“錘子手機(jī)”落幕 羅永浩的獨(dú)角戲

（原標(biāo)題：“錘子手機(jī)”落幕 羅永浩的獨(dú)角戲）

在錘子成立六周年之際，創(chuàng)始人羅永浩宣布今后公司旗下產(chǎn)品名統(tǒng)一為“堅(jiān)果”，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)標(biāo)志著“錘子手機(jī)”的落幕。不管是手機(jī)更名還是多元化探索，都讓業(yè)內(nèi)看到了羅永浩的無(wú)奈，同時(shí)每次熱鬧非凡的發(fā)布會(huì)都是“他一個(gè)人的獨(dú)角戲”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，依靠手機(jī)的品牌影響力，做其他周邊產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大收入，同時(shí)依賴(lài)京東這樣的大平臺(tái)來(lái)支撐生產(chǎn)，這是錘子的現(xiàn)狀，也是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)錘子只能繼續(xù)走的路。

手機(jī)的困局

在這場(chǎng)據(jù)稱(chēng)是全球最多人參與的科技發(fā)布會(huì)上，兩款新品堅(jiān)果R1手機(jī)和堅(jiān)果TNT工作站終于揭開(kāi)面紗。錘子第三代旗艦主機(jī)正式亮相，新品R1也從以前大眾普遍通稱(chēng)的“錘子R1”改成“堅(jiān)果R1”，LOGO和Smartisan英文名不變。

在產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌看來(lái)，錘子手機(jī)統(tǒng)一改名，對(duì)于未來(lái)產(chǎn)品的銷(xiāo)量或?qū)a(chǎn)生負(fù)面影響，很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該公司的產(chǎn)品都是沖著“錘子”兩個(gè)字，改名后在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)下降，也就是說(shuō)，耳聞過(guò)錘子手機(jī)的消費(fèi)者未必知道堅(jiān)果手機(jī)是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品。

值得討論的是R1的價(jià)格，R1有四種不同版本的配置，其中最高配置搭載了8GBRAM和高達(dá)1TB的ROM，這也是目前手機(jī)行業(yè)首款采用1TBROM的智能手機(jī)，價(jià)格也很驚人：8848元。剩下的8GB+128GB版4499元，6GB+128GB版3999元，6GB+64GB版3499元。

有意思的是，8848元的價(jià)格剛好和另一個(gè)手機(jī)品牌8848撞名，8848的職員還在朋友圈調(diào)侃稱(chēng)：“感謝老羅幫我們宣傳。”

在手機(jī)圈，價(jià)位在8000元以上的超高端產(chǎn)品并不多，除了8848和VERTU這樣專(zhuān)門(mén)做高端和奢侈品牌的手機(jī)，剩下的只有蘋(píng)果、華為等大品牌的高配產(chǎn)品，比如iPhoneX和保時(shí)捷限量版Mate系列，當(dāng)然金立也曾經(jīng)推出過(guò)256GB鱷魚(yú)皮私人定制版M2017，售價(jià)為16999元。錘子此次將價(jià)位提升到8000元以上，很明顯也是看到了高端市場(chǎng)的紅利，不過(guò)相較其他企業(yè)的步伐來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)波風(fēng)錘子跟得有點(diǎn)晚。

距離R1預(yù)售已經(jīng)過(guò)去了近一周的時(shí)間，關(guān)于預(yù)售情況，北京商報(bào)記者詢(xún)問(wèn)了錘子科技相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，對(duì)方并未做出回應(yīng)。

創(chuàng)新的卡頓

雖然發(fā)布的是錘子科技第三代旗艦機(jī)，但羅永浩對(duì)R1的介紹匆匆而過(guò)，因?yàn)槟菆?chǎng)發(fā)布會(huì)的重頭戲并不是手機(jī)，而是叫做“堅(jiān)果TNT工作站”的產(chǎn)品。據(jù)了解，羅永浩花費(fèi)了極大精力講解的堅(jiān)果TNT工作站，是一款基于SmartisanOS的大屏桌面計(jì)算中心，以觸控和語(yǔ)音為重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)新的交互方式，也是錘子科技多元化的重要一步。

羅永浩稱(chēng)這是“次世代計(jì)算平臺(tái)”，其實(shí)說(shuō)白了就是一款27英寸的大型安卓電腦。但羅永浩鉚足了勁想要“重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦”。此前他甚至在微博上放話(huà)說(shuō)：“如果沒(méi)有意外，失去了靈魂的蘋(píng)果會(huì)瘋狂抄襲我們……”

