內(nèi)容、票務(wù)、場館全鏈路打通，大麥平行麥現(xiàn)場音樂演出運(yùn)作模式再進(jìn)階

9月3日晚，由海信冠名的大麥“平行麥現(xiàn)場”第三場演出——天漠音樂節(jié)在天津大麥66LiveHouse，以及大麥、優(yōu)酷、淘寶直播、酷喵等線上、線下全場景同步開唱。陳粒、房東的貓、Summer Sunshine夏日陽光、ETA伊塔四組藝人分別獻(xiàn)上熱情四射的表演。

本場演出開啟了音樂節(jié)全新打開方式，用戶既可選擇線上觀看直播，參與藝人連麥互動(dòng)；也可以選擇線下走進(jìn)LiveHouse現(xiàn)場感受聲光電直擊式體驗(yàn)，這標(biāo)志著音樂演出開始邁入線上、線下全場景運(yùn)行時(shí)代。

“漠星上行”五周年限定版天漠音樂節(jié)由大麥、夏季之聲聯(lián)合制作、聯(lián)合出品，雙方創(chuàng)新性的將音樂節(jié)由戶外搬到室內(nèi)。在舞美設(shè)計(jì)上，現(xiàn)場融入了與音樂節(jié)主題相關(guān)的漠星人裝置藝術(shù)、沙漠背景、帳篷等實(shí)景，營造出虛擬沙漠氛圍，滿足了用戶拍照打卡訴求；在互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)置上，結(jié)合海信社交電視高新性能，線下推出了游戲、運(yùn)動(dòng)、K歌等互動(dòng)玩法，創(chuàng)造了多元、立體、開放的音樂節(jié)觀演體驗(yàn)。

當(dāng)晚，朋克搖滾樂隊(duì)Summer Sunshine夏日陽光以一首《新空氣》率先開場，他們用輕快的節(jié)奏，表達(dá)著對生活改變的渴望，隨后一首《給中國的年輕人更多機(jī)會(huì)》，更是讓全場觀眾隨著歌聲搖擺；新進(jìn)funk樂隊(duì)ETA伊塔帶來的《U Are The One》《Beautiful Lover》《忙》等歌曲掀起了復(fù)古蹦迪浪潮；人氣民謠組合房東的貓獻(xiàn)唱了《秋釀》《愛你就像愛生命》《你是我最愚蠢的一次浪漫》《云煙成雨》等膾炙人口的歌曲，用她們清澈干凈的嗓音，為粉絲娓娓道來不同的愛情故事，給炎炎夏日增添了一絲涼意；著名唱作人陳粒壓軸出場，久別livehouse舞臺(tái)的陳粒重新歸來，先后帶來了《走馬》《小半》《虛擬》《光》等經(jīng)典個(gè)人曲目，她用慵懶、空靈的嗓音帶來了極致的音樂表演，并引發(fā)全場大合唱，演出氣氛到達(dá)沸點(diǎn)。

區(qū)別于線下演出的線上直播化，本次音樂節(jié)除設(shè)置天津大麥66LiveHouse主場外，還在北京、上海、廣州、杭州、南京等8個(gè)城市搭建了第二現(xiàn)場，第二現(xiàn)場的觀眾可以通過在線直播參與跟音樂人的實(shí)時(shí)對話、游戲互動(dòng)，彌補(bǔ)未能到達(dá)現(xiàn)場觀演的遺憾。一位網(wǎng)友通過優(yōu)酷彈幕發(fā)出暖心感嘆：這是疫情以來，最開心、最燃的一個(gè)音樂現(xiàn)場，好心情回來了。

“平行麥現(xiàn)場打造的是新的演出模式，而不是傳統(tǒng)演出的直播化”， 阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)總裁李捷表示，大麥希望在充分尊重線上、線下雙端用戶訴求的基礎(chǔ)上，將“平行麥現(xiàn)場”作為一種新的演出形態(tài)進(jìn)行再設(shè)計(jì)、再定義。用互聯(lián)網(wǎng)的方式將線下演唱會(huì)重新做一遍，不是搬運(yùn)，不同于網(wǎng)絡(luò)直播，通過對內(nèi)容制作、互動(dòng)體驗(yàn)、商業(yè)模式多維度的創(chuàng)新，為音樂人、表演者創(chuàng)造一個(gè)全新的藝術(shù)表達(dá)空間，為用戶搭建一個(gè)高品質(zhì)的娛樂消費(fèi)場景。

值得一提的是，本次演出是大麥從內(nèi)容到票務(wù)再到場館全面主控的一場演出。大麥66Livehouse是大麥參與投資運(yùn)營的全國連鎖型LiveHouse品牌，大麥具有內(nèi)容引入、演出商業(yè)化、品牌營銷、場館智能化等多重權(quán)益。目前，除天津外，在杭州、成都已開分館。

在內(nèi)容創(chuàng)新表達(dá)上，大麥還聯(lián)動(dòng)優(yōu)酷引入了街舞表演，在9月4日的演出中，《這就是街舞》人氣選手穆童將獻(xiàn)上自己的音樂節(jié)首秀，不僅和歌手Y.A共同表演歌曲《REAL.ME》，還將單獨(dú)solo街舞表演。

據(jù)悉，“漠星上行”五周年限定版天漠音樂節(jié)為期三天，9月4日、5日將持續(xù)為音樂發(fā)燒友獻(xiàn)上精彩演出。9月4日，依然是線上、線下同步演出，演出陣容包括乃萬、Capper、Carsick Cars、Y.A等一眾WROC廠牌音樂人。9月5日，為天漠音樂節(jié)五周年在線限定版演出，屆時(shí)用戶可通過大麥、優(yōu)酷在線觀看4k高清影像，回味往屆Alan Walker、Alina Baraz、Example等的精彩表演。(來源：獵云網(wǎng))

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