騰訊“智慧零售倍增行動(dòng)”提速，助力紅豆股份新發(fā)展

后疫情時(shí)代加速零售行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，萬(wàn)億規(guī)模的私域新賽道正迎來(lái)全面爆發(fā)期，私域建設(shè)已從品牌“必選項(xiàng)”邁向私域基建的關(guān)鍵年。

2019年開(kāi)始，騰訊智慧零售推出“智慧零售倍增行動(dòng)”，旨在通過(guò)整合騰訊的能力與資源，為零售行業(yè)提供助力，通過(guò)組織力、產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)力、商品力的賦能共同推動(dòng)品牌私域成長(zhǎng)。近日，騰訊智慧零售正式發(fā)布“千域計(jì)劃”，騰訊智慧零售副總裁陳菲表示，騰訊智慧零售的愿景是在私域生態(tài)中打造十個(gè)百億、五十個(gè)十億和兩百個(gè)過(guò)億的商家。

紅豆股份于2020年與騰訊智慧零售合作。3月，紅豆男裝官方商城小程序上線，短短8個(gè)月后就達(dá)成1個(gè)億銷(xiāo)售，獲得了騰訊系小程序服裝類(lèi)的最佳成長(zhǎng)獎(jiǎng)。以小程序社交電商為突破口，紅豆男裝打開(kāi)了成長(zhǎng)空間，在2020年疫情大考中，紅豆男裝線上銷(xiāo)售占比提升至18.57%，2021年Q1再次持續(xù)提升至22.23%。

每天有10.9億人打開(kāi)微信，7.8億人進(jìn)入朋友圈。紅豆股份以“公眾號(hào)+小程序”為手段，用好微信用戶的連接器，加強(qiáng)線上線下的同頻共振。且經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，紅豆男裝小程序的活動(dòng)策劃也逐漸從促銷(xiāo)型轉(zhuǎn)向與品牌運(yùn)營(yíng)型。對(duì)此，紅豆股份新零售相關(guān)負(fù)責(zé)人表示道：“2020年紅豆男裝小程序第一次用戶爆發(fā)是9月25日品牌日活動(dòng)，給予用戶最直觀的體驗(yàn)就是優(yōu)惠讓利，第二次活動(dòng)是年底的雙旦，用羽絨服單品累積了更多用戶，2021年4月則開(kāi)始采用新品發(fā)布會(huì)形式，不再一味追求低價(jià)促銷(xiāo)了，從而使毛利率有了顯著拉升?！?/p>

在線上線下高度融合的后疫情變革時(shí)代中，紅豆股份積極向電商平臺(tái)及微信生態(tài)導(dǎo)流，展現(xiàn)了新零售時(shí)代男裝頭部品牌的底蘊(yùn)與實(shí)力。據(jù)6月23日智慧零售觀察公眾號(hào)消息，618期間，紅豆男裝官方商城GMV超3800萬(wàn)，同比20年6月整月增長(zhǎng)7.3倍，客單價(jià)同比提高140%。

作為品牌商家，在私域基建提速的新階段，紅豆股份有望進(jìn)一步獲得騰訊資源扶持，賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造男裝領(lǐng)域智慧零售的標(biāo)桿。

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