泡泡瑪特多款新品提價！盲盒經(jīng)濟還能走多遠?

4月28日，極客網(wǎng)了解到，“國內(nèi)盲盒第一股”泡泡瑪特被爆出多款新品已經(jīng)漲價，達到69元/盒。

近期媒體報道稱，SKULLPANDA(熊喵熱潮)、一禪小和尚(禪寓山海)等多款新品漲價，由此前的59元漲價到69元，漲價幅度接近17%!

就此次新品漲價一事，泡泡瑪特昨日回應(yīng)稱：“由于供應(yīng)鏈原材料價格上漲，人工成本增加，因此采取提價策略以應(yīng)對成本抬升。此外，潮流玩具在設(shè)計上更加精細，工藝更加復(fù)雜也導(dǎo)致了成本的增加。”

極客網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了官方價上漲外，實際上在二手市場泡泡瑪特盲盒產(chǎn)品已經(jīng)飛漲，二手產(chǎn)品價格甚至已經(jīng)超過了原廠產(chǎn)品。

以一禪小和尚(禪寓山海)為例，官方公眾號顯示，泡泡瑪特于今年4月9日起正式發(fā)售，含12個基礎(chǔ)款，單個盲盒售價59元，全套系列售價為708元。

（圖片來源：泡泡瑪特官方公眾號）

而在二手閑魚上，該系列單品的二手價格為69元，甚至達到79元的高位，遠超官方售價。有業(yè)內(nèi)人士分析，盲盒市場里經(jīng)常會有漲價、缺貨這種饑餓營銷的方式，目的是為了讓二手市場的價格能持續(xù)被炒高。

（圖片來源：閑魚）

雖然針對產(chǎn)品漲價，泡泡瑪特正面回應(yīng)是由于成本上升，但是也有部分人士分析稱，不排除泡泡瑪特通過提價來提振業(yè)績。

年報顯示，2020年該集團實現(xiàn)收益25.13億元人民幣(單位下同)，同比增長49.3%;毛利15.94億元，同比增長46.2%;公司擁有人應(yīng)占溢利5.24億元，同比增長16.0%。業(yè)績總體保持穩(wěn)定增長。

不過，極客網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特的業(yè)績增速出現(xiàn)了大幅下滑。

2018年-2020年，該公司的營收增速分別為225.5%、227.2%以及49.3%。2020年營收增速呈現(xiàn)斷崖式下跌，僅為2019年同期的約五分之一。

在二級市場上，泡泡瑪特股價也出現(xiàn)了較大回調(diào)。自今年2月18日創(chuàng)出最高股價107.6港元以來，該公司股價已下跌了超過1/3。截至發(fā)稿，泡泡瑪特股價再跌3.8%至67港元，總市值939億港元。

開源證券研報顯示，潮流玩具行業(yè)內(nèi)的頭部公司市占率較高，泡泡瑪特在2019年國內(nèi)市場占有率為8.5%，排名行業(yè)第一，這顯示出泡泡瑪特具備較強的帶貨能力，這也是該公司提高產(chǎn)品售價的底氣所在。

因而在業(yè)績增長出現(xiàn)疲態(tài)之際，泡泡瑪特趁勢提高售價以提高公司收入，增加利潤水平，不失為一項好的舉措。

獨立經(jīng)濟學(xué)家王赤坤也分析認為，此次漲價的目的應(yīng)該是為了提升業(yè)績增長。

王赤坤還指出，泡泡瑪特本身的商業(yè)模式就是不走尋常路，面對的客戶是一批‘獵奇嘗鮮+不走尋常路’的群體，泡泡瑪特漲價或許就是針對其不走尋常路的群體客戶，展開的一次不走尋常路的促銷。

針對盲盒模式，此前官媒指出，“盲盒熱”所帶來的上癮和賭博心理也在滋生畸形消費，不少盲盒愛好者每月花費不菲，正所謂“一入盲盒深似海，從此錢包是路人”。同時，官媒也呼吁進一步規(guī)范盲盒經(jīng)營模式，避免其畸形發(fā)展。

除了產(chǎn)品漲價外，泡泡瑪特今年也計劃拓展海外市場。

對于2021年的出海計劃，泡泡瑪特副總裁兼海外業(yè)務(wù)總裁文德一表示“我們會將亞太市場作為今年出海重點拓展的區(qū)域，此外，我們會為接下來北美市場的開拓做好準(zhǔn)備工作。”

目前泡泡瑪特已經(jīng)進入全球超過20個國家和地區(qū)。韓國是泡泡瑪特出海的第一站，去年9月，泡泡瑪特在韓國的首爾開出了第一家海外的門店，新加坡和加拿大的首家門店也分別在今年的1月份和3月份開業(yè)。

文德一還預(yù)計，“在疫情好轉(zhuǎn)之后的2021年，海外的銷售額會同比增長3倍以上?！?/p>

對于泡泡瑪特本身而言，提高產(chǎn)品售價以及外拓市場并非不可取，這是市場經(jīng)濟時代下的自由行為。但泡泡瑪特更應(yīng)該考慮的是如何提高產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)好消費者。

2020年，泡泡瑪特一共銷售超過5000萬只潮流玩具。隨之而來的是，泡泡瑪特面臨眾多產(chǎn)品質(zhì)量方面的投訴。

黑貓投訴上顯示，截至4月28日，泡泡瑪特接獲3544條投訴信息，內(nèi)容包括產(chǎn)品瑕疵、缺少配件、拒絕退換等一系列問題。

今年1月份，中消協(xié)發(fā)出消費提示，經(jīng)營者銷售盲盒當(dāng)規(guī)范、而消費者購買盲盒勿盲目。中消協(xié)提醒眾多消費者，目前盲盒商家存在過度營銷、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費糾紛難以解決等四類主要問題。

正如艾媒咨詢分析師指出，過度利用盲盒進行營銷，便如同美麗的泡沫，只能保一時的“繁榮”。

泡泡瑪特需要依靠過硬的質(zhì)量和良好的口碑方能越行越遠。

生成海報

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