內(nèi)容紅利 VS 侵權(quán)糾紛，B站要如何抉擇？

6月3日“第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)”上，長(zhǎng)視頻巨頭愛(ài)優(yōu)騰(愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊)站成一派，共同抨擊短視頻行業(yè)，B站成為其靶心之一。

就盜版侵權(quán)問(wèn)題，騰訊表示這是在損害行業(yè)的未來(lái)，愛(ài)奇藝稱短視頻切條直接搬運(yùn)是硬盜版，二次創(chuàng)作是軟盜版，優(yōu)酷更是直接點(diǎn)名B站創(chuàng)作者對(duì)版權(quán)的“破壞”行為。

此前，B站就曾與愛(ài)優(yōu)騰多次就版權(quán)問(wèn)題發(fā)生沖突，對(duì)于愈演愈烈的版權(quán)糾紛，B站會(huì)對(duì)“鎮(zhèn)店之寶” PUGV(專業(yè)用戶自制內(nèi)容)進(jìn)行改革么?

B站的崛起歷程

B站前身為Mikufans，成立于2009年，2010年更名為bilibili。從ACG(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲)社區(qū)發(fā)展為當(dāng)下的泛娛樂(lè)文化平臺(tái)，B站經(jīng)歷了三個(gè)階段。

第一階段：2009-2013年，剛剛成立的B站僅僅是一個(gè)二次元愛(ài)好者的交流社區(qū)，用戶們上傳和討論的內(nèi)容多為與二次元相關(guān)的二次創(chuàng)作和鬼畜。

第二階段：2014-2018年，積累了眾多二次元用戶的B站擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，走向商業(yè)化。B站嘗試開(kāi)設(shè)眾多非二次元頻道，以二次元用戶為基礎(chǔ)，通過(guò)自制綜藝、紀(jì)錄片、游戲等方式吸引“圈外”用戶，同時(shí)先后成立影視公司、電競(jìng)俱樂(lè)部等，持續(xù)擴(kuò)張業(yè)務(wù)范圍。2018年，嗶哩嗶哩在美國(guó)納斯達(dá)克上市。

第三階段：2019年至今，B站持續(xù)完善生態(tài)，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體，通過(guò)投資并購(gòu)等方式推進(jìn)內(nèi)容建設(shè)，加快產(chǎn)業(yè)一體化，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉何幕瘖蕵?lè)平臺(tái)。2021年3月底，嗶哩嗶哩回港二次上市。

目前，B站已經(jīng)形成了以四大業(yè)務(wù)板塊:游戲、直播及增值服務(wù)、廣告、電商及其他為支撐的多元化收入格局。近幾年，隨著B(niǎo)站著重發(fā)展內(nèi)容品類(lèi)，發(fā)揮“協(xié)同作用”的游戲業(yè)務(wù)收入占總收入的比重逐年下降。而內(nèi)容板塊的主要組成部分PUGV與日倍增，變成了平臺(tái)的流量保證，也推進(jìn)了直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)的變現(xiàn)進(jìn)程。2021年第一季度，直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入超過(guò)了游戲業(yè)務(wù)，占總收入的比重高達(dá)38.4%。

(來(lái)源：公司財(cái)報(bào)，極客網(wǎng)研究院)

B站的靈魂：二次元+PUGV

二次元內(nèi)容壁壘和豐富的PUGV給B站筑起了一道護(hù)城河，高質(zhì)量的直播和OGV(專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容)也一定程度上滿足了用戶的多樣化需求，吸引用戶涌入B站。期間，社區(qū)內(nèi)有許多年輕用戶也“嘗鮮”加入“UP群”，這種社區(qū)用戶-UP主-社區(qū)的循環(huán)賦能模式逐漸成為B站的一張底牌，也為B站的廣告和直播等業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)良多。

在二次元方面，B站引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)版權(quán)(主要為日本動(dòng)畫(huà))已形成二次元社區(qū)的內(nèi)容壁壘。2020年全年，B站新購(gòu)入245 部動(dòng)畫(huà)，新番占比約36%，回購(gòu)的老番占比約64%，其日本新番獨(dú)播數(shù)量遠(yuǎn)超其他主流平臺(tái)。

