“虎魚”相爭觸手在后 游戲直播下半場洗牌繼續(xù)

TechWeb 11月28日 文/二木

從早期的“千播大戰(zhàn)”到如今的“虎魚之爭”，游戲直播領(lǐng)域虎牙、斗魚兩強(qiáng)爭霸的局面已經(jīng)持續(xù)一段時間。隨著觸手直播、B站的發(fā)力，以及快手、抖音等短視頻平臺的強(qiáng)勢介入，游戲直播下半場依舊競爭激烈。

虎牙率先上市，打破了其與斗魚你追我趕難分勝負(fù)的膠著局面。近日，兩家平臺相繼發(fā)布三季度財報，從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，虎牙已經(jīng)處于上風(fēng)。雖然斗魚在月活用戶和付費(fèi)用戶方面領(lǐng)先虎牙，但其盈利能力依然不足，運(yùn)營利潤至今為負(fù)。

兩強(qiáng)之外，B站、快手和企鵝電競直播也在積極布局游戲直播，且進(jìn)展不錯。這些平臺背后都有騰訊的身影，作為非騰訊系的觸手直播，也通過獲得騰訊全量游戲版權(quán)，拿到進(jìn)入游戲直播下半場的入場券。騰訊的死對頭字節(jié)跳動據(jù)傳正在自研游戲，發(fā)力游戲直播。

斗魚VS虎牙 虎牙暫居上風(fēng)

斗魚交出的三季度成績單并不理想，雖然營收實(shí)現(xiàn)了同比81.3%的增長，但環(huán)比卻出現(xiàn)下滑，下滑幅度為0.76%，運(yùn)營虧損較上個季度擴(kuò)大1897%。三季度正值暑期，斗魚這樣的表現(xiàn)有點(diǎn)出乎意料。

今年第一季度斗魚首次實(shí)現(xiàn)盈利，但從財報數(shù)據(jù)來看，盈利的主要原因是利息收入以及外匯利得，運(yùn)營利潤為-4850萬元。過去5個季度，斗魚的運(yùn)營利潤一直為負(fù)，三季度運(yùn)營虧損幾乎回到去年同期水平，達(dá)到1.97億元。

反觀虎牙，其上市后業(yè)績較為穩(wěn)定，已經(jīng)連續(xù)8個季度實(shí)現(xiàn)盈利，三季度營收同比增長77.4%，環(huán)比增長11%。截至11月27日收盤，斗魚股價7.84美元，市值25.45億美元；虎牙股價21.61美元，市值47.31億美元，幾乎相當(dāng)于斗魚的兩倍。從營收、盈利和市值上看，虎牙均已超越斗魚。

事實(shí)上，斗魚在用戶數(shù)據(jù)上是占據(jù)優(yōu)勢的，從過去5個季度來看，斗魚的月活用戶和付費(fèi)用戶都要好于虎牙，但更多的用戶沒能為斗魚貢獻(xiàn)更多的營收，付費(fèi)率低仍是斗魚面臨的一大難題。

過去兩年，斗魚和虎牙對頭部主播的爭奪日趨白熱化，流量紅利消失后，二者在存量市場開始差異化競爭?；⒀篱_始扶持腰部主播，更多依靠公會，增強(qiáng)主播對平臺的忠誠度，斗魚仍依仗頭部主播，但對頭部主播的簽約也變得更謹(jǐn)慎，不再高價續(xù)約馮提莫也是一個例證，開源節(jié)流成為斗魚盈利的關(guān)鍵詞。

今年三季度斗魚寬帶成本增幅明顯收窄，斗魚財務(wù)副總裁曹昊稱，斗魚正通過技術(shù)優(yōu)化降低成本，今年10月和1月相比，其直播峰值的觀看量上升了70%，但在云服務(wù)廠商的計(jì)費(fèi)上只增加了18%。同時，斗魚自建CDN和P2P的使用率開始提高，也讓整體費(fèi)用下降。

不再迷信大主播的斗魚正在尋找新方向，挖掘新的用戶增長潛力，并積極拓展海外市場，但具體成效體現(xiàn)在財務(wù)數(shù)據(jù)上，還需要時間。至少目前來看，虎牙已經(jīng)領(lǐng)先，未來斗魚能不能實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)還是未知數(shù)。

快手、B站、觸手等第三極競爭加劇

直播對內(nèi)容的依賴度很高，掌握了頭部主播和游戲版權(quán)內(nèi)容，就可以躋身前列，對于直播平臺來說，很難形成自己的競爭壁壘。斗魚、虎牙兩強(qiáng)相爭之時，外部威脅也在跟進(jìn)。

