疫情之下凈利下降,多元化布局能助三只松鼠挽救頹勢(shì)嗎?

極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng)4月10日 純粹靠堅(jiān)果生活,可能已經(jīng)支撐不住三只松鼠了。

4月9日,三只松鼠發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告,預(yù)告中稱(chēng)2020年第一季度凈利預(yù)計(jì)在1.78億元到2.1億元,同比去年的2.49億元下降至15.76%到28.60%。在業(yè)績(jī)說(shuō)明中可以清楚地看到由于疫情的影響,三只松鼠線(xiàn)下業(yè)務(wù)客流不足導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收大幅下降,線(xiàn)上業(yè)務(wù)也因?yàn)榻煌ㄒ蛩禺a(chǎn)生了一定的影響,導(dǎo)致銷(xiāo)售費(fèi)用以及固定費(fèi)用攤銷(xiāo)攀升,影響一季度凈利潤(rùn)同比下降。

對(duì)于休閑食品而言,一季度的營(yíng)收對(duì)于全年有著至關(guān)重要的影響。畢竟春節(jié)前后是旺季,也是休閑食品售賣(mài)的高峰期,此次凈利的下降可能會(huì)整年的業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定的壓力。

除了疫情的影響,三只松鼠還表示“利潤(rùn)下滑在于今年相較于去年同期政府補(bǔ)助在減少?!?/p>

這點(diǎn)從三只松鼠之前發(fā)布的招股書(shū)中可以找到答案。從2016年到2018年期間,政府補(bǔ)助分別占據(jù)利潤(rùn)總額比例的8.68%、6.65%和13.27%。按道理來(lái)說(shuō)政府補(bǔ)助的下降確實(shí)會(huì)導(dǎo)致凈利潤(rùn)的減少,但2019年三只松鼠營(yíng)收為101.9億元,同比增長(zhǎng)45.61%,在一定程度上營(yíng)收的增長(zhǎng)是可以彌補(bǔ)政府補(bǔ)助的減少,究其原因還是在于毛利過(guò)低。

其實(shí)這已經(jīng)不是三只松鼠第一次出現(xiàn)增收不增利的情況了。2019年第三季度財(cái)報(bào)中,三只松鼠營(yíng)收同比上漲53%,但凈利潤(rùn)卻下跌超過(guò)50%。

單一的線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道已經(jīng)不足以增持三只松鼠的利潤(rùn)。而三只松鼠創(chuàng)始人顯然也看出了這樣的問(wèn)題,他表示“三只松鼠在很長(zhǎng)一段時(shí)間業(yè)績(jī)主要靠電商紅利”。當(dāng)電商紅利逐漸消失,三只松鼠如果不能夠做出及時(shí)的改變,營(yíng)收增幅下滑也是不可避免的事實(shí)。

為了擺脫線(xiàn)上依賴(lài)癥,三只松鼠也同步展開(kāi)了線(xiàn)下渠道的鋪設(shè)。截止到2019年6月30日,三只松鼠在全國(guó)一共布局了115家門(mén)店,但總銷(xiāo)售額僅僅只有3億元,發(fā)展速度緩慢,對(duì)整體營(yíng)收的貢獻(xiàn)比例過(guò)小,還不足以左右三只松鼠未來(lái)的發(fā)展走向。

從產(chǎn)品上來(lái)看,三只松鼠目前的零食種類(lèi)高達(dá)幾十種,包括堅(jiān)果、糕點(diǎn)、罐頭等等,幾乎占據(jù)了休閑食品的所有類(lèi)目。但產(chǎn)品的擴(kuò)張也伴隨著安全問(wèn)題的發(fā)生。

2017年三只松鼠的開(kāi)心果被檢測(cè)出超規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)1.8倍,被國(guó)家食品藥品監(jiān)管局罰款5萬(wàn)元……諸如此類(lèi)的問(wèn)題層出不窮,三只松鼠主要采用的就是代工模式,而這背后的多個(gè)代工廠(chǎng)曾被媒體曝出有質(zhì)量問(wèn)題,也曾遭到過(guò)相關(guān)處罰。

從堅(jiān)果領(lǐng)域第一品牌橫跨到其他的零食品類(lèi),盡管三只松鼠名氣夠大,但在細(xì)分領(lǐng)域未必能夠做到行業(yè)前列;其次被多次曝光的質(zhì)量問(wèn)題也在慢慢反噬三只松鼠的品牌信譽(yù)度。

休閑零食市場(chǎng)已然到達(dá)紅海階段,三只松鼠也面臨著增長(zhǎng)的天花板。為了加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力,除了線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的零售布局外,三只松鼠也在嘗試著更多的可能性。

此前三只松鼠發(fā)布公告稱(chēng)擬使用自有資金4225.62萬(wàn)元投資設(shè)立4家全資子公司,除了一家休閑食品企業(yè)外,其他三家分別是寵物食品企業(yè)、禮品企業(yè)和嬰童食品企業(yè)。業(yè)務(wù)范圍涉及嬰童食品、母嬰服務(wù)以及寵物用品、工藝禮品、床上用品等品類(lèi)。

多元化的業(yè)務(wù)拓展可以為三只松鼠的未來(lái)發(fā)展提供更多的可能性,突破現(xiàn)有的天花板限制,提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

但目前這幾家企業(yè)涉及的領(lǐng)域各自都有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,對(duì)于剛剛進(jìn)入新賽道的三只松鼠來(lái)說(shuō),想要這幾家子公司為其營(yíng)收做出重要貢獻(xiàn)還不太可能,新業(yè)務(wù)在循序漸進(jìn)的同時(shí)還要不斷增加業(yè)務(wù)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,這無(wú)疑會(huì)增加三只松鼠的成本。

當(dāng)然在未來(lái)的發(fā)展中,也不排除這四家公司會(huì)成為三只松鼠有利的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn),但也意味著其要面臨更多的挑戰(zhàn)。

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2020-04-10
疫情之下凈利下降,多元化布局能助三只松鼠挽救頹勢(shì)嗎?
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