另一方面，近幾年，B站的內(nèi)容陸續(xù)破圈，目前已開(kāi)設(shè)了16個(gè)非二次元的PUGV頻道，主要為泛娛樂(lè)類(lèi)以及資訊類(lèi)的頻道。多品類(lèi)的PUGV也吸引了眾多用戶，2021年第一季度，B站的平均月活躍用戶數(shù)為2.23億，同比增加29.5%;會(huì)員(含僅完成社區(qū)題目)數(shù)達(dá)1.12億，同比增長(zhǎng)36.6%;平均日活躍用戶數(shù)為6010萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18%。

在B站的引導(dǎo)下，PUGV的內(nèi)容也越發(fā)豐富,伴隨其“彈幕+評(píng)論”社區(qū)生態(tài)，充分滿足了用戶的新型社交需求，使用戶保持著較高粘性。2021年第一季度，12個(gè)月用戶留存率保持約80%，月均用戶交互數(shù)同比增加35%。期間，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)為82分鐘(同比-5分鐘，環(huán)比+7分鐘)。

眾多活躍用戶的涌入給B站的廣告、電商和直播業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大發(fā)展?jié)摿Γ?021年第一季度，其廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 233.6%至7.15 億元，電商業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 230.4%至 5.19 億元，直播及增值業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng) 88.6%至14.97 億元。

B站的發(fā)展前景

從市場(chǎng)角度看，隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)普及面的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率也大幅提升，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)用的使用率均快速增長(zhǎng)，這極大程度上助力B站的直播、廣告和電商業(yè)務(wù)發(fā)展。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)調(diào)查》，截至2020年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.82億，較2020年3月增長(zhǎng)7215萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的79.1%;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占整體網(wǎng)民數(shù)量的93.7%;網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占整體網(wǎng)民數(shù)量的62.4%。

其中，網(wǎng)絡(luò)直播更是受政府和社會(huì)支持。作為“線上引流+實(shí)體消費(fèi)”的數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式，網(wǎng)絡(luò)直播是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的有效途徑，切合國(guó)家“跨越信息鴻溝、實(shí)現(xiàn)安全交易、形成健康循環(huán)”的發(fā)展目標(biāo)，各地政府也通過(guò)成立電商直播協(xié)會(huì)、建立電商直播基地、培育電商人才等方式，促進(jìn)直播行業(yè)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品的用戶已占整體直播用戶的66.2%。

在一季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，B站CEO陳睿表示，乘著視頻化浪潮，公司將繼續(xù)投資于內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，并重點(diǎn)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的整合營(yíng)銷(xiāo)能力。未來(lái)，B站將接入更多消費(fèi)場(chǎng)景，如直播、漫畫(huà)，以及包括手機(jī)、PC、電視等多個(gè)屏幕。

同時(shí)，陳睿認(rèn)為直播是PUGV內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的一部分，該業(yè)務(wù)還有很大的發(fā)展?jié)摿?。但?duì)于廣告業(yè)務(wù)仍維持“打基礎(chǔ)”戰(zhàn)略，今年依然將Ad load(廣告加載率)控制在5%，著重于提升廣告變現(xiàn)效率。

B站的軟肋

即使B站的用戶數(shù)量漲勢(shì)猛烈，但這主要?dú)w功于可免費(fèi)觀看的PUGV，其付費(fèi)會(huì)員人數(shù)和付費(fèi)率卻遠(yuǎn)低于騰訊視頻、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，這給B站的盈利能力減了分。招股書(shū)中顯示，2020年視頻瀏覽總量的91.4%為PUGV，需要付費(fèi)觀看的OGV并不是B站的核心。2020年，騰訊視頻和愛(ài)奇藝的會(huì)員人數(shù)分別為1.23億、1.05億，付費(fèi)比例分別是 22.4%、20.1%，而B(niǎo)站的大會(huì)員(付費(fèi)會(huì)員)人數(shù)僅0.15億、付費(fèi)比例僅為 6.7%。

