大麥發(fā)布演出國慶檔觀察：音樂節(jié)成最大贏家 票房同比翻倍

10月10日消息，大麥發(fā)布《2020演出國慶檔觀察》，對國慶期間的演出行業(yè)進行了總結(jié)。報告顯示，國慶期間線下專業(yè)演出超4000場，各類演出供給穩(wěn)步提升，其中音樂節(jié)增速最快，場次同比去年同期增加130%，堪稱“史上最強音樂節(jié)國慶檔”。

總體來看，國慶長假期間線下演出回暖，用戶觀演熱情高漲。音樂節(jié)、live house、戲劇、相聲演出全面恢復(fù)，音樂類演出消費數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼；二線及以下城市消費需求格外旺盛，票房貢獻超預(yù)期；市場消費結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢明顯，“Z世代”成為國慶檔線下演出消費主力軍。

音樂節(jié)、Livehouse票房翻倍劇場等穩(wěn)步恢復(fù)

在大型演唱會尚未完全恢復(fù)之際，音樂節(jié)和Livehouse成了熱門的休閑娛樂選擇。大麥數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月8日，全國大型音樂節(jié)共計20余場，同比去年同期增加130%，票房同比去年提升113%，超六成用戶跨城追愛。

今年國慶長假期間，草莓音樂節(jié)在北京、成都、哈爾濱三地開唱，另外，青島鳳凰音樂節(jié)、上海國潮音樂嘉年華、成都仙人掌音樂節(jié)、蘇州樂園森林國際電音節(jié)、Forever Young?？谝魳饭?jié)等音樂節(jié)也在全國各地?zé)崃议_演。陣容方面，除了有新褲子、痛仰等老牌的音樂節(jié)?？停钣畲?、吳亦凡、李榮浩、張靚穎等流行歌手也在各地的音樂節(jié)亮相。

此外，疫情過后，Live house也迎來了井噴式發(fā)展，票房增幅也非?？捎^。大麥數(shù)據(jù)顯示，10月1日至10月8日，全國Live house總場次同比去年增加68%，票房同比去年增長208%。

劇場方面，今年以來，線下演出長期處于停擺狀態(tài)，9月18日，文旅部發(fā)布通知，宣布劇院等演出場所的限制上座率從50%上調(diào)至75%，間隔就坐，確保安全距離。國慶長假期間，開心麻花、孟京輝系列話劇、德云社相聲大會等都已經(jīng)在各大劇場開演。大麥數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，全國劇場演出3400余場，同比去年同期增長6%，其中上海、杭州、南京等長三角城市成為劇場演出票房貢獻重鎮(zhèn)。

二三線城市演出消費需求旺盛 “Z世代”成消費主力軍

2020年國慶長假期間，線下演出消費實力top10的城市分別為：北京、上海、南京、杭州、青島、成都、天津、廣州、哈爾濱、無錫。從城市分布不難看出，除了北京、上海、廣州等一線城市之外，南京、杭州等二線城市的消費力也不容小覷。

從整個線下演出市場來看，2020年國慶長假期間二線及以下城市票房占比為57%。其中，二線及以下城市在音樂節(jié)的票房占比為66%；二線及以下城市在Live house的票房占比為94%。

另外，在二線城市覆蓋率上，2020年國慶長假期間，音樂節(jié)、Live house分別比去年同期增長了200%和80%，分別覆蓋了27個、18個城市。

從消費側(cè)來看，小鎮(zhèn)“Z世代”（95后和00后）人群成為了演出消費主力軍。從整體來看，“Z世代”國慶期間的消費占比高達35%，遠高于90后、95前用戶的26%。從演出細分領(lǐng)域來看，“Z世代”人群更偏愛音樂節(jié)、Live house等音樂現(xiàn)場，購票用戶占比分別達到了43%和51%。

大麥實名制服務(wù)人數(shù)超50萬

今年的國慶檔演出，實名制入場也成為了線下演出觀演的先決條件，越來越多的演出采用無紙化實名制入場。大麥數(shù)據(jù)顯示，今年十一假期，大麥實名制現(xiàn)場解決方案覆蓋了90%的場次（大麥側(cè)服務(wù)演出場次），服務(wù)人數(shù)超50萬。

9月29日至10月4日，第十六屆中國國際動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)博覽會在杭州舉行。本次動漫節(jié)采用身份證+人臉識別入場模式，用戶需線上實名制購票，線下刷身份證比對人臉核驗入場。這是繼ChinaJoy后，大麥人臉識別再次應(yīng)用在超大型展會現(xiàn)場。

據(jù)悉，展會現(xiàn)場，大麥布控了30臺自主研發(fā)的G3多功能型閘機、53臺相關(guān)保障設(shè)備，可動態(tài)捕捉人臉信息，有效辨別相似人像，核驗均值1.5秒/人。此外，通過G3閘機和視頻識別技術(shù)，可以有效分析人流動線、人群密度及單位時間內(nèi)入場人流峰值，避免出現(xiàn)擁堵、排隊等安全隱患。

除人臉識別外，大麥無紙化實名制解決方案還包括實名制電子票、身份證識別兩種形態(tài)，應(yīng)用場景主要集中在萬人左右的音樂節(jié)現(xiàn)場。例如：阿拉善DREAMLAND電音節(jié)、青島鳳凰音樂節(jié)等多個熱門音樂節(jié)均采用實名制電子票入場。毋庸置疑，實名制入場已經(jīng)成為后疫情時代現(xiàn)場觀演的新常態(tài)。

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