持續(xù)領(lǐng)跑母嬰親子行業(yè) 親寶寶D輪融資后繼續(xù)深耕家庭育兒場景

1月26日消息，1月初，育兒互聯(lián)網(wǎng)公司親寶寶宣布完成由達(dá)晨財智和深創(chuàng)投共同投資的D輪2.5億元融資，同時透露在產(chǎn)品升級方面，親寶寶將繼續(xù)深耕家庭育兒場景，把智能育兒助手作為重要的發(fā)展方向。

親寶寶創(chuàng)始人&CEO馮培華在近期的采訪中強(qiáng)調(diào)，“什么是家庭APP? 親寶寶「云空間」幫助所有家庭成員一起記錄和關(guān)愛孩子的成長過程，突破了時間限制和空間隔閡；「智能育兒助手」不僅實現(xiàn)了個性化的育兒指導(dǎo)，還統(tǒng)一了家庭育兒理念，減少了家庭矛盾。親寶寶做的事非常有用戶價值和社會價值。”

2020年，親寶寶一方面通過成長記錄云空間匯聚了大量用戶實現(xiàn)顯著的增長，另一方面則在智能育兒助手上做得更加個性化。

DAU、MAU領(lǐng)跑母嬰親子領(lǐng)域

根據(jù)QuestMobile、艾瑞、易觀等第三方數(shù)據(jù)顯示，親寶寶的DAU、MAU全年呈上漲態(tài)勢，持續(xù)領(lǐng)跑母嬰親子領(lǐng)域。QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，親寶寶的DAU已經(jīng)是第二名和第三名總和的1.5倍；而艾瑞最新的12月數(shù)據(jù)顯示，親寶寶以2180萬的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)領(lǐng)跑親子育兒領(lǐng)域。此外，公開數(shù)據(jù)顯示，親寶寶的新生兒滲透率已經(jīng)超過35%，在用戶增長方面，口碑推薦的比例高達(dá)60%。

截至目前，親寶寶APP累計注冊用戶超一億，服務(wù)家庭數(shù)超5000萬。

在馮培華看來，親寶寶DAU、MAU持續(xù)上漲，領(lǐng)跑母嬰親子，離不開對產(chǎn)品的的深度打磨。

2020年，親寶寶智能育兒助手不僅升級了孕期助手，還升級了“在家早教”板塊，在全面視頻化的同時還加入了中科院心理所發(fā)展與教育心理學(xué)博士的悉心講解。該功能一經(jīng)推出，便吸引了無數(shù)育兒家庭參與打卡，尤其在疫情期間該板塊的活躍度同比增長了150%。

此外，該板塊還在半年前上線了專屬的早產(chǎn)兒版本。眾所周知，早產(chǎn)寶寶和足月寶寶的發(fā)育標(biāo)準(zhǔn)不一樣，如果用足月寶寶的標(biāo)準(zhǔn)去衡量早產(chǎn)寶寶，家長的育兒方式會產(chǎn)生偏差。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國每年約有120萬早產(chǎn)兒，親寶寶上線早產(chǎn)兒版本對于這類寶寶家長來說或?qū)⒂懈鼮閯傂缘男枨蟆?/p>

除智能育兒助手之外，隨著整體用戶規(guī)模的增長，親寶寶社區(qū)原生KOL的數(shù)量也同比增長了110%，他們當(dāng)中有中英雙語主持人、健身UP主、汽車旅游博主、攝影達(dá)人、作家等等，更不乏不少明星辣媽。

同時，2020年親寶寶品牌，不僅出現(xiàn)在眾多熱播劇，比如《了不起的兒科醫(yī)生》《上陽賦》《琉璃》等，還霸屏各大熱門綜藝，比如芒果TV的《小巨人運(yùn)動會》、《妻子的浪漫旅行》、《最強(qiáng)大腦》；優(yōu)酷的《這就是灌籃》《這就是街舞》等等，實現(xiàn)了高密度曝光。

產(chǎn)品的進(jìn)階三維度

產(chǎn)品經(jīng)理出身的馮培華對親寶寶APP的育兒布局有著清晰的認(rèn)識。“在早期我們做成長記錄，后面我們增加智能育兒助手，再之后我們就發(fā)展了DTC的品牌商品?；旧衔覀兯械墓ぷ魇菄@圍繞親寶寶這個APP的三個核心的這個業(yè)務(wù)功能去做。”

第一個是成長記錄，這是親寶寶所有用戶都非常喜歡的一個功能，因為親寶寶幫助一個家庭就能構(gòu)建了一個私密云空間，可以讓他們永久存儲孩子成長過程，同時這個空間是一個家人共享的空間，家庭里每個人都可以往里放照片、視頻，每個人又可以實時地看到孩子的變化。

但是，就育兒而言，僅有記錄是不夠的。

一個孩子出生之后所有家庭的聚焦都是在于把孩子帶好。但是怎么把孩子帶好，對絕大部分家長尤其是年輕父母來說是一個難題。馮培華介紹，親寶寶團(tuán)隊研究發(fā)現(xiàn)育兒其實是基于孩子成長的一套科學(xué)體系。行業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)有相對成熟的研究體系。通過將育兒核心理論以及現(xiàn)在最新的研究構(gòu)建一套更高效的體系服務(wù)用戶，所以親寶寶就有了智能育兒功能。用戶在親寶寶里面已經(jīng)完全可以享受到階段化的個性化的育兒指導(dǎo)。

與此同時，親寶寶團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)用戶在實際的育兒過程中每個家庭會花掉不少的錢去滿足一個孩子物質(zhì)需求。孩子吃穿玩用等實物商品的選擇也會困擾不少新手服務(wù)。

實物商品也是用戶的需求。如果能滿足用戶每個階段對實物商品的需求，那確實也是一件非常有價值的事情，是幫助用戶育兒重要的一個部分。因而，親寶寶又推出了“DTC品牌商品”。

親寶寶品牌商品正在進(jìn)行全新升級，將采用“QINBAOBAO”商標(biāo)，統(tǒng)一整個親寶寶品牌的認(rèn)知。“QINBAOBAO”品牌商品基于寶寶成長必備清單，自主研發(fā)設(shè)計，目前品類包括童裝、奶瓶、玩具、孕產(chǎn)、紙尿褲等。目前我們的這些產(chǎn)品主要都是在親寶寶APP里銷售的。

對于，“QINBAOBAO” DTC品牌商品，馮培華向TechWeb強(qiáng)調(diào)，“基本上除了生產(chǎn)這個環(huán)節(jié)是代工廠來做的，其他環(huán)節(jié)都是親寶寶團(tuán)隊自主參與完成。像所有產(chǎn)品需求的分析-企劃-設(shè)計-工藝研究開發(fā)-功能的定義都是我們自己來完成的。然后行業(yè)的頭部工廠來幫我們完成生產(chǎn)。完成生產(chǎn)之后，我們會直接將我們的這些科學(xué)、安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品直供我們的用戶。如果要對標(biāo)的話，我們這種模式很像是蘋果或者是小米的模式。”

馮培華介紹，親寶寶已在電商、廣告兩個方向都獲得了不錯的成績。2020年開始，親寶寶主營業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡，并且在用戶規(guī)模及營業(yè)收入方面均保持持續(xù)增長狀態(tài)。

“我們是把實物商品跟用戶的育兒需求結(jié)合在一起了，實際上這是一個完整的產(chǎn)品體驗。結(jié)合用戶的育兒場景，我們提供了完整的解決方案。我們的這種模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)比之前傳統(tǒng)的方式更高效、更直接。”馮培華介紹道。

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