7月8日,Instagram宣布在印度市場測試視頻編輯應(yīng)用Reels,這項(xiàng)應(yīng)用工具復(fù)制了TikTok的部分功能。
巧合的是,6月29日,印度電子和信息技術(shù)部(NIC)突然對中國應(yīng)用“重拳出擊”,封禁59款和中國有關(guān)聯(lián)的應(yīng)用。其中,對在印度擁有2億月活用戶的TikTok來說,可謂是遭到重重一擊。
但對海外企業(yè)和印度本土企業(yè)來說,印度短視頻市場上出現(xiàn)了一個巨大的缺口。
短時間內(nèi),印度很多短視頻創(chuàng)企,包括Roposo、Chingari、Trell和Mitron在內(nèi),都在過去幾周內(nèi)獲得了用戶量的飛速增長。像Chingari僅上線三周,平臺就收獲了1000萬用戶。
印度短視頻領(lǐng)域涌入了許多新鮮血液,除了海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭,本土電商平臺、新聞聚合平臺、流媒體平臺也抓住空檔,紛紛推出短視頻應(yīng)用。
Reels成為Lasso的替身
Instagram此番在印度推出的Reels,是繼巴西、德國和法國后,Reels測試的第四個市場。
定位視頻編輯工具,Reels可讓人們制作像TikTok那樣的15秒短視頻,并上傳至Instagram的“故事(stories)”中。用戶拍攝短視頻后,可在Reels內(nèi)剪輯,網(wǎng)站提供音樂庫,或是從其他視頻中借用音頻等,類似于TikTok中的Duet功能。
Facebook印度公司副總裁兼董事總經(jīng)理Ajit Mohan表示,Instagram上對短視頻的需求日益增長,所以推出Reels其實(shí)已經(jīng)醞釀了一段時間。
"目前在印度,視頻占Instagram帖子的三分之一以上,15秒以內(nèi)的短視頻就占了Instagram視頻流中的45%。Reels將給印度帶來一個創(chuàng)造全球明星的機(jī)會。"
這是Facebook在印度短視頻領(lǐng)域的第二次嘗試,幾天前,F(xiàn)acebook宣布將于7月10日關(guān)閉Lasso。Lasso是克隆TikTok的短視頻產(chǎn)品,僅上線了一年半時間,目前進(jìn)入了哥倫比亞、墨西哥、美國、阿根廷、智利、秘魯、巴拿馬、哥斯達(dá)黎加等市場。今年早些時候,Lasso開始提供印地語版本。
但Lasso在全球市場的發(fā)展一直不溫不火。App Annie的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,6月1日,Lasso在其最大市場墨西哥,達(dá)到了有史以來最高的日活數(shù)據(jù),在安卓端有8萬日活。而該應(yīng)用在 iOS端的用戶數(shù)更少。
關(guān)閉Lasso之后,Instagram推出的Reels上線,首批就選擇進(jìn)入印度市場。據(jù)Similarweb的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,6月30日,在TikTok與其他58款中國應(yīng)用在印度被禁的第二天,Instagram的日下載量,首次突破百萬次達(dá)到160萬。
通過Reels,Instagram將拓寬渠道,并獲得新用戶。但Ajit也意識到,在印度本土市場推出短視頻產(chǎn)品的競爭度會很高,"因?yàn)榇蠊竞托」疽苍诓粩鄤?chuàng)新。"
印度短視頻市場爭奪戰(zhàn)
"隨著對TikTok的禁令,市場上出現(xiàn)了一個巨大的缺口,這也是為什么許多玩家都推出了新產(chǎn)品。”Counterpoint Research的高級分析師Pavel Naiya說。
隨著TikTok被禁,印度本土各大短視頻應(yīng)用都開始一擁而上,爭搶TikTok上的網(wǎng)紅,斬獲新用戶,希望成為下一個TikTok。
作為TikTok的本土競爭對手,Roposo是廣告技術(shù)公司InMobi于2014年推出的短視頻應(yīng)用,在TikTok被封禁后,Roposo兩天內(nèi)就獲得了2220萬的下載量。
而流媒體平臺也借勢紛紛推出短視頻平臺。Gaana推出了Hotshots,Zee5也推出了短視頻服務(wù)HiPi。
其中,Gaana旗下的Hotshots允許用戶創(chuàng)建并與其超過1.5億的受眾分享短視頻。Gaana的首席執(zhí)行官Prashan Agarwal表示,根據(jù)從去年推出的視頻功能平臺所獲得經(jīng)驗(yàn),推出了HotShots。
"印度本土的娛樂超級應(yīng)用應(yīng)該是包含音樂、播客、短視頻等各個領(lǐng)域的內(nèi)容?!盤rashan說。
入駐HotShots平臺的包括Riyaz Aly、Jannat Zubair、Avneet Kaur、Neha Kakkar、Darshan Raval、Tony Kakkar等,其中很多人都是TikTok上的網(wǎng)紅。
而像Chingari、Trell和Mitron等新推出的短視頻應(yīng)用,在這段期間也取得了下載量的快速增長。在TikTok被封禁后,7月6日,Trell披露,5天時間內(nèi),該應(yīng)用獲得了1200萬次的下載量。
Pulkit Agarwal是Trell的聯(lián)合創(chuàng)始人,他表示,在過去幾天里,該應(yīng)用的日活增長了5倍,月活也即將達(dá)到2000萬。Trell稱,平臺上近22萬的內(nèi)容創(chuàng)作者,在短短一天內(nèi)就貢獻(xiàn)了總計(jì)50萬條內(nèi)容。
除此之外,近期,新聞聚合平臺Dailyhunt推出了Josh,為用戶提供各種類別的熱門短視頻,如舞蹈、音樂、寶萊塢等,覆蓋印地語、馬拉雅拉姆語、泰米爾語、泰盧固語和英語內(nèi)容;社交媒體ShareChat推出了Moj,提供15種印度方言內(nèi)容,包括古吉拉特語、印地語、坎納達(dá)語和旁遮普語等。
據(jù)《經(jīng)濟(jì)時報》報道,電商平臺Flipkart也調(diào)整了其內(nèi)容戰(zhàn)略,在試水新的社交商務(wù)平臺——2GudSocial,由網(wǎng)紅來推動視頻銷售,目標(biāo)是小鎮(zhèn)用戶以及低收入群體。
從海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭到印度本地初創(chuàng)公司,印度短視頻市場正成為新的練兵場。(來源:獵云網(wǎng))
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