7月15日，快手公布了其在游戲直播方面的相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)游戲直播移動端日活躍用戶超3500萬，超過斗魚、虎牙日活總和。

快手在游戲直播方面表現(xiàn)激進(jìn)，除了拿下英雄聯(lián)盟S9以及PCM大師賽的版權(quán)，還宣布引入不少于500個頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者，投入價值10億元的流量、資源、資金打造快手游戲主播在站外的影響力。僅今年上半年，快手游戲創(chuàng)作者們就發(fā)布了5億條游戲相關(guān)內(nèi)容，產(chǎn)生了100億次點(diǎn)贊，產(chǎn)生了15億次評論和1.2億次分享。

與此同時，B站也在招攬電競賽事版權(quán)，拿到了DOTA2 TI9、英雄聯(lián)盟S9等一眾賽事版權(quán)，甚至還組建了守望先鋒、英雄聯(lián)盟和絕地求生戰(zhàn)隊(duì)，來增添游戲內(nèi)容。B站三季度財報顯示，其直播和增值服務(wù)營收同比增長167%至4.525億元。

11月27日，觸手直播宣布與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得騰訊全量游戲的衍生內(nèi)容授權(quán)。據(jù)悉，雙方還將共同開發(fā)基于騰訊游戲直播的廣告產(chǎn)品，并從中進(jìn)行分成。

據(jù)新京報消息，今年上半年，騰訊著手協(xié)調(diào)斗魚、虎牙以及自家的企鵝電競等平臺建立直播內(nèi)容、主播公會的管理體系，體系建立完成后，國內(nèi)的其他平臺要想獲取體系內(nèi)游戲直播、短視頻的內(nèi)容，需要向騰訊及相關(guān)游戲直播平臺支付一定的版權(quán)費(fèi)用，其中大部分為騰訊的游戲版權(quán)費(fèi)用。此次觸手直播拿到騰訊全量游戲版權(quán)也與該體系有關(guān)。有消息稱，包括快手、B站等多家游戲直播平臺均在洽談騰訊游戲版權(quán)。

游戲直播進(jìn)入下半場，直播版權(quán)成為關(guān)鍵入場券。今年初，騰訊起訴字節(jié)跳動旗下西瓜視頻，就是因?yàn)楹笳咴跊]有獲得騰訊授權(quán)許可的情況下，直播了《王者榮耀》游戲內(nèi)容。

但這并不能阻礙字節(jié)跳動做游戲直播的決心，西瓜視頻在去年已經(jīng)上線了游戲直播業(yè)務(wù)，并招募手游和端游的游戲主播，抖音也上線了游戲直播。有消息稱，拿不到騰訊游戲版權(quán)的字節(jié)跳動已經(jīng)開始組建團(tuán)隊(duì)自研游戲，而且不限于小游戲和休閑游戲，還包括自研重度游戲。

斗魚、虎牙之外，B站、快手、觸手以及騰訊自家的企鵝電競等平臺組成的游戲直播第三極的競爭越來越激烈，字節(jié)跳動能否成為攪局者，也值得期待。

流水的直播平臺 鐵打的騰訊爸爸

無論斗魚、虎牙，還是快手、B站，都能看到騰訊的身影。作為國內(nèi)游戲領(lǐng)域的老大，騰訊掌握著游戲版權(quán)和電競賽事等上游資源，平臺要做游戲直播都繞不開騰訊。

騰訊同時重金入股虎牙、斗魚等頭部直播平臺，是斗魚的第一大股東，為虎牙第二大股東，騰訊的舉動將對游戲直播下半場的競爭格局產(chǎn)生重大影響。今年初就有消息稱，騰訊有意整合斗魚和虎牙。

據(jù)悉，今年3月，騰訊內(nèi)部成立了游戲直播業(yè)務(wù)部，主要任務(wù)之一就是協(xié)調(diào)斗魚、虎牙和企鵝電競?cè)移脚_，意圖平衡三家互挖主播的競爭，控制整體消耗。騰訊內(nèi)部也曾小范圍討論過整合虎牙、斗魚的可能性，但距離真正落地還為時尚早。

近日，這一傳聞再度甚囂塵上，斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰在回答分析師提問時表示，“這取決于大股東騰訊的意愿，但目前沒有任何確切消息。”

如今，虎牙、斗魚已經(jīng)率先上市，觸手、快手、企鵝電競等游戲直播第三極還在大展拳腳，游戲版權(quán)加劇了戰(zhàn)爭的激烈程度，進(jìn)入下半場，游戲直播的戰(zhàn)事可能才剛剛開始。

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