在線教育行業(yè)遭官方點名批評 與教育規(guī)律背道而馳

極客網(wǎng)·極客財經(jīng)1月19日（文/水木）站在風(fēng)口上的在線教育，如今正在以各種形式的宣傳廣告席卷街頭巷尾、公交站牌、手機、PC,以及各類直播平臺。但凡目之所及，皆有其身影在晃動。瞄準這片投資藍海的各路資本蜂擁搶籌，熱錢的瘋狂涌入，加劇了地盤的激烈爭奪，似乎在這個行業(yè)還未完全成型的時候，路就開始走歪了。

1月18日，中央紀委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布文章點名在線教育，文章中提到，“由于資本的助推，在這種完全互聯(lián)網(wǎng)化的營銷模式席卷下，在線教育存在偏離教育規(guī)律本身的可能，不是靠課程品質(zhì)、教學(xué)效果等獲得市場的選擇和青睞，而是被資本逐步主導(dǎo)和影響?！睆V東省政府教育督導(dǎo)室常務(wù)副主任方樹生說，“教育行業(yè)本身是一個發(fā)展相對較慢的行業(yè)，資本的力量能推動整個教育行業(yè)包括在線教育的快速迭代，資本的助推可以迅速做大線上教育培訓(xùn)規(guī)模，但同時也將在線教育行業(yè)推向了企業(yè)競爭加劇、獲客成本高企、行業(yè)內(nèi)耗嚴重的困境?！?br/>     數(shù)據(jù)顯示，2020年整個教育行業(yè)的整體融資金額超過680億元，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計核算，2020年中國在線教育行業(yè)市場規(guī)模2573億元。

在市場前景的召喚下，各大在線教育機構(gòu)的融資規(guī)模更上一層樓。

2020年3月猿輔導(dǎo)完成一輪10億美元融資，10月又引入由騰訊、DST領(lǐng)頭的22億美元，到了12月，云峰基金攜3億美金入股猿輔導(dǎo)。僅一年的時間，該機構(gòu)完成融資35億美金，前后累計融資超過53億美金；

2021年啟蒙教育品牌嘰里呱啦獲近億美元融資領(lǐng)投方為騰訊、摯信資本光源資本；

2015年成立的編程貓截至2020年已經(jīng)先后完成10輪融資，融資總額超過25億元；

作業(yè)幫也在2020年完成兩筆大額融資，融資規(guī)模超過23億美元。

幾乎所有叫得上名的在線教育機構(gòu)都在2020年加大了融資力度。風(fēng)借火勢，火助風(fēng)威，隨著一輪輪的融資進場，各家教育機構(gòu)的估值一翻再翻，成了催生資本進入的“永動機”，后續(xù)便是大手筆的燒錢營銷。數(shù)據(jù)顯示，2020年前9個月，猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、學(xué)而思網(wǎng)校三家在廣告和銷售方面的投放總額約達55億元。

激烈的行業(yè)競爭格局下，內(nèi)耗嚴重、營銷花樣越來越多、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量持續(xù)下行，在線教育機構(gòu)似乎只剩下靠“拼錢”才能博出位，在瘋狂的跑馬圈地后雜草叢生。

 1月14日，中國消費者協(xié)會梳理的“2020年十大消費維權(quán)輿情熱點”中，在線培訓(xùn)服務(wù)亂象突出，成為消費者投訴的重災(zāi)區(qū)。消費者投訴的教育亂象中，在線教師資質(zhì)造假、機構(gòu)無證辦學(xué)、誘導(dǎo)消費、虛假宣傳、霸王條款、解除合同退費難等，常年居于投訴前列。

除此之外，甚至有的在線直播平臺還摻雜了大量的游戲廣告，因此被央視點名。

為了配合資本短期見利，行業(yè)風(fēng)氣日下，在線教育機構(gòu)沒能贏在教學(xué)質(zhì)量，而是贏在靠燒錢打造的廣告效應(yīng)，靠曝光率換“上座率”，既然是把教育當成產(chǎn)業(yè)做，至少也該重視一下產(chǎn)品品質(zhì)。

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