蘋果進軍播客領域，支持內容原創(chuàng)

在過去幾年中，音頻內容市場在全球越來越火爆，重現(xiàn)了網(wǎng)絡視頻當年的場面。對此，過去只做聚合平臺的蘋果公司也心動了。

據(jù)外媒報道，重新專注于服務和原創(chuàng)內容的蘋果公司正考慮投資播客，為其音頻服務獨有的原創(chuàng)內容提供資金，增加對該行業(yè)的投資，以遏制競爭對手Spotify和Stitcher。據(jù)悉，這家科技公司正在與媒體公司接觸，討論制作一些專為蘋果播客（Apple Podcasts）播放的節(jié)目。蘋果拒絕就此事置評。

這是對蘋果及其在播客生態(tài)系統(tǒng)中的地位的一次徹底反思。該公司一直在播客中扮演中立角色，任何人都可以將播客的RSS提要上傳到蘋果的應用程序中，并通過該平臺發(fā)布。

如果該消息屬實，蘋果可能會受到市場的誘惑，推出自己的節(jié)目，而不是合作伙伴的節(jié)目，就像它已經(jīng)推出的Carpool Karaoke節(jié)目一樣。

隨著蘋果獲取音頻內容版權的消息傳出，全球最大在線音樂服務商Spotify周二在紐約的股價下跌2.7%，報收于150.09美元，創(chuàng)下三周來最大盤中跌幅。截至周一收盤，該股今年累計上漲36%。

蘋果商業(yè)模式的轉變說有跡可循的，但對這個蓬勃發(fā)展的行業(yè)來說，這是一個里程碑式的轉變。這個行業(yè)正在轉向每個平臺上都有特定內容的播客平臺。例如，蘋果的競爭對手Spotify今年早些時候宣布，計劃斥資5億美元收購播客相關業(yè)務。它收購了兩家播客網(wǎng)絡公司——Gimlet Media和Parcast——這兩家公司都制作流行節(jié)目。未來，這些網(wǎng)絡的節(jié)目只能通過Spotify播放。（Spotify的股價因此下跌了至少2%。）

其他平臺，比如初創(chuàng)公司Luminary，也推出了獨家展示其整個商業(yè)模式的節(jié)目。Luminary于今年春季推出了多檔大牌節(jié)目，包括《每日秀》（Daily Show）主持人特雷弗·諾亞（Trevor Noah）、《都市女孩》（Girls）的創(chuàng)作者Lena Dunham和《粉雄救兵》（Queer Eye）主演Karamo Brown等明星的節(jié)目，這些節(jié)目都只能在該應用上觀看。

蘋果轉向獨家秀，至少在一定程度上，會從根本上改變這個行業(yè)。

根據(jù)去年Spotify的數(shù)據(jù)，超過50%的人通過蘋果播客收聽節(jié)目。但如果用戶開始對網(wǎng)絡和特定節(jié)目產(chǎn)生忠誠，創(chuàng)作者們可能會傾向于自己達成排他性協(xié)議，而不是把自己的節(jié)目分發(fā)給所有應用程序。

值得注意的是，蘋果還沒有從播客中賺錢。這可能是它將內容貨幣化的一種方式，就像它計劃用Apple TV Plus和Apple Arcade做的那樣，就像它已經(jīng)用Apple Music做的那樣。

隨著iPhone全球銷量下滑，蘋果已經(jīng)開始轉向以服務為導向的模式，將目光投向播客可能只是時間問題。

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