多檔網(wǎng)綜再生變故 監(jiān)管趨嚴(yán) 優(yōu)愛(ài)騰或均受波及

（原標(biāo)題：《中餐廳》等多網(wǎng)綜再生變故監(jiān)管趨嚴(yán)優(yōu)愛(ài)騰或均受波及）

■本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者陳煒

在經(jīng)歷了上半年《偶像練習(xí)生》、《這！就是街舞》、《創(chuàng)造101》等爆款綜藝的突圍后，三大平臺(tái)間的流量之爭(zhēng)越發(fā)白熱化。而暑期檔無(wú)疑是各家必爭(zhēng)之地，音樂(lè)、偶像、選秀仍是“優(yōu)愛(ài)騰”角力的關(guān)鍵詞。

但目前來(lái)看，政策風(fēng)險(xiǎn)始終籠罩。7月10日，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，釋放出監(jiān)管訊號(hào)。

繼《中國(guó)新說(shuō)唱》、《明日之子2》停播謠言平息后，日前，《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》及《真相吧！花花萬(wàn)物》兩款熱門(mén)綜藝節(jié)目突然下架、《中餐廳》第二季宣布臨時(shí)延播。網(wǎng)綜市場(chǎng)的喧囂似乎戛然而止。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，以往熱鬧的網(wǎng)綜在收獲人氣和流量的同時(shí)，存在著諸多亂象?！叭缃癖O(jiān)管如期而至，我們有理由相信，優(yōu)愛(ài)騰三大平臺(tái)在未來(lái)的綜藝布局戰(zhàn)略上，將不得不做出相應(yīng)的調(diào)整?！?/p>

多檔節(jié)目受影響

具體來(lái)看，《通知》針對(duì)偶像養(yǎng)成和選秀類(lèi)節(jié)目提出導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上的要求，堅(jiān)決遏止節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化和宣揚(yáng)拜金享樂(lè)、急功近利等錯(cuò)誤傾向，努力為青少年?duì)I造一個(gè)健康清朗的暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)環(huán)境。

記者梳理優(yōu)愛(ài)騰三方的暑期檔節(jié)目單發(fā)現(xiàn)，歸屬于此類(lèi)“偶像養(yǎng)成及選秀類(lèi)節(jié)目”的，包括《這！就是對(duì)唱》、《中國(guó)新說(shuō)唱》、《百分九少年》、《明日之子2》及《潮音戰(zhàn)紀(jì)》等。

在此背景下，優(yōu)愛(ài)騰正在播出或即將開(kāi)播的網(wǎng)綜能否如約而至，似乎充滿(mǎn)了不確定性。

事實(shí)上，在《通知》下發(fā)后，關(guān)于對(duì)網(wǎng)綜監(jiān)管尺度的猜測(cè)層出不窮。上周曾有傳聞稱(chēng)，受此影響，《明日之子2》的第三期節(jié)目遭到停播；《中國(guó)新說(shuō)唱》遭遇冠名商撤資，將退出暑期檔，預(yù)計(jì)延至9月份播出。

目前來(lái)看，上述兩檔節(jié)目已分別在騰訊及愛(ài)奇藝正常播出。但有觀眾向記者表示，在《中國(guó)新說(shuō)唱》第一期中，出現(xiàn)了某位選手被全程打碼的情況，或是受到審查規(guī)則的影響。

而除“偶像養(yǎng)成及選秀類(lèi)節(jié)目”外，其他類(lèi)型的網(wǎng)綜同樣受到影響。

其中，自6月23日開(kāi)播的《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》，本應(yīng)在7月14日晚間更新，但卻并未按期播出。而因蔡康永與徐熙娣再度聯(lián)手而備受關(guān)注的《真相吧！花花萬(wàn)物》，目前也已停止更新。

《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，目前，上述兩檔節(jié)目不僅未按期更新，其往期節(jié)目也已被下架，僅有部分預(yù)告片提供正常觀看。

據(jù)了解，《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》與《真相吧！花花萬(wàn)物》分別為情景喜劇和脫口秀類(lèi)型，并無(wú)偶像養(yǎng)成和選秀元素。

