大麥成立“當(dāng)然有戲”戲劇廠牌 跨屏改編影劇綜

3月30日消息，大麥Mailive今日宣布成立“當(dāng)然有戲”戲劇內(nèi)容廠牌，全面升級(jí)內(nèi)容戰(zhàn)略，推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

“2019年中國(guó)演出市場(chǎng)票房已突破200億，票房年增長(zhǎng)率7.29%，增速超過了電影市場(chǎng)，特別是在疫情重創(chuàng)后的當(dāng)下，劇場(chǎng)恢復(fù)最快，觀眾觀劇熱情高漲，我們認(rèn)為中國(guó)演出市場(chǎng)是一個(gè)遠(yuǎn)被低估的市場(chǎng)，其發(fā)展?jié)摿薮?。所以，我們希望通過在演出內(nèi)容領(lǐng)域的布局和探索為演出市場(chǎng)注入更多的能量，與合作伙伴攜手為為戲劇內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)造更多的可能性，做出觀眾想看的劇目，推出時(shí)代需要的作品。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、大麥總裁李捷表示。

“當(dāng)然有戲”廠牌主理人、制作人李婧透露，“當(dāng)然有戲”將以合制及自制孵化的方式重點(diǎn)布局商業(yè)話劇、燃音樂劇、輕沉浸式三大品類，聚焦三個(gè)制作方向：第一，創(chuàng)投精品劇目，挖掘好故事、搭建好團(tuán)隊(duì)，輸出好制作，保證起點(diǎn)品質(zhì)；第二，布局創(chuàng)新體驗(yàn)，拓展演繹場(chǎng)景，制造沉浸式體驗(yàn)，引領(lǐng)戲劇發(fā)展潮流；第三，著力本土表達(dá)，持續(xù)關(guān)注“小真大正”。改編名家名作，創(chuàng)作新經(jīng)典，賦予海外名作以中國(guó)審美。

“在當(dāng)下這樣一個(gè)注重互動(dòng)體驗(yàn)，不同圈層交織疊加的文化環(huán)境下，新一代年輕觀眾將做出不同于以往時(shí)代的選擇，她們需要更具創(chuàng)新精神的新作品。”

據(jù)了解，圍繞年輕人的消費(fèi)喜好，“當(dāng)然有戲”廠牌在自制方面將專注“當(dāng)下”“青春”“有趣”等創(chuàng)意巧思的開發(fā)，重點(diǎn)通過阿里文娛IP改編、新銳版權(quán)復(fù)制、潮流內(nèi)容孵化打造青春故事，創(chuàng)作超現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)，建立與當(dāng)下年輕戲劇觀眾的連接，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)戲劇IP破圈。

與此同時(shí)，“當(dāng)然有戲”一口氣發(fā)布了21部作品，其中，話劇《清明上河圖密碼》、音樂劇《我在時(shí)間盡頭等你》、街舞元素沉浸式游感體驗(yàn)劇《消失的時(shí)間》、阿里巴巴動(dòng)物園親子劇等4部作品均為阿里文娛內(nèi)部IP改編劇目，這部分“跨屏創(chuàng)作”將作為新增量填補(bǔ)市場(chǎng)空缺；在合制作品方面，與SMGLive合制的音樂劇《偽裝者》、與鼓樓西制造合制的話劇《壞小孩》、與抓馬艾克斯合制的話劇《長(zhǎng)安客》、與有朋樂乎、光影東方合制的沉浸式戲劇《午夜北平》等全新作品亦備受行業(yè)期待，最早將在今年下半年與觀眾見面。

除專注打造內(nèi)容獨(dú)特性之外，“當(dāng)然有戲”還將重點(diǎn)推進(jìn)商業(yè)戲劇內(nèi)容生產(chǎn)體系和商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系的建設(shè)。李婧透露，“當(dāng)然有戲”將堅(jiān)持內(nèi)容長(zhǎng)線發(fā)展策略，針對(duì)每部IP都會(huì)給予2-3年的陪伴期，通過劇本孵化、專業(yè)制作資源整合、數(shù)字化營(yíng)銷策略支持、新商業(yè)空間挖掘，陪伴優(yōu)質(zhì)戲劇IP成型、成長(zhǎng)、成熟。

大麥Mailive與上海大劇院聯(lián)合啟動(dòng)了“新音樂劇孵化計(jì)劃FlyPlan”，邀請(qǐng)擁有20年以上音樂劇寫作教學(xué)、劇本輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際團(tuán)隊(duì)，在9個(gè)月中，為中國(guó)創(chuàng)作者提供系統(tǒng)性寫作課程培訓(xùn)和1對(duì)1劇本輔導(dǎo)，同時(shí)給予創(chuàng)作人從劇本孵化到排練工作坊測(cè)試、試驗(yàn)演出、商業(yè)制作的全鏈路支持，幫助華語音樂劇創(chuàng)作者推出好作品、成就新經(jīng)典。

數(shù)據(jù)顯示，截止目前，大麥用戶觀后評(píng)論已突破125萬條，5萬個(gè)演出項(xiàng)目擁有大麥開分；平臺(tái)孵化城市娛樂家1.4萬個(gè)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作超10萬條；300余個(gè)演出廠牌入駐大麥建立品牌館，1400余個(gè)巡演項(xiàng)目在大麥開設(shè)了IP陣地。

圖注：阿里巴巴集團(tuán)副總裁、大麥總裁李捷

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