11月9日，據(jù)外媒報道，蘋果公司和索尼音樂娛樂公司正在就收購獨(dú)立播客公司W(wǎng)ondery展開談判，預(yù)計未來幾個月將會達(dá)成結(jié)果。
值得注意的是，有消息人士表示，Wondery給出的報價是3億美元至4億美元。這一價格超過了此前知名播客公司Spotify買下媒體網(wǎng)站The RingerRinger和播客公司Gimlet Media所花費(fèi)的數(shù)目，也超過了另一個播客市場的交易——Sirius XM收購Stitcher所支付的價格。
因此，如果交易順利完成，該項目將成為迄今為止播客市場中最大的一筆收購項目。
Wondery是一家新型的播客公司，曾制作熱門劇集《Dirty John》和《Dr.Death》。據(jù)統(tǒng)計，Wondery的每月觀眾人數(shù)超過800萬人。用戶可以通過Wondery收聽大量的播客內(nèi)容，同時該公司還根據(jù)這些播客內(nèi)容開發(fā)電視節(jié)目。
在全球市場上，播客市場具有巨大潛力，Spotify就是一個成功的例子。該公司是一個正版流媒體音樂服務(wù)平臺，2008年10月在瑞典上線。和其他音頻內(nèi)容平臺一樣，Spotify的內(nèi)容分為免費(fèi)和收費(fèi)，通過訂閱服務(wù)獲得收入。2018年Spotify上市，2020年以來其股價上漲了超過90%。
不過，今年第三季度其訂閱用戶總共增加了600萬至1.44億，但營收和利潤均低于預(yù)期，財報發(fā)布后股價一度下跌近4%。
據(jù)報道，作為近年來播客市場最積極的買家，Spotify此次已退出收購Wondery的競爭行列。知情人士稱，包括蘋果和索尼在內(nèi)，目前已經(jīng)有四家公司有意收購Wondery。
對于蘋果來說，一方面，收購Wondery可以讓Apple Podcasts擁有更強(qiáng)的競爭力。此前，蘋果已經(jīng)收購了兩家小型播客公司Pop Up Archive和Scout FM。
另一方面，這也有利于蘋果豐富現(xiàn)有的內(nèi)容生態(tài)，不僅是播客方面。近兩年，蘋果一直很重視Apple TV+視頻服務(wù)，除了參與出品獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容外，播客內(nèi)容也是一個突破口。目前，Wondery的一個播客內(nèi)容《 WeCrashed：WeWork的興衰》正在被改編為Apple TV+的獨(dú)家節(jié)目。
而早在2016年，索尼音樂就推出了播客《TheLost Art of Liner Notes》，介紹公司音樂人和唱片的故事。無論是視頻內(nèi)容公司還是音樂內(nèi)容公司，涉足播客內(nèi)容似乎已經(jīng)是大勢所趨。據(jù)The Verge報道，Netflix將推出一檔導(dǎo)演評論的播客節(jié)目《Watching With…》，會在Apple Podcasts和Spotify上提供收聽服務(wù)。
巨頭對播客市場的熱情也源自于其商業(yè)價值。根據(jù)美國互動廣告局IAB（Internet Advertising Burau）統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，美國播客市場去年的廣告收入為7.08億美元，同比增長48%，2020年受新冠肺炎影響有限，預(yù)計仍將增長14.7%。
相比國外市場，中文播客內(nèi)容的商業(yè)化還處在摸索階段。今年3月，互聯(lián)網(wǎng)公司即刻出品的播客產(chǎn)品小宇宙上線，前不久，該APP負(fù)責(zé)人kyth表示，接下來他們會和一些頭部播客團(tuán)隊推出第一批付費(fèi)節(jié)目，同時預(yù)計在明年發(fā)布一個中文播客的商業(yè)化功能。(來源：獵云網(wǎng))
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