300萬美元賤賣，估值縮水99.7%，是誰吹涼了Tumblr？

三十年河東，三十年河西。曾經(jīng)紅極一時，身價11億美元的Tumblr，卻在今日傳出300萬美元賤賣的消息。

據(jù)外媒報道，威瑞森公司已同意將Tumblr出售給WordPress所有者Automattic Inc.，交易金額不詳。一位知情人士表示，收購價“遠低于”2000萬美元，而另一位知情人士則表示，收購價低于1000萬美元。然而收購價隨著談判的進行不斷走低，據(jù)Axios得到的數(shù)據(jù)，Automattic以不到300萬美金的價格收購了Tumblr。

據(jù)悉，收購完成后，Tumblr的200名員工也將一并納入Automattic麾下。

如此慘淡的收場不僅令人扼腕嘆息，想當年，Tumblr也一度和Twitter、Facebook分庭伉禮，然而，失去成人內(nèi)容的Tumblr，卻真的涼涼了。

網(wǎng)友對于Tumblr的賤賣紛紛表示震驚，甚至眾籌、銀行按揭拿到的錢都比這300萬多。不過也有網(wǎng)友一針見血：“這300萬美元是‘色戒’版Tumblr的全部價值?！?/p>Tumblr創(chuàng)業(yè)賣身史

Tumblr由戴維·卡普（David Karp）和馬克·阿門特（Marco Arment）成立于2007年2月，當時主流平臺還沒有短博客的相關(guān)產(chǎn)品。正因如此，Tumblr火速發(fā)展了起來，政委博客和社交媒體領(lǐng)域極具影響力的一股力量，并成為了許多LGBTQ成員的避風港，他們利用這個平臺來探索和表達自己的性取向。

作為硅谷最火的社交公司，Tumblr也獲得了不少硅谷知名風投機構(gòu)的青睞，包括Union Square Ventures（Facebook的早期投資者）、Spark Capitol、Insight Partners、Greylock、紅杉資本、德豐杰成長基金等。

然而，Tumblr雖然得到了眾多資本的支持，并且擁有超過4.5億個博客賬戶，但迄今都沒有盈利。2013年，雅虎以11億美元的價格收購了Tumblr，這筆收購開啟了之后硅谷數(shù)十億甚至上百億美元收購的先河。

2017年威瑞森44.8億美元收購雅虎，Tumblr順勢納入威瑞森旗下，結(jié)合當年Tumblr賣給雅虎的價格計算，這筆交易的1/4價值都押在了Tumblr身上。可惜，在雅虎和威瑞森的掌控下，Tumblr的影響力逐漸減弱。與此同時，Instagram、Snapchat和YouTube等平臺開始填補空白，并不斷發(fā)展壯大。去年12月，Tumblr開啟全面“色戒”，其社交帝國的崩潰進入了“沖刺”階段。

據(jù)悉，隨著Tumblr逐漸式微，威瑞森在今年早些時候開始探索出售Tumblr的可能性。但截至今年5月，Pornhub是唯一一家對購買Tumblr公開表現(xiàn)出興趣的競購者。

今天，Tumblr終于找到了下家，300萬美元的賣身契令人大跌眼鏡。

其賣身史也就告一段落了。

但是Tumblr是如何一步步讓自己走進死胡同的呢？

創(chuàng)始人出走

戴維·卡普于2017年11月離開了這家公司。當時他沒有提到自己的理由，但他在個人博客中寫道，他對公司的未來充滿信心。卡普當時寫道：“我請求大家的理解，我做出這個決定之前，我對自己的個人抱負進行了數(shù)月的反思。我對Tumblr的未來充滿希望?！?/p>

在卡普的內(nèi)部通知中，他稱離開公司的是出于“個人追求”。

當時正值雅虎和Aol并購成立的Oath的裁員之際，就在卡普發(fā)布離職通告前，有4%的員工（大約560人）被辭退，不過據(jù)稱，卡普離職與裁員無關(guān)。但值得注意的是，兩家公司并購案結(jié)束時，卡普并沒有公開宣布擔任什么職務(wù)，這就有些耐人尋味了。

