互聯(lián)網(wǎng)贊助商成2020東京奧運會大贏家，體育轉播權之爭再起

突如其來的疫情給原定于在2020年舉辦的東京奧運會帶來了極大的變故。從時間上，本屆奧運會延期至今年7月23日至8月8日舉行。

而受到疫情影響的不僅是本屆奧運會舉辦的時間，還有各國的運動員、觀眾以及已經(jīng)投入大量資金的各國贊助商們。

奧運會成全球營銷熱點

奧運會的經(jīng)費最初由主辦城市承擔，但是隨著奧運會成本的增加，國際奧委會逐漸放寬了這項規(guī)定。1978年國際奧委會同意奧運會經(jīng)費可以不由主辦城市負擔，而以商業(yè)化的方式。

1985年，國際奧委會提出的“奧林匹克全球合作伙伴TOP計劃”(以下簡稱“奧林匹克TOP計劃”)，將企業(yè)參與奧運營銷的熱情推向高潮。

國際奧林匹克TOP計劃每四年為一個運作周期。每個周期含一屆冬季奧運會、一屆夏季奧運會。加入該計劃的企業(yè)將獲得“奧林匹克全球合作伙伴”的稱謂，也由此獲得在全球范圍內使用奧林匹克知識產(chǎn)權、開展市場營銷等相關權益的回報。

與此同時，合作伙伴也需要對奧運會做出貢獻，如提供產(chǎn)品、服務、技術、專業(yè)知識和人員配置以支持奧運會的舉辦、支持全球運動員的訓練及發(fā)展等。

(圖片來源：國際奧領匹克委員會官網(wǎng))

國際奧委會官網(wǎng)顯示，奧林匹克全球合作伙伴包括可口可樂、阿里巴巴、英特爾在內的15個品牌。

(圖片來源：國際奧領匹克委員會官網(wǎng))

此次東京奧運會贊助商分為四大類：14家奧林匹克全球合作伙伴、15家金牌合作伙伴、32家官方合作伙伴以及20家官方支持商。

其中，金牌合作伙伴包括佳能、三井住友銀行等。官方合作伙伴包括朝日新聞、全日空航空等。官方支持商包括谷歌等。

雖然國際奧委會吸收了全球各國頂級的企業(yè)作為合作伙伴，但是其支柱業(yè)務卻并非來源于此。

國際奧委會的營收主要來源于出售轉播權、全球合作伙伴計劃和國際奧委會官方供應商和許可計劃。而體育賽事轉播權是支持國際奧委會的支柱。

據(jù)國際奧委會2019年財務報告，2013-2016年，其高達73%的營收來自轉播權。其次為全球合作伙伴計劃，占比18%。

2013-2016年，國際奧委會的營收為57億美元，據(jù)此估計，轉播權貢獻的營收約為41.61億美元。

(圖片來源：國際奧委會年報)

一眾贊助商吃啞巴虧，體育賽事轉播權卻成香餑餑

由于主要營收來源是轉播權，疫情對于國際奧委會的營收預計會有較小的影響，但是大部分2020東京奧運會的贊助商卻是有苦不能言。

隨著日本疫情的變化，東京奧運會的舉辦形式也一再變化，由于觀眾無法按照預期入場觀看比賽導致部分贊助商對投資回報率產(chǎn)生了質疑。

據(jù)媒體報道，作為東京奧運會頂級贊助商豐田調整了奧運會的營銷策略，準備好了不以促銷為目的，而是旨在宣傳運動員精神等內容的電視廣告。但是近日，豐田宣布取消在日本投放與奧運會相關的電視廣告。

在多家贊助商都受到負面影響的情況下，還有一類贊助商反而從中獲利——互聯(lián)網(wǎng)贊助商。

中國移動咪咕公司、快手和騰訊相繼成為2020東京奧運會與2022北京冬奧會在中國大陸地區(qū)(含澳門)的官方合作伙伴。

2020年12月8日，中國移動咪咕公司宣布成為中央廣播電視總臺的東京奧運會、北京冬奧會的賽事轉播頂級合作伙伴。

2021年5月21日，中央廣播電視總臺與快手簽署了授權合作協(xié)議?？焓謱⒊蔀?020東京奧運會與2022北京冬奧會的持權轉播商。

6月23日，快手宣布與中央廣播電視總臺達成2020東京奧運會及2022北京冬奧會賽事轉播短視頻戰(zhàn)略合作，快手成為兩場賽事轉播短視頻戰(zhàn)略合作伙伴。

拿到獨家的體育版權之于這類互聯(lián)網(wǎng)贊助商來說，就是獲得了轉化付費用戶的巨大機會。

當線下觀眾因疫情驟減，線上成為了觀摩比賽的唯一途徑，就導致線上觀看人數(shù)相當可觀。

快手高級副總裁嚴強曾表示，在奧運期間預計快手覆蓋總人次會超過600億，預計觀賽人數(shù)會超過5億以上。

快手此次一舉成為2場賽事的轉播視頻戰(zhàn)略合作伙伴，是因為已經(jīng)嘗到了拿下體育賽事轉播權的甜頭。

快手科技CEO宿華稱，今年3月快手成為CBA官方直播平臺和CBA官方短視頻平臺，在此期間，直播總播放次數(shù)累計達到了8.1億，直播互動總計3.6億，用戶對直播的二次加工也極大的豐富了平臺內容。

除了快手，騰訊在中國體育賽事版權中的一直遙遙領先，目前騰訊持有NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等眾多國際頂級賽事內容。

曾有媒體在2019年推算，騰訊體育會員收入達2.6億元左右，NBA年度廣告收入大概六七億元，NBA給騰訊帶來的年營收在十億元左右。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的研報表示，賽事版權是整個體育職業(yè)賽事服務的核心，優(yōu)質的體育賽事具有很高的商業(yè)價值，能夠為企業(yè)帶來豐厚的收入。

從數(shù)據(jù)來看，未來中國體育直播用戶規(guī)模將繼續(xù)擴大。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，2020年中國體育直播用戶規(guī)模為1.38億人，預計2021年中國體育直播觀看用戶可達1.45億人。

雖體育版權能給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來一定的收益，但是并非所有的企業(yè)都能吃下這口“蛋糕”。分析師表示，新媒體公司在體育版權除非有很成熟的會員和品牌廣告主，不然很難做到盈利的，更多的是一種戰(zhàn)略性投入，通過內容來獲取用戶和促活用戶。

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