京報(bào)記者上周末在學(xué)而思多個(gè)校區(qū)看到，幾乎每一個(gè)學(xué)而思課堂都有家長(zhǎng)坐在后排旁聽(tīng)，并做筆記，甚至還有白發(fā)蒼蒼的老人。

“感覺(jué)比自己上學(xué)時(shí)都認(rèn)真，學(xué)而思教授的奧數(shù)內(nèi)容偏深，加上學(xué)習(xí)內(nèi)容超前，我只有認(rèn)真聽(tīng)，理解了，才能更好地輔導(dǎo)孩子?！北本┠车禺a(chǎn)公司高管張先生告訴記者，自己每次上課都做筆記。

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