雷軍跨界造空調(diào) 要和董明珠再賭10個億？

（原標題：雷軍跨界造空調(diào)！堪稱價格屠夫，要將硬件薄利進行到底？可業(yè)內(nèi)似乎不看好）

雷軍跨界造空調(diào)！堪稱價格屠夫，要將硬件薄利進行到底？可業(yè)內(nèi)似乎不看好

想當初董明珠賣格力手機的時候，都不用請明星代言的，因為其本身就是話題型人物。

現(xiàn)在，靠著賣手機起家的雷軍要開始賣空調(diào)了。7月23日，小米正式推出米加互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)并進行公測，搶購價999.5元。一向追求性價比的小米，在空調(diào)市場能否再用高性價比攻下一城？

雷軍開始賣空調(diào)了

董明珠：聽說你開始賣空調(diào)了？

雷軍：是啊，董大姐，米家空調(diào)要不要了解一下，公測價格只要999.5元。

董明珠：空調(diào)利潤薄，這個市場飽和得差不多了，那么多家電，你為何非得做空調(diào)？

雷軍：利潤能薄過做手機？沒辦法，我也是被逼的。

董明珠：這個市場不是你想進就能進的。

雷軍：要不咱倆再賭10個億？

董明珠：你玩不過我的。

雷軍：我粉絲眾多，不怕。

（以上為設計對白）

繼生態(tài)鏈企業(yè)智米出品空調(diào)后，小米也開始進入空調(diào)市場，并于昨天低調(diào)發(fā)布了米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，一如既往地打著高性價比旗號，官方售價1999元，目前公測價格999.5元。

根據(jù)產(chǎn)品介紹，米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)采用了簡約的懸浮式現(xiàn)代設計，榮獲2017年G-mark設計金獎（具體也不知道這個設計金獎的含金量有多高），耐候性，抗紫外ABS高分子樹脂亞光面板，搭配LED顯示屏，并通過米家APP，小愛同學智能語音控制。簡單概括就是：高智商、高顏值、高效能。

作為全球最大的智能硬件IOT平臺，小米正在不斷加快其攻城拔寨的步伐。小米旗下智米科技曾于2017年8月份推出全直流變頻空調(diào)，但市場反響平平。2018年初就有媒體報道稱，“為了做大空調(diào)業(yè)務，負責小米空調(diào)業(yè)務的智米科技，正在與格力前員工肖友元擁有的公司（珠海三友環(huán)境技術(shù)有限公司）接洽合作，打入空調(diào)市場。”

空調(diào)行業(yè)是中國企業(yè)在白電產(chǎn)品中話語權(quán)最大的一個品類，主要在于中國企業(yè)掌握了壓縮機等空調(diào)核心技術(shù)并一直處于領先位置，格力和美的也長期占據(jù)國內(nèi)空調(diào)市場大半壁江山，尤其是格力，自1995年起連續(xù)23年位居中國空調(diào)行業(yè)第一。

國金證券研報指出，空調(diào)行業(yè)新進者很難推出超低價產(chǎn)品，非常重要的原因在于沒有核心零部件的控制權(quán)。以空調(diào)壓縮機為例，目前國內(nèi)前三為凌達、美芝和海立，前兩家分別屬于空調(diào)行業(yè)的兩大龍頭——格力和美的。其他空調(diào)企業(yè)想要推出空調(diào)產(chǎn)品，在壓縮機上就不得不付出更多成本。

艾媒咨詢CEO張毅向時報君表示，空調(diào)市場經(jīng)過幾十年的發(fā)展已經(jīng)到了一定飽和的狀態(tài)，生存下來的廠家市場份額相對穩(wěn)定，就連格力想要提升市場份額都很困難。而小米作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其優(yōu)勢并不在線下，大件家電購買力更多地集中在線下渠道，小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢給空調(diào)帶來的幫助畢竟是有限的。

從另外一個角度來講，張毅認為，空調(diào)更新是低頻次的，空調(diào)的使用壽命往往在5年以上，增量市場不明顯；其次，消費者購買此類大件家電產(chǎn)品，首要考慮的是質(zhì)量和口碑以及售后服務，整個流程都離不開完善的線下服務，但這些并不是小米擅長的?？照{(diào)領域嚴格來講屬于重資產(chǎn)，這和小米目前互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)的邏輯是背道而馳的。

靠什么撐起小米千億估值

為了布局即將到來的IOT物聯(lián)網(wǎng)時代，家電作為手機之外的重要入口，無疑成為小米生態(tài)鏈布局的重點。2013年通過智能電視進軍家電領域，其后以投資生態(tài)鏈企業(yè)的方式大舉布局家電其他各子行業(yè)，目前小米在家電業(yè)務的布局呈圈層式，核心產(chǎn)品冠名為“小米”及“米家”的電視、家居小家電等，其生態(tài)鏈公司產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有家電產(chǎn)品。

而在家電“四大件”（電視、空調(diào)、洗衣機、電冰箱）里，小米真正站穩(wěn)腳跟的只有相對智能化程度高的電視市場，而在空調(diào)、洗衣機、電冰箱市場，小米生態(tài)鏈中的智米、云米都沒有取得太好成績。

如果細看小米招股書財報，小米互聯(lián)網(wǎng)服務主要集中在三大領域，分別是以手機APP和智能電視流量變現(xiàn)為主的廣告收入、運營線上游戲所獲得的分成收入與付費內(nèi)容訂閱、在線直播、互聯(lián)網(wǎng)金融等業(yè)務收入，但上述三大互聯(lián)網(wǎng)服務收入對小米公司營收的貢獻比例在過去3年始終沒能超過10%。

生成海報

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