奶粉配方注冊制后時代 惠氏布局三、四線市場

（原標(biāo)題：奶粉配方注冊制后時代 惠氏布局三、四線市場）

■本報記者夏芳

近日，雅培90億元“賣身”一事在業(yè)內(nèi)傳的沸沸揚揚，不過這一消息最終被雅培否認(rèn)。但是，雅培賣身消息傳出后，市場上對于奶粉行業(yè)的關(guān)注度也瞬間升溫，在嬰幼兒配方注冊制后時代，多少企業(yè)都在摩拳擦掌，準(zhǔn)備大干一場之際，雅培的“賣身”傳聞確實給了行業(yè)以思考。

奶粉行業(yè)產(chǎn)能過剩眾所周知，但是大量的未被注冊的奶粉品牌退出市場也是不爭的事實，眾多奶粉品牌開始發(fā)力搶占這部分退出品牌的市場份額。另外，中國市場也是被公認(rèn)為全球最大的奶粉消費市場，因此，奶粉品牌不會輕易的退出中國市場這個舞臺，行業(yè)競爭越來越殘酷，笑到最后的企業(yè)拼的依然是實力。

7月3日，在瑞士創(chuàng)新周會議上，惠氏大中華區(qū)總裁瞿峰在與媒體交流時透露：上半年惠氏啟賦、惠氏S-26鉑臻表現(xiàn)良好，甚至出現(xiàn)斷貨?；菔蠁①x有機奶粉1-5月份市場份額約占中國有機奶粉市場的30%?！?/p>

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1月份-5月份，啟賦按照銷售額排名繼續(xù)保持第一的位置，正在逼近有機奶粉老大雅培。而惠氏啟賦有機奶粉則是去年7月份才剛剛上市，不到1年時間，表現(xiàn)如此突出，出乎行業(yè)預(yù)料。

對此，瞿峰表示，啟賦有機奶粉約占30%市場份額，是指有機奶粉品牌，包括內(nèi)外資品牌在內(nèi)，數(shù)據(jù)來自尼爾森。

據(jù)記者了解，目前看，有機奶粉領(lǐng)域外資和國際品牌繼續(xù)占領(lǐng)前三甲位置。雅培菁稚有機繼續(xù)排名第一，份額在50%左右；惠氏啟賦有機排名第二，份額為30%；第三名為健合集團旗下HealthyTimes。

惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰的表述，惠氏營養(yǎng)品憑借專業(yè)精神與尖端科技，通過持續(xù)的科學(xué)創(chuàng)新，推動公司及行業(yè)向前發(fā)展?！盎菔蟂-26鉑臻上市三年來，持續(xù)突破，年度復(fù)合增長率高達46.3%，已經(jīng)成為來自瑞士的嬰幼兒奶粉中市場份額第一的品牌?！?/p>

而根據(jù)惠氏的計劃，未來3年（2018年-2020年），惠氏在華銷售計劃累計增量70億元，這相當(dāng)于法國、意大利、西班牙的市場容量總和。目前，惠氏的市場策略是，啟賦作為超高端主打一、二線市場，SMA珍蘊作為高端主打三、四線市場。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。