3月30日消息，大麥Mailive今日宣布成立“當然有戲”戲劇內(nèi)容廠牌，全面升級內(nèi)容戰(zhàn)略，推進業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
“2019年中國演出市場票房已突破200億，票房年增長率7.29%，增速超過了電影市場，特別是在疫情重創(chuàng)后的當下，劇場恢復最快，觀眾觀劇熱情高漲，我們認為中國演出市場是一個遠被低估的市場，其發(fā)展?jié)摿薮?。所以，我們希望通過在演出內(nèi)容領(lǐng)域的布局和探索為演出市場注入更多的能量，與合作伙伴攜手為為戲劇內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性，做出觀眾想看的劇目，推出時代需要的作品。”阿里巴巴集團副總裁、大麥總裁李捷表示。
“當然有戲”廠牌主理人、制作人李婧透露，“當然有戲”將以合制及自制孵化的方式重點布局商業(yè)話劇、燃音樂劇、輕沉浸式三大品類，聚焦三個制作方向：第一，創(chuàng)投精品劇目，挖掘好故事、搭建好團隊，輸出好制作，保證起點品質(zhì)；第二，布局創(chuàng)新體驗，拓展演繹場景，制造沉浸式體驗，引領(lǐng)戲劇發(fā)展潮流；第三，著力本土表達，持續(xù)關(guān)注“小真大正”。改編名家名作，創(chuàng)作新經(jīng)典，賦予海外名作以中國審美。
“在當下這樣一個注重互動體驗，不同圈層交織疊加的文化環(huán)境下，新一代年輕觀眾將做出不同于以往時代的選擇，她們需要更具創(chuàng)新精神的新作品。”
據(jù)了解，圍繞年輕人的消費喜好，“當然有戲”廠牌在自制方面將專注“當下”“青春”“有趣”等創(chuàng)意巧思的開發(fā)，重點通過阿里文娛IP改編、新銳版權(quán)復制、潮流內(nèi)容孵化打造青春故事，創(chuàng)作超現(xiàn)實呈現(xiàn)，建立與當下年輕戲劇觀眾的連接，推動優(yōu)質(zhì)戲劇IP破圈。
與此同時，“當然有戲”一口氣發(fā)布了21部作品，其中，話劇《清明上河圖密碼》、音樂劇《我在時間盡頭等你》、街舞元素沉浸式游感體驗劇《消失的時間》、阿里巴巴動物園親子劇等4部作品均為阿里文娛內(nèi)部IP改編劇目，這部分“跨屏創(chuàng)作”將作為新增量填補市場空缺；在合制作品方面，與SMGLive合制的音樂劇《偽裝者》、與鼓樓西制造合制的話劇《壞小孩》、與抓馬艾克斯合制的話劇《長安客》、與有朋樂乎、光影東方合制的沉浸式戲劇《午夜北平》等全新作品亦備受行業(yè)期待，最早將在今年下半年與觀眾見面。
除專注打造內(nèi)容獨特性之外，“當然有戲”還將重點推進商業(yè)戲劇內(nèi)容生產(chǎn)體系和商業(yè)運營體系的建設(shè)。李婧透露，“當然有戲”將堅持內(nèi)容長線發(fā)展策略，針對每部IP都會給予2-3年的陪伴期，通過劇本孵化、專業(yè)制作資源整合、數(shù)字化營銷策略支持、新商業(yè)空間挖掘，陪伴優(yōu)質(zhì)戲劇IP成型、成長、成熟。
大麥Mailive與上海大劇院聯(lián)合啟動了“新音樂劇孵化計劃FlyPlan”，邀請擁有20年以上音樂劇寫作教學、劇本輔導經(jīng)驗的國際團隊，在9個月中，為中國創(chuàng)作者提供系統(tǒng)性寫作課程培訓和1對1劇本輔導，同時給予創(chuàng)作人從劇本孵化到排練工作坊測試、試驗演出、商業(yè)制作的全鏈路支持，幫助華語音樂劇創(chuàng)作者推出好作品、成就新經(jīng)典。
數(shù)據(jù)顯示，截止目前，大麥用戶觀后評論已突破125萬條，5萬個演出項目擁有大麥開分；平臺孵化城市娛樂家1.4萬個，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作超10萬條；300余個演出廠牌入駐大麥建立品牌館，1400余個巡演項目在大麥開設(shè)了IP陣地。
圖注：阿里巴巴集團副總裁、大麥總裁李捷
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