鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間1月27日消息,科技巨頭蘋果將于下周二公布該公司最新季度業(yè)績(jī),投資者已經(jīng)做好了迎接更多壞消息的準(zhǔn)備。當(dāng)下,多位分析師不約而同發(fā)出警告稱,去年年底iPhone銷量的突然下滑趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)到2019年。
本月初,蘋果股價(jià)遭遇大跌,導(dǎo)致蘋果股價(jià)大跌的原因,無(wú)非是該公司CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)的一番悲觀論調(diào)。庫(kù)克當(dāng)時(shí)稱,預(yù)計(jì)在結(jié)束于12月份的季度里,蘋果營(yíng)收同比降幅可能會(huì)達(dá)到5%,而這三個(gè)月通常是蘋果一年當(dāng)中最有利可圖的季度。
華爾街此前曾預(yù)期蘋果該季度營(yíng)收增長(zhǎng)高達(dá)5%,但在庫(kù)克發(fā)布營(yíng)收預(yù)警后,伴隨著股價(jià)大跌,蘋果市值在數(shù)天內(nèi)縮水?dāng)?shù)百億美元。
底部在哪?
不過(guò)該股隨后幾乎收復(fù)了所有失地。盡管如此,許多分析師仍舊擔(dān)心,蘋果iPhone面臨的市場(chǎng)困境并不局限于上一季度,而且他們認(rèn)為,蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨的困境超出了宏觀經(jīng)濟(jì)狀況。
“我認(rèn)為這并非是一次性的問(wèn)題,這可能是蘋果在長(zhǎng)達(dá)一年里要面臨的問(wèn)題,甚至更長(zhǎng)時(shí)間,”針對(duì)iPhone銷量低迷,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Creative Strategies分析師本·巴加林(Ben Bajarin)表示,“我們還不知道(iPhone銷量的)底部在哪里。”
盡管蘋果已經(jīng)在第一財(cái)季的財(cái)務(wù)報(bào)告中詳細(xì)說(shuō)明了這些問(wèn)題,但在下周二蘋果發(fā)布的季度業(yè)績(jī)報(bào)告當(dāng)中,該公司將首次發(fā)布今年剩余時(shí)間的業(yè)績(jī)指導(dǎo)。
“我們認(rèn)為,華爾街對(duì)蘋果(2019財(cái)年)錯(cuò)失預(yù)期,沒(méi)有充分考慮到各種因素的影響,”曾擔(dān)任蘋果分析師、后來(lái)成為L(zhǎng)oup Ventures投資者的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。蒙斯特預(yù)測(cè),在截至2019年9月份的財(cái)政年度里,蘋果公司總營(yíng)收將下降5%,而華爾街預(yù)估的下降幅度約為2%。
然而,摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師認(rèn)為,蘋果的股價(jià)已經(jīng)反映出iPhone未來(lái)銷售前景“極其謹(jǐn)慎”。大摩在周五發(fā)給客戶的一份投資報(bào)告中稱,如果蘋果截止3月份季度的營(yíng)收預(yù)期超過(guò)580億美元,蘋果股價(jià)可能會(huì)進(jìn)一步上漲。
光明未來(lái)
蘋果當(dāng)前季度包括了2月初的中國(guó)農(nóng)歷新年,傳統(tǒng)意義上來(lái)講,每年春節(jié)都是iPhone銷售旺季。盡管庫(kù)克將公司營(yíng)收欠缺歸咎于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不確定性,但庫(kù)克堅(jiān)稱蘋果在中國(guó)擁有“光明未來(lái)”,不過(guò)未來(lái)一段時(shí)間市場(chǎng)將驗(yàn)證庫(kù)克的這一說(shuō)法。
研究公司Strategy Analytics周五發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,競(jìng)爭(zhēng)壓力也是蘋果iPhone在華銷量下滑的原因之一。去年第四季度,華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額從一年前的20%升至27.8%,而蘋果的市場(chǎng)份額則從11.5%降至10.1%。本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Oppo和Vivo的市場(chǎng)份額也有所上升。
“在過(guò)去12個(gè)季度里,有8個(gè)季度蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)同比下降,”Strategy Analytics主管琳達(dá)·隋(Linda Sui)表示,“蘋果可能在中國(guó)市場(chǎng)面臨失去iPhone定價(jià)權(quán)的危險(xiǎn)”
面臨僵局
蘋果周二發(fā)布的季度財(cái)報(bào),將是該公司在新的財(cái)務(wù)報(bào)告制度下發(fā)布的首份財(cái)報(bào)。去年11月蘋果宣布停止披露iPhone銷量,不過(guò)當(dāng)時(shí)已在華爾街引發(fā)了一些人的強(qiáng)烈反對(duì),在外界看來(lái),不披露iPhone銷量數(shù)據(jù),預(yù)示著蘋果旗艦產(chǎn)品的業(yè)績(jī)將不斷惡化。
不過(guò)蘋果同時(shí)也表示,未來(lái)將加大披露其他領(lǐng)域數(shù)據(jù)的力度,比如蘋果將首次對(duì)外公布其在線服務(wù)部門的利潤(rùn)率細(xì)節(jié),該部門包括了iCloud、蘋果音樂(lè)和App Store等業(yè)務(wù)。
蒙斯特預(yù)計(jì),蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率將達(dá)到65%,而硬件產(chǎn)品的毛利率為27%。
庫(kù)克此前也曾表示,未來(lái)公司財(cái)務(wù)披露方式的變化,將激勵(lì)現(xiàn)有iPhone用戶更快地升級(jí),比如蘋果會(huì)為舊手機(jī)用戶的“以舊換新”活動(dòng)提供更多優(yōu)惠。
但巴加林認(rèn)為,隨著智能手機(jī)新功能得越來(lái)越多,勢(shì)必導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有設(shè)備的使用時(shí)間延長(zhǎng),蘋果的做法收效甚微。
“現(xiàn)實(shí)情況是,許多消費(fèi)者對(duì)他們現(xiàn)有的iPhone相當(dāng)滿意,只有當(dāng)它壞掉或變慢時(shí),他們才會(huì)考慮買一部新的手機(jī)。”巴加林表示,“蘋果只能等著。如果(更換手機(jī))生命周期正在推遲,你可以看到,蘋果面臨的僵局即使不是多年,至少也會(huì)持續(xù)一年。” (編譯/若水)
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