值得注意的是，根據(jù)B站上市以來(lái)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，由于營(yíng)業(yè)費(fèi)用逐年遞增，嗶哩嗶哩長(zhǎng)期虧損，虧損額從2018年的5.65億元暴增至2020年的30.54億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約132%，虧損率從2018年的13.7%升至25.4%，近乎翻倍，難以確定何時(shí)能轉(zhuǎn)虧為盈。

(來(lái)源：公司財(cái)報(bào)，極客網(wǎng)研究院)

目前，嗶哩嗶哩經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率仍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但其費(fèi)用率卻逐漸上升，為了吸引廣告商和用戶、提升市場(chǎng)份額，B站近幾年投入大量資金進(jìn)行銷(xiāo)售及推廣活動(dòng)，短期內(nèi)無(wú)法確保B站能實(shí)現(xiàn)盈利。第一季度，嗶哩嗶哩運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為19.7億元，同比增長(zhǎng)83%，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用率為50%，同比提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，銷(xiāo)售及推廣費(fèi)用率為25.6%，同比下降0.6個(gè)百分點(diǎn);管理費(fèi)用率為10%，同比提升2.6個(gè)百分點(diǎn);研發(fā)費(fèi)用率為14.9%，同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)。

此外，社會(huì)對(duì)版權(quán)的敏感性上升，政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管控趨嚴(yán)，但B站在對(duì)PUGV的內(nèi)容管控上還有待改進(jìn)。

4月9日，中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等15家協(xié)會(huì)聯(lián)合愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻共5家長(zhǎng)視頻流媒體平臺(tái)，以及53家影視公司共同發(fā)布《聯(lián)合聲明》，呼吁“短視頻平臺(tái)和公共賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為”。

4月28日，國(guó)家電影局在官方網(wǎng)站發(fā)布《加強(qiáng)電影版權(quán)保護(hù)，依法打擊短視頻侵權(quán)盜版行為，維護(hù)電影高質(zhì)量發(fā)展良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境》，明確指出了“XX分鐘看電影”等短視頻侵權(quán)問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)了合法使用電影版權(quán)，更好地發(fā)揮短視頻在電影宣傳、評(píng)論、研究等方面的積極作用。

但天眼查APP顯示，B站多次卷入侵犯作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、著作權(quán)等糾紛。

今年5月底，《老友記重聚特輯》在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻平臺(tái)上線數(shù)小時(shí)后，未獲得授權(quán)的B站就出現(xiàn)了片段內(nèi)容。三家視頻巨頭聯(lián)合聲明，譴責(zé)B站盜播《老友記重聚特輯》，隨后B站下架相關(guān)侵權(quán)視頻。

B站能否維持“內(nèi)容社區(qū)”紅利

B站的增長(zhǎng)模式是內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)，本質(zhì)上是通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)建者在不同區(qū)域生成越來(lái)越多的高質(zhì)量?jī)?nèi)容并吸引更多用戶，其成功的核心就是PUGC結(jié)合的內(nèi)容社區(qū)。

而目前B站的“心臟”P(pán)UGV上正懸著一把“侵權(quán)”刀，這對(duì)于極度依賴用戶上傳內(nèi)容的B站來(lái)說(shuō)是個(gè)定時(shí)炸彈。長(zhǎng)此以往，B站是否會(huì)向“愛(ài)優(yōu)騰”看齊，大力購(gòu)入作品版權(quán)，侵權(quán)成本和內(nèi)容成本孰輕孰重?

未來(lái)B站該如何管理PUGV，社區(qū)的循環(huán)賦能模式還能持續(xù)么，B站是否還能穩(wěn)健發(fā)展?

如果B站褪去了“內(nèi)容社區(qū)”光環(huán)，用戶不再對(duì)其“買(mǎi)單”，你還會(huì)對(duì)其“下注”嗎?

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