2019年APP流量價(jià)值評估報(bào)告：電商行業(yè)手淘394億元居首，拼多多超200億元第二

8月19日，移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2019年APP流量價(jià)值評估報(bào)告》，報(bào)告顯示，目前移動端的流量價(jià)值“二八效應(yīng)”明顯，top 50 APP的流量價(jià)值占比達(dá)85.2%。而在電商行業(yè)，手機(jī)淘寶的流量價(jià)值最高，達(dá)394.3億元，其次是拼多多，超過200億元。

《報(bào)告》顯示，在流量價(jià)值排名前300的APP中，前5名APP流量價(jià)值之和占比達(dá)37.0%，前50名APP流量價(jià)值之和占比達(dá)85.2%，頭部APP集中度非常高，二八效應(yīng)非常明顯。

極光大數(shù)據(jù)的《2019年APP流量價(jià)值評估報(bào)告》顯示，前50的APP流量價(jià)值占整個移動端流量價(jià)值的比重達(dá)85.2%。

報(bào)告分析，電商行業(yè)的流量價(jià)值較高。電商行業(yè)的廣告流量價(jià)值主要集中在產(chǎn)品和品牌的廣告展示和導(dǎo)流，因?yàn)橛脩敉ǔ４蜷_電商APP是為了搜尋和購買產(chǎn)品的，因此電商APP的廣告轉(zhuǎn)化效果較好，廣告流量變現(xiàn)潛力大，流量價(jià)值高。

報(bào)告顯示，電商行業(yè)流量價(jià)值為951.1億元，手機(jī)淘寶排名第一，拼多多排在第二。

《報(bào)告》認(rèn)為，目前電商行業(yè)的流量價(jià)值為951.1億元。其中，手機(jī)淘寶以394.3億元居首，電商黑馬拼多多以209.3億元緊隨其后，京東、小紅書和唯品會則分別以116.3億元、40.4億元和29.5億元位列第三到五位。

《報(bào)告》還對比了手機(jī)淘寶和拼多多的流量使用方式和價(jià)值?！秷?bào)告》認(rèn)為，手機(jī)淘寶APP在流量廣告變現(xiàn)方面做得比較成熟，通過阿里媽媽整合營銷資源，采用直通車、鉆石展位、優(yōu)惠券等多種方式，在幫助店鋪和品牌做營銷推廣的同時，實(shí)現(xiàn)廣告流量變現(xiàn)。

而拼多多則是采用廣告位和多種商品導(dǎo)流方式，結(jié)合低價(jià)定位，實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值的廣告變現(xiàn)，經(jīng)評估，拼多多流量價(jià)值超過200億元。

據(jù)悉，此次極光大數(shù)據(jù)的流量價(jià)值模型共采用了四個維度的多個指標(biāo)進(jìn)行評估，充分考慮了APP在流量規(guī)模、流量質(zhì)量、用戶特征和產(chǎn)品特性上的差異，得出流量價(jià)值的各項(xiàng)指標(biāo)值。因此，該流量價(jià)值指標(biāo)能通過直觀且綜合的方式，反映各APP流量的廣告變現(xiàn)價(jià)值。

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