2013年，梅麗莎·梅耶爾擔任雅虎CEO時，將Tumblr收入旗下，收購價11億美元，希望吸引更多年輕用戶的喜愛。在當時，以及收購之后的幾個月甚至幾年時間里，我們都能看出這家創(chuàng)企的大部分吸引力在于卡普本人。

卡普的離職無疑成為了Tumblr衰落的導火索。

梅耶爾翻車收購案

梅耶爾擔任雅虎首席執(zhí)行官之后，進行了40多宗眼花繚亂的并購，引發(fā)董事會一片批評，這些并購對于扭轉(zhuǎn)雅虎頹勢幾乎毫無作用。

斥資10億美元收購Tumblr，也被稱為雅虎迄今為止最失敗的收購，當時業(yè)界就噓聲一片，質(zhì)疑這一報價太高。上文也提到，Tumblr雖然得到了眾多資本的支持，并且擁有超過4.5億個博客賬戶，但迄今都沒有盈利。Tumblr如何通過免費形式的博客盈利，也一直是業(yè)內(nèi)擔心的問題。收購一家難以盈利的公司，不得不說是一個敗筆啊。

在隨后幾年中，Tumblr的收入和用戶增長都令人非常失望，社交人氣遠不如Instagram、Snapchat、Pinterest等社交“當紅炸子雞”。

話說回來，在加入雅虎公司之前，梅耶爾從未擔任過任何大型科技公司的CEO，外界普遍認為，梅耶爾并不具備拯救雅虎的能力，雅虎公司董事會再一次找錯了CEO。

最終，雅虎公司被分拆，門戶業(yè)務(wù)被賣給了威瑞森。

威瑞森之所以收購美國在線和雅虎，是希望隨著美國電信市場逐步飽和，該公司能夠通過互聯(lián)網(wǎng)廣告增加收入。然而，威瑞森收購互聯(lián)網(wǎng)門戶的戰(zhàn)略遭到重挫，雅虎和Aol都沒能帶來預期的效應。之前，威瑞森已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)門戶業(yè)務(wù)進行了資產(chǎn)減記，大約將業(yè)務(wù)價值貶值了一半左右。

據(jù)悉，威瑞森在更換CEO之后對互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)的態(tài)度發(fā)生了巨變，并開始逐步尋求拋售資產(chǎn)。

Tumblr的賣身或許也是命中注定。

全面色戒

多年來，Tumblr因色情內(nèi)容獲得了一大波忠實用戶，但也因為未能正確監(jiān)控色情內(nèi)容而飽受詬病。去年12月，威瑞森決定禁止在該平臺上播放成人內(nèi)容，所有帶有色情內(nèi)容的圖片、GIF和視頻都會被網(wǎng)站刪除。（盡管在Tumblr的大本營美國，并非所有成人內(nèi)容都是違法的，只有特定一小部分被法律禁止。）

威瑞森的這一決定導致許多人抵制該網(wǎng)站，這一禁令使得Tumblr失去了很大一部分用戶。

獵云網(wǎng)曾對該事件進行了分析報道《“色戒”之后，Tumblr還能堅持多久？》，只是沒想到，Tumblr這么快就挺不住了。

有網(wǎng)友稱：“多年來，我們已經(jīng)見慣了這些平臺的變遷，人們將自己的朋友帶去哪里，社區(qū)就開始向哪里遷移。顯然，Tumblr并不理解它存在的基礎(chǔ)是用戶，禁止成人內(nèi)容觸及了用戶最關(guān)心的點。如今，每個人都如夢初醒，原來我們不是Tumblr的客戶，我們只是暫借一下它的沙發(fā)，而Tumblr則表示，他們對沙發(fā)有不同的用途?！?/p>

Tumblr經(jīng)歷的一系列翻車決策讓其用戶和創(chuàng)作者陷入困境，十數(shù)年磨礪，這個奇怪的社交媒體似乎并沒有給自己留后路，賣身成了它最后的出路。此去經(jīng)年，這可能是一個時代的結(jié)束，也是湯不熱自身的終結(jié)。

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