孫楊“穿衣門”引發(fā)品牌角力 體育股今年誰勝出？

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證券時報記者 鐘恬

近日在雅加達(dá)亞運(yùn)會上，游泳選手孫楊的領(lǐng)獎服事件如同一出連續(xù)劇，引發(fā)很大爭議，甚至被稱為“穿衣門”。領(lǐng)獎臺上紛紛擾擾，領(lǐng)獎臺下則是兩家體育用品公司——安踏體育和361度的角力。

事實上，除了安踏和361度，在香港上市的體育用品公司還有昔日“老大哥”李寧，以及特步、中國動向、寶勝國際等內(nèi)地知名品牌商。體育賽事越來越商業(yè)化對運(yùn)動品牌是一個機(jī)遇也是個挑戰(zhàn)。那么，這些越來越重視簽約體育明星與贊助體育賽事的體育用品公司，今年股價表現(xiàn)如何，誰能勝出？

安踏、361度大比拼

相較于安踏高調(diào)發(fā)布充滿火藥味的聲明，同樣因?qū)O楊“穿衣門”事件被推到風(fēng)口浪尖的361度連日來選擇了默不作聲。不過，361度昨日公布2018年中報業(yè)績，還是引發(fā)市場的廣泛關(guān)注。

361度公告，期內(nèi)營業(yè)額為30.168億元，同比增長7.8%；凈利潤為3.35億元，同比增長5.3%。每股基本盈利為16.2分，擬派發(fā)中期股息每股7.6港仙。而此前在8月14日，競爭對手安踏也公布了一份亮麗的中報業(yè)績，2018年上半年，公司營業(yè)收入約為105.54億元，同比增加44.1%；凈利潤約為19.45億元，同比增加34%。公司營收與利潤均創(chuàng)下新高，業(yè)績增速更是達(dá)到2013年行業(yè)庫存危機(jī)全面爆發(fā)之后的最高水平。

門店方面，截至2018年6月30日，361度共開設(shè)5604間核心品牌門店，其中約80%為獨立街鋪店。約73.3%的門店位于中國三線或以下城市，而8.0%及18.7%的門店分別位于中國一線及二線城市。安踏方面，在中國的安踏店（包括安踏兒童獨立店）共有9650家。

兩家公司誕生于福建晉江，同為港股上市公司，都在市場競爭中獲得不錯的發(fā)展，并積極布局國際化戰(zhàn)略，因此孫楊“穿衣門”事件也被一些人戲稱為兩家福建“晉江系”之間的“延禧宮斗”。

誰是贏家？

在港股市場上，來自內(nèi)地的體育用品公司明星薈萃，多年來各領(lǐng)風(fēng)騷。

李寧曾經(jīng)一度是“老大哥”，但近年來被安踏超越，2018年上半年公司實現(xiàn)47.1億元營業(yè)收入，同比增長17.9%；實現(xiàn)歸母凈利潤2.7億元，同比增長42%，無論營收還是凈利，相較安踏仍有一定差距，要奪回冠軍寶座尚有難度。

此外，還有特步、中國動向、寶勝國際等，各具特色。其中，持續(xù)贊助馬拉松、舉辦各種跑步賽事，還積極打造跑者生態(tài)圈的特步國際也于8月22日發(fā)布中期業(yè)績，上半年公司實現(xiàn)收入27.29億元，同比增加18.10%；實現(xiàn)凈利潤3.75億元，同比增加20.92%。

據(jù)歐睿信息咨詢公司最新的調(diào)查報告顯示，2017年，在中國體育服裝市場上，安踏以8%的市場份額位居國產(chǎn)體育品牌服裝第一，李寧以5.3%的市場份額位居第二，361度以4%的市場份額位居第三。目前安踏的市值為1102億港元，李寧和361度的市值分別僅為182.2億港元、46.5億港元。

從市場表現(xiàn)來看，特步國際今年大獲全勝，逆市大漲62.13%；李寧股價表現(xiàn)也頗為亮麗，今年以來累計上漲31.60%；安踏今年漲幅也達(dá)到17.69%，而361度今年以來下跌15.54%。

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