這里的“TNT”意思就是Touch&Talk。這款工作站定價(jià)高達(dá)9999元，需要連接錘子手機(jī)完成工作；而一體機(jī)售價(jià)14999元，過(guò)幾個(gè)月才能推出。

尷尬的是，這個(gè)所謂“能夠?qū)⑥k公效率提升300%以上”的設(shè)備系統(tǒng)完成度不高，現(xiàn)場(chǎng)演示階段出現(xiàn)多次“事故”，甚至后續(xù)放出的堅(jiān)果TNT工作站宣傳視頻也被指出作假。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，宣傳視頻中的TNT工作站功能演示貌似是在MacOS上完成的。對(duì)此，錘子科技官方微博解釋道，因?yàn)橄到y(tǒng)尚不完善，所以請(qǐng)視頻公司提前拍攝的短片，但在后期制作上出現(xiàn)了問(wèn)題，所以導(dǎo)致宣傳視頻中出現(xiàn)了MacOS的界面，并且會(huì)盡快更新修復(fù)版本的宣傳視頻。

堅(jiān)果TNT工作站一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)爭(zhēng)議。有人肯定羅永浩的創(chuàng)新價(jià)值，但不少網(wǎng)友表示：“未來(lái)的辦公室要變成話(huà)務(wù)室的場(chǎng)景嗎？”“在辦公室抱著個(gè)大屏幕嘮叨，會(huì)不會(huì)被當(dāng)成瘋子?！?/p>

其實(shí)“把手機(jī)接上大屏幕當(dāng)電腦用”并不是被羅永浩提出來(lái)的概念，這種模式早已被多個(gè)大品牌嘗試過(guò)。“這個(gè)市場(chǎng)，根本已經(jīng)不是一片藍(lán)海，更沒(méi)有被‘重新定義’；這個(gè)市場(chǎng)，是一片已經(jīng)廝殺了2-3年，血戰(zhàn)后寂靜的死海?！庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣總結(jié)。

網(wǎng)紅的尷尬

作為錘子科技的創(chuàng)始人，羅永浩多年來(lái)都是一個(gè)飽受爭(zhēng)議的人物，身上一直貼著微博網(wǎng)紅、前新東方名師、“著名相聲演員”的標(biāo)簽，甚至可以靠著一場(chǎng)發(fā)布會(huì)獲得幾百萬(wàn)的門(mén)票收入。

但產(chǎn)品也變得有爭(zhēng)議卻不是一件好事，公司創(chuàng)始之初，錘子手機(jī)憑借高辨識(shí)度的工業(yè)設(shè)計(jì)和獨(dú)特的UI，在智能手機(jī)嚴(yán)重同質(zhì)化的國(guó)內(nèi)手機(jī)界堪稱(chēng)一股清流。但用戶(hù)的好口碑并未轉(zhuǎn)換成最終的銷(xiāo)量，在銷(xiāo)售上年年失利。

錘子科技沒(méi)有公布2017年的銷(xiāo)量，不過(guò)在2017年上半年，羅永浩在采訪(fǎng)中稱(chēng)，2017年的目標(biāo)銷(xiāo)量要達(dá)到400萬(wàn)-600萬(wàn)臺(tái)，如果2017年完成目標(biāo)，2018年要做到1000萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量。但有報(bào)道稱(chēng)，錘子科技2017年的銷(xiāo)量在300萬(wàn)臺(tái)左右，2018年的目標(biāo)是400萬(wàn)-600萬(wàn)臺(tái)，也是距羅永浩提過(guò)的小目標(biāo)又推遲了一年。

關(guān)于真正的銷(xiāo)量，北京商報(bào)記者也向錘子科技相關(guān)負(fù)責(zé)人提出疑問(wèn)，對(duì)方?jīng)]能提供有效數(shù)據(jù)。不過(guò)在2018年4月9日，在錘子的春季新品發(fā)布會(huì)上，羅永浩曾公布：堅(jiān)果Pro手機(jī)6個(gè)月左右的時(shí)間賣(mài)出100萬(wàn)臺(tái)。與華為、小米等動(dòng)輒上千萬(wàn)的銷(xiāo)量相比，錘子顯得無(wú)所適從。

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