6月22日消息，拼多多發(fā)布《父親節(jié)熱銷商品榜單》，數(shù)據(jù)顯示，受618期間平臺(tái)促銷帶動(dòng)，“父親”“父親節(jié)”“爸爸”“禮物”等關(guān)鍵詞搜索量大漲，尤其是6月15日之后的一周，相關(guān)商品日均瀏覽次數(shù)同比增長(zhǎng)350%。
據(jù)悉，該榜單對(duì)6月8日至6月21日，拼多多平臺(tái)父親節(jié)相關(guān)商品的“銷售量”“搜索次數(shù)”“分享次數(shù)”及“下單金額”四個(gè)維度數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)情況進(jìn)行綜合統(tǒng)計(jì)，得出同比增長(zhǎng)最快的十件商品。
拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示，“送禮物成為代際之間表達(dá)情感的重要方式，而選擇送什么，則體現(xiàn)了家庭成員之間互相的理解和期望。”
該榜單顯示，當(dāng)代年輕人對(duì)于父親節(jié)禮物的選擇呈現(xiàn)出鮮明的新特征。從榜單商品分類來(lái)看，最熱銷商品中有4類商品均與顏值有關(guān)，包括男士護(hù)膚品、男裝搭配福袋、潮鞋等。而排名第二的商品分類為“數(shù)碼玩樂(lè)”，共有3項(xiàng)商品與此相關(guān)，分別為Switch游戲機(jī)、軍事模型、無(wú)人機(jī)等攝影器材。
范日召表示，“商品體現(xiàn)出了年輕人眼中的父親形象，一方面，他們希望父親能夠變得更帥，此前社交媒體上多次流行曬父親年輕時(shí)的照片，也是這樣一個(gè)顏值期待的標(biāo)志，另一方面，隨著很多年輕人成為新晉父母，他們也越來(lái)越理解父親，不再將父親視為威嚴(yán)的不可接近的形象，相反，父親更像是一個(gè)淘氣的老頑童，同樣喜歡年輕人愛玩的游戲機(jī)，也愛玩新的數(shù)碼產(chǎn)品。”
護(hù)膚品也是熱門送禮類目，主要包括男士洗面奶和防曬霜。統(tǒng)計(jì)區(qū)間，科顏氏、安耐曬、資生堂等品牌的男士護(hù)膚品銷量同比上漲210%。部分消費(fèi)者還會(huì)購(gòu)買SK-II、海藍(lán)之謎等品牌的男女同款爆品。搜索關(guān)鍵詞上，北方消費(fèi)者偏“保濕”，南方消費(fèi)者偏“控油”，南方消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品的單價(jià)略高于北方。
相比較手機(jī)，今年父親節(jié)平臺(tái)銷量增幅最大的是Switch游戲機(jī)。同時(shí)，游戲機(jī)帶動(dòng)了Switch卡帶的銷售，部分消費(fèi)者一次性購(gòu)置了十幾個(gè)游戲卡帶。
“很多人過(guò)年已經(jīng)換了手機(jī)，現(xiàn)在可以換游戲機(jī)。例如，618期間國(guó)行Switch價(jià)格低至1599元，適合游戲輕度玩家使用。”范日召表示，在疫情期間，Switch搭配健身環(huán)、游戲卡帶等，買來(lái)送父親再合適不過(guò)。
此外，范日召認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在抹平代際差異，幾年前年輕人還要教父親如何使用智能手機(jī)，現(xiàn)在Switch等商品也出現(xiàn)在榜單上，男性樂(lè)于挑戰(zhàn)新事物，高科技產(chǎn)品的受眾群體會(huì)越來(lái)越廣。
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