App Annie戴彬：中國(guó)游戲出海到了比拼內(nèi)功的時(shí)候 精品化是大勢(shì)所趨

10月12日消息，對(duì)于中國(guó)游戲出海廠商來(lái)說(shuō)，2020年具有特殊意義。受疫情影響，宅經(jīng)濟(jì)盛行，用戶在游戲方面的參與和消費(fèi)都有很大提升。

App Annie大中華區(qū)負(fù)責(zé)人戴彬向TechWeb等表示，“過(guò)去三年間，中國(guó)出海移動(dòng)游戲持續(xù)增長(zhǎng)，使用時(shí)長(zhǎng)和用戶支出方面增長(zhǎng)水平高于其他發(fā)行商。”

根據(jù)App Annie聯(lián)合Google、Appsflyer發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)游戲出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》，截至2020年第二季度，中國(guó)大陸發(fā)行商游戲海外下載量半年增率為19%，使用時(shí)長(zhǎng)半年增率為61%，用戶支出半年增率為37%，其他地區(qū)則分別是55%和14%。

報(bào)告顯示，2020上半年，中國(guó)移動(dòng)游戲依然保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，中國(guó)出海游戲的用戶支出占海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)的份額從2019年的19%增長(zhǎng)到2020上半年的21%，比第一名日本僅落后0.3%，不出意外中國(guó)將在今年超越日本登頂榜首。

值得注意的是，伴隨疫情而來(lái)的國(guó)際環(huán)境的不確定性，也使中國(guó)游戲廠商對(duì)出海變得更加謹(jǐn)慎。

戴彬指出，雖然中國(guó)游戲出海市場(chǎng)仍在上漲，但在游戲出海品類與地域選擇上已經(jīng)發(fā)生了一些變化。一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，中國(guó)移動(dòng)游戲在日韓等市場(chǎng)持續(xù)突破，在東南亞、俄羅斯和印度市占率下降。

App Annie報(bào)告顯示，今年上半年中國(guó)發(fā)行商在各市場(chǎng)TOP250移動(dòng)游戲中的市場(chǎng)份額（按用戶支出），韓國(guó)、拉美、西歐、日本、北美市場(chǎng)均處于上升狀態(tài)，占比在17%-28%不等。而在東南亞、俄羅斯、印度市場(chǎng)，市場(chǎng)份額雖分別高達(dá)50%、31%、28%，但出海市場(chǎng)份額在下降。

中國(guó)廠商占有率高的新興市場(chǎng)人多，游戲下載量會(huì)隨著智能設(shè)備普及率的上升而增長(zhǎng)，但在人口紅利逐漸縮小之際，游戲廠商需要通過(guò)提高用戶付費(fèi)意識(shí)來(lái)獲得收益。

相較之下，歐美日韓等市場(chǎng)的游戲付費(fèi)習(xí)慣更為成熟。“成功游戲公司都在向高線市場(chǎng)去轉(zhuǎn)化，中國(guó)廠商在歐美這些成熟市場(chǎng)就像處于新興市場(chǎng)的早期階段。”戴彬表示。

戴彬認(rèn)為，日韓市場(chǎng)的突破和歐美市場(chǎng)的穩(wěn)固，為游戲出海帶來(lái)了新思考和借鑒。“游戲精品化、輕量化將是大勢(shì)所趨，中國(guó)游戲出海已經(jīng)到了比拼內(nèi)功的時(shí)候了。”

具體到游戲類別上，國(guó)內(nèi)玩家對(duì)于海外地區(qū)的一個(gè)刻板印象就是：美國(guó)玩家喜歡SLG（策略游戲）、日本玩家喜歡RPG（角色扮演游戲）、東南亞玩家喜歡MOBA游戲（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲）。

事實(shí)上，更準(zhǔn)確的說(shuō)，是中國(guó)游戲廠商在歐美市場(chǎng)做得最成功的是策略類、動(dòng)作類游戲，在東南亞地區(qū)最成功的游戲類型是MOBA。今年，宮斗、官斗題材的角色扮演游戲也打開(kāi)了歐美市場(chǎng)。

整體來(lái)看，報(bào)告顯示，中國(guó)出海移動(dòng)游戲發(fā)行商在大逃殺、MOBA和城戰(zhàn)策略游戲上的表現(xiàn)亮眼，偏休閑游戲則有待規(guī)?；?020 上半年海外用戶下載前250 名中國(guó)游戲中，其他益智游戲、大逃殺類動(dòng)作游戲、城戰(zhàn)策略游戲、超休閑游戲和其他兒童類游戲成為最受歡迎的類別。

在用戶支出方面，玩家在城戰(zhàn)策略游戲上氪金最多，之后依次為大逃殺類動(dòng)作游戲、動(dòng)作類角色扮演游戲、其他角色扮演游戲，除此之外，放置類角色扮演游戲也躋身該榜單的前五名。

生成海報(bào)

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