百度健康10億補貼618，醫(yī)藥電商市場迎來“三國殺”時代

6月7日消息，1元搶購、1折秒殺、直播帶貨……百度健康近日上線“全家健康節(jié)”，斥資10億補貼，以期通過618促銷活動加速搶占醫(yī)藥電商市場。

在此次618活動中，百度健康促銷品類覆蓋了常用藥品、滋補養(yǎng)生、美容護膚等家庭健康全品類，還有1元搶購、1折秒殺等大幅優(yōu)惠電商促銷折扣。此外，百度健康還推出東阿阿膠、德生堂等合作伙伴專業(yè)人士直播帶貨，多舉措優(yōu)化平臺醫(yī)藥電商服務能力。

受疫情影響，民眾對醫(yī)藥保健用品的需求增長，同時消費習慣也從線下更多轉至線上，加速醫(yī)藥流通領域電商化，這讓醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)看到更多機會。

此前，百度健康就整合醫(yī)藥電商上下游資源，聚合連鎖藥店、醫(yī)藥廠商等合作伙伴，陸續(xù)推出“HPV疫苗現(xiàn)貨預約”、“健康過大年”、“重陽節(jié)”等電商活動，其中HPV疫苗預約單日GMV超過2000萬。

今年4月，百度移動生態(tài)萬象大會上，百度集團執(zhí)行副總裁沈抖提到，健康將會作為百度移動生態(tài)2021年關鍵賽道之一，并且要深度參與到產業(yè)中。

此次百度健康10億元補貼618，被認為是試圖加速搶占醫(yī)藥電商市場的催化劑。

事實上，健康是近年民生消費重點，阿里健康、京東健康已布局多年，阿里健康早就完成借殼上市，京東健康更是在去年底成功在香港上市，而醫(yī)藥電商板塊收入一直都占到企業(yè)營收的大頭。有分析人士表示，和阿里健康、京東健康從電商領域切入醫(yī)藥市場相比，百度健康經過多年深耕醫(yī)療服務領域可謂有自己的獨特優(yōu)勢。

在2021百度移動生態(tài)萬象大會上，百度健康總經理楊明璐曾提到，百度健康每天服務2億次健康搜索需求、平臺專業(yè)醫(yī)生已經超過30萬、為用戶提供在線問診咨詢服務單日峰值超過85萬次。

這些積累無疑成為百度健康順利切入醫(yī)藥電商市場的“資本”。

近年來，政府不斷鼓勵拓展在線醫(yī)療服務范疇，推動線上線下醫(yī)療協(xié)同發(fā)展。在醫(yī)藥層面，允許處方藥在第三方平臺銷售，保證遠程問診后線上購藥的延續(xù)性等。根據(jù)Fastdata極數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)醫(yī)藥電商市場規(guī)模將近5000億元。

百度健康借618入局醫(yī)藥電商，殺入阿里健康和京東健康腹地，或將掀起醫(yī)藥電商市場的新一輪角逐。

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