(原標(biāo)題:修圖已經(jīng)滿足不了女人們了?美圖用戶下滑股價(jià)創(chuàng)上市來(lái)新低(主))
金證券記者 江芬芬
2017年8月,美圖公司召開(kāi)2017中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì),彼時(shí)公司上半年總收入同比增加272%,經(jīng)過(guò)調(diào)整虧損額也大幅減少87%到人民幣3320萬(wàn)元。公司一眾高管志得意滿并且信誓旦旦“2018年公司會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利”。
然而隨著8月21日,一份“營(yíng)收用戶雙雙下滑”的上半年財(cái)報(bào)出爐,公司高管卻表示,由于下半年美圖秀秀的社交轉(zhuǎn)型投入較大,預(yù)計(jì)2018年下半年凈虧損將進(jìn)一步擴(kuò)大。受此影響,昨日在港上市的美圖公司遭遇股價(jià)重挫,盤(pán)中跌幅超18%,創(chuàng)上市以來(lái)新低。
營(yíng)收用戶下滑,市值縮水八成
周二美圖發(fā)布的2018年半年報(bào)顯示,其上半年?duì)I收20.52億元,同比下滑5.9%。凈虧損1.27億元,經(jīng)調(diào)整凈虧損1.99億元。報(bào)告期內(nèi)美圖月活躍用戶數(shù)為3.5億人,而2017年半年報(bào)顯示月活數(shù)達(dá)4.81億,相比之下今年上半年下降高達(dá)27.23%。其中美圖秀秀和美顏相機(jī)用戶數(shù)小幅下滑1.2%和6.2%,美拍下降56.4%。從地區(qū)來(lái)看,大陸用戶總體下降20.2%,海外用戶小幅下滑4.1%。
美圖正在經(jīng)歷的可怕用戶流失,在今年年初已有征兆?!督鹱C券》記者注意到,3月26日下午,美圖公司發(fā)布2017年年度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示,美圖年內(nèi)虧損額為1.97億元,經(jīng)調(diào)整虧損凈額為0.46億元,較2016年大幅減虧。但截至2017年,美圖旗下應(yīng)用月活躍用戶總數(shù)為4.15億,較上年同期減少3400多萬(wàn),同比下降7.6%。其中,美顏相機(jī)“損失”得最多,月活躍用戶數(shù)同比下降23%。
受此影響,昨日美圖大幅低開(kāi),盤(pán)中股價(jià)一度跌至3.91港元,跌出上市以來(lái)新低,跌幅最大逾18%,最終尾盤(pán)報(bào)跌13.07%,報(bào)4.19港元。這也讓市場(chǎng)人士唏噓不已,遙想2016年底,美圖公司正式掛牌港交所,當(dāng)日收盤(pán)市值359.3億港元,成為港交所上市公司中僅次于騰訊的第二大中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。后來(lái)隨著市場(chǎng)炒作熱情高漲,美圖一度成為“港股一枝花”,股價(jià)飆升至23港元,市值逼近千億港元。
如今,公司K線圖卻畫(huà)出憂傷拋物線,同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示,美圖今年上半年跌幅已近六成,相比巔峰期,市值更是縮水八成。
多款美顏APP崛起,美顏霸主地位不保
事實(shí)上,超高流量、“她經(jīng)濟(jì)”一直是美圖公司行走江湖的利器,就在今年5月份,還有券商研報(bào)樂(lè)觀分析,伴隨線上互聯(lián)網(wǎng)流量成本走高下,美圖公司占有中國(guó)高消費(fèi)能力的女性用戶群體約81%,女性用戶在美容護(hù)膚、時(shí)尚消費(fèi)品、線上與線下娛樂(lè)的消費(fèi)可期。為什么短時(shí)間內(nèi)美圖公司的女性用戶在悄然流失,難道她們不愛(ài)美了嗎?
《金證券》記者發(fā)現(xiàn)并非如此,反而是市場(chǎng)大量涌現(xiàn)美顏修圖類軟件,讓美圖公司在美顏領(lǐng)域的霸王地位蕩然無(wú)存。據(jù)了解,自從去年以來(lái),無(wú)他相機(jī)、Faceu激萌、天天P圖、B612咔嘰等多款美顏APP快速崛起,根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)可知,目前無(wú)他相機(jī)、Faceu激萌、天天P圖、B612咔嘰這四款美顏相機(jī)的月活躍用戶數(shù)量都在3千萬(wàn)到5千萬(wàn)左右的水平,加起來(lái)總活躍用戶數(shù)量接近2億人,這一數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了美圖公司多款產(chǎn)品的活躍用戶數(shù)量總和的一半。
而且從用戶反饋來(lái)看,目前市面上的美顏修圖類軟件個(gè)性突出、操作簡(jiǎn)單,更得善變女人心。有投資者也直言,“現(xiàn)在修圖已經(jīng)滿足不了女人們了,自從有了快手、抖音,大家開(kāi)始沉迷修視頻了。”
活躍用戶急速下降,也在打亂美圖公司盈利計(jì)劃。就在一年前,美圖公司召開(kāi)2017年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì),當(dāng)時(shí)公司虧損額大幅減少,公司高管們躊躇滿志,首席財(cái)務(wù)官顏勁良稱“2018年公司會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利,這個(gè)預(yù)測(cè)從IPO到現(xiàn)在沒(méi)有改變過(guò)”。如今,在8月21日召開(kāi)的2018年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì),同樣是顏勁良,說(shuō)辭卻已變成“由于下半年美圖秀秀的社交轉(zhuǎn)型投入較大,預(yù)計(jì)2018年下半年凈虧損將進(jìn)一步擴(kuò)大”。
“中高端”的美圖謀求下沉
值得一提的是,在這場(chǎng)2018年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,美圖創(chuàng)始人蔡文勝表示,今年來(lái)大環(huán)境受到來(lái)香港市場(chǎng)動(dòng)蕩影響,加上公司業(yè)務(wù)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型,股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。 此外,蔡文勝表示,美拍用戶主要集中在一二線城市,當(dāng)初發(fā)展初期也沒(méi)有投放通俗類視頻內(nèi)容;現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利已經(jīng)不再,未來(lái)產(chǎn)品一定會(huì)向三四線城市下沉,也包括走向海外。他直言,美圖的美拍在與抖音、快手的競(jìng)爭(zhēng)中,做得不夠好,原因是抖音和快手定位三四線城市,而美圖定位在一二線城市、比較中高端。
但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),蔡文勝這一戰(zhàn)略并不新鮮。就在去年的中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,蔡文勝也提到,美拍的用戶增長(zhǎng)確實(shí)沒(méi)有像前幾年那樣暴漲,這可能跟中國(guó)智能手機(jī)普及率已經(jīng)差不多了有關(guān)。未來(lái)會(huì)挖掘兩個(gè)部分:一個(gè)是往中國(guó)四五線城市發(fā)展,另一方面主要往海外發(fā)展。但從目前來(lái)看,這一年多的“挖潛”效果并不明顯。
《金證券》記者接觸的滬上券商研究員也表示,美圖上半年財(cái)報(bào),令人擔(dān)憂的是用戶基礎(chǔ)已經(jīng)出現(xiàn)動(dòng)搖;可喜的一面是,公司收入結(jié)構(gòu)出現(xiàn)進(jìn)一步分化。公司此前大部分收入靠銷(xiāo)售美顏手機(jī),今年這塊收入占比減少,反倒是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入大幅增加,在整體收入占比大幅提升到近3成。
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