洽洽食品營收凈利增長背后 轉型堅果專家不太看好

（原標題：洽洽食品營收凈利增長背后 轉型堅果專家不太看好）

■本報見習記者余若晰

前有三只松鼠，后有百草味、良品鋪子，在這些互聯(lián)網(wǎng)休閑食品前后夾擊的圍剿之下，洽洽食品的日子并不好過。

8月7日晚間，洽洽食品發(fā)布了2018年上半年業(yè)績報告。雖然洽洽食品上半年取得了營收、凈利潤雙增長的成績，但業(yè)績增長的背后，公司面臨的困難也十分明顯。

中國品牌研究院研究員朱丹蓬接受《證券日報》記者采訪時表示，洽洽食品正遭遇著轉型的難題,難度在于公司品牌影響力太弱。在消費升級背景下，休閑零售中消費者更偏愛堅果類產(chǎn)品，而主營炒貨的洽洽食品正在被這一趨勢所拋離；與此同時，互聯(lián)網(wǎng)零食品牌崛起，正在搶奪洽洽食品原有的市場份額。

上半年營收凈利雙增長

根據(jù)洽洽食品的半年報顯示，在報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入18.74億元，較上年同期增長17.14%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.72億元，較上年同期增長15.84%。

此外，洽洽食品的總資產(chǎn)和歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)都出現(xiàn)了一定的下滑，總資產(chǎn)比上年同期減少了5.12%；而歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)比上年同期減少了0.15%。

從洽洽食品半年報的主要財務數(shù)據(jù)來看，其財務費用、投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額以及籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額、現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物凈增加額比上年同期有了不同程度的減少。

其中，洽洽食品的經(jīng)營活動所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額比上年同期增長了102.55%。但是，公司的籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額比上年同期減少了458.26%,為-1.71億元。

對于籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流金額下降的原因，洽洽食品表示，為本期償還銀行借款增加所致。此外，投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額和財務費用也都分別比2017年同期減少了102.19%和132.5%；洽洽食品認為分別是投資理財現(xiàn)金流增加所致和零利息收入增加所致。

分產(chǎn)品來看，洽洽原有的葵花子業(yè)務營收增長僅為8.71%，為11.98億元，占據(jù)比例為63.94%，比上年同期有所減少；而其堅果類產(chǎn)品業(yè)績則增長了142.65%，為1.99億元，占比較上年同期增長了5.52%。

分行業(yè)來看，洽洽食品的毛利率比上年同期減少了1.42%，為30.17%。

對此，朱丹蓬對《證券日報》記者表示，葵花子是屬于大眾化的品類，經(jīng)過了幾十年的發(fā)展之后，因為基數(shù)大，增長很難體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。

進軍堅果不被專家看好

值得一提的是，雖然洽洽食品上半年實現(xiàn)了營收和凈利潤雙增長，但是，在被行業(yè)看好的堅果類市場，洽洽份食品的劣勢卻十分明顯。洽洽食品不僅面臨三只松鼠、百草味、良品鋪子這些互聯(lián)網(wǎng)休閑零食品牌的競爭，還面臨進口休閑食品分食市場。

洽洽食品也在半年報中表示，近年來，隨著社會的不斷發(fā)展，休閑食品作為一種生活方式被更多的人群所接受，行業(yè)處在消費升級階段，市場仍處在上升期；此外，各類進口食品在中國一線城市蔚然成風，國內(nèi)休閑品牌企業(yè)將面臨更多的競爭。

“休閑食品行業(yè)的需求處于不斷的變化當中，多元化、高檔化的趨勢很明顯，但是公司產(chǎn)品品項不夠豐富，傳統(tǒng)產(chǎn)品占據(jù)了主導地位，”洽洽食品表示。

在朱丹蓬看來，洽洽食品在堅果市場的競爭力與百草味、良品鋪子等品牌相比，并不具備明顯的競爭優(yōu)勢。“用良品鋪子來舉例，與三只松鼠相比，良品鋪子具有明顯的優(yōu)勢，線上與線下的通路的建設相對比較均衡。所以說，這也是它快速發(fā)展的核心差異化能力。”

此外，值得注意的是，除了在產(chǎn)品品項上花功夫之外，洽洽食品也在前段時間進行了一定程度的提價。

7月19日，洽洽食品發(fā)布公告稱，公司決定對香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八個品類的產(chǎn)品進行出廠價格調(diào)整，提價幅度為6%-14.5%不等，價格執(zhí)行已于7月18日開始實施。

對于提價，洽洽食品也在公告中明確指出，“本次提價將對公司2018年度業(yè)績產(chǎn)生一定影響?！?/p>

在半年報中，洽洽食品也對2018年1月份-9月份的經(jīng)營業(yè)績進行了預計，公司預計凈利潤變動幅度為增長10%至30%。

朱丹蓬對《證券日報》記者表示，洽洽食品漲價，對公司內(nèi)部來說可以消化原材料價格上漲帶來的壓力，與此同時，洽洽也想通過提價來提升自身品牌力。

不過，短期內(nèi)對于洽洽食品會產(chǎn)生一定的影響。漲價會降低產(chǎn)品競爭力，給公司運營造成短期內(nèi)的影響。不過，在淡季選擇漲價，洽洽食品是在為中秋銷售旺季做鋪墊。

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