對(duì)此有消息稱(chēng)，上述兩檔節(jié)目是因內(nèi)容需要進(jìn)行部分調(diào)整，暫時(shí)下架一周，此后會(huì)重新上架播出。但截至記者截稿，官方還未針對(duì)此次下架原因及回歸時(shí)間做出正式聲明。

此外，湖南衛(wèi)視原本定檔7月13日的《中餐廳》第二季，本應(yīng)接檔《向往的生活》，但日前卻宣布延遲一周播出，臨時(shí)應(yīng)急播放的，是《快樂(lè)大本營(yíng)》精簡(jiǎn)版。對(duì)此，官方表態(tài)稱(chēng)，延期原因是“后期制作和編排調(diào)整”。

網(wǎng)綜監(jiān)管迫在眉睫

事實(shí)上，有部分業(yè)內(nèi)人士私下向記者表示，對(duì)此次《通知》的下發(fā)并不感到意外。

此前，中宣部、國(guó)家廣電總局、國(guó)家電影局等五部門(mén)曾針對(duì)影視行業(yè)高片酬現(xiàn)象下發(fā)《通知》，其中提到“對(duì)影視明星參與綜藝娛樂(lè)節(jié)目、親子類(lèi)節(jié)目、真人秀節(jié)目等進(jìn)行調(diào)控，嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目審批制度?！?/p>

在業(yè)界看來(lái)，7月10日下發(fā)的新《通知》，其實(shí)是對(duì)此前五部門(mén)所發(fā)《通知》的積極回應(yīng)。未來(lái)視頻網(wǎng)站在網(wǎng)綜制作、內(nèi)容層面如何把控，值得探討。

有分析人士向記者表示，此次《通知》并未針對(duì)具體內(nèi)容的制作和播出做出明確限定，顯然是給各視頻平臺(tái)留有余地。但他提到，其釋放的信號(hào)卻十分清晰，偶像養(yǎng)成、選秀類(lèi)節(jié)目的播出將受到更多限制，未來(lái)此類(lèi)節(jié)目上檔的難度或?qū)⒃黾印?/p>

事實(shí)上，開(kāi)年以來(lái)，兩檔偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目《創(chuàng)造101》與《偶像練習(xí)生》的爆紅，讓眼下并不成熟的粉絲經(jīng)濟(jì)體系站上了風(fēng)口浪尖。

粉絲為偶像應(yīng)援動(dòng)輒破千萬(wàn)元的集資金額，從哪兒來(lái)，又將到哪里去，在大多數(shù)人眼中，存在著巨大風(fēng)險(xiǎn)。北京中同律師事務(wù)所趙銘在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)曾表示，所謂的粉絲集資，存在著灰色地帶，“實(shí)踐中，很多情況都是游走在罪與非罪之間的”。

在此背景下，監(jiān)管的到位，迫在眉睫。

事實(shí)上，近年來(lái)，網(wǎng)綜憑借著年輕化的語(yǔ)言和鮮明的青春元素受到廣泛熱捧。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，主流視頻網(wǎng)站上線159部網(wǎng)綜，投資規(guī)模達(dá)43億元，同比增長(zhǎng)43%，播放量超500億。

但與火爆相伴而來(lái)的，則是“以流量定勝負(fù)”的不良模式所帶來(lái)的膚淺夸張、過(guò)度娛樂(lè)化的表達(dá)。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，視頻網(wǎng)站的困局在于，需要持續(xù)提升用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度，但用戶(hù)往往跟著內(nèi)容走，因此視頻網(wǎng)站的活躍度極度依賴(lài)頭部?jī)?nèi)容的表現(xiàn)。

而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦慮無(wú)疑會(huì)讓不少視頻網(wǎng)站選擇流量之路，他提到，越來(lái)越多的網(wǎng)綜喜歡比拼明星陣容，炒作現(xiàn)象十分泛濫，“刻意炒作是由網(wǎng)絡(luò)媒體的必然屬性所決定的，但長(zhǎng)期來(lái)看，好內(nèi)容仍是核心?！?/p>

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