東奧會落幕！國產(chǎn)運動品牌持續(xù)熱捧，專業(yè)類小眾品牌破圈亮相

8月9日，極客網(wǎng)了解到，東京奧運會于昨晚(8月8日)正式閉幕。在這場舉世矚目的體育競技大賽中，國內(nèi)各大體育運動品牌公司各顯神通，試圖提高品牌認(rèn)知度，提升產(chǎn)品銷量。

奧運龍服再次吸睛。

說起奧運會，各國體育代表隊出征的奧運會會服總能吸引大眾目光。據(jù)了解，本次中國乒乓球隊奧運戰(zhàn)袍的提供品牌仍舊是李寧。實際上，自2000年起，李寧冠軍“龍服”已經(jīng)6次代表中國乒乓球隊出征奧運。李寧同時還是中國跳水隊的贊助商。

除了李寧，運動品牌匹克也不甘落后。據(jù)悉，身著匹克服裝的國家奧委代表團(tuán)有7個，是簽約奧運代表團(tuán)最多的中國運動品牌。

奧運熱潮驅(qū)動銷量提升。

奧運賽事引發(fā)全民關(guān)注，這帶動了部分運動品牌銷量的提升。以安踏東京奧運會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎鞋紀(jì)念版為例，該款鞋售價699元，其天貓官方旗艦店一個月內(nèi)已售出數(shù)量達(dá)3000+。

（圖表來源：淘寶）

而在李寧專賣店里，與奧運相關(guān)的運動服裝同樣銷售火爆。印有射擊比賽圖案和“一擊必中”字樣的短袖文化衫、印有跳水比賽圖案和“旗開得勝”的文化衫也是暢銷款。

另外，部分小飾品也受到市場熱捧。

淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，淘寶平臺7月24日的“楊倩同款”小黃鴨發(fā)夾單日搜索量較前一日暴漲超42倍，胡蘿卜發(fā)繩搜索量增加21倍。某飾品生產(chǎn)商負(fù)責(zé)人稱，這兩款飾品的訂單每天大概有9000單，是過去訂單量的400倍左右，每一個線下訂單是5000個商品起。

此外，本次奧運會的一大特色是，全體運動員齊戴口罩，中國奧運代表隊的同款奧運口罩也火出圈。據(jù)悉，有國外媒體曾給13個國家的奧運會口罩打分，而中國設(shè)計的奧運口罩以最高分9分排行首位。

雖然給中國奧運軍團(tuán)捐贈口罩的廠家聲明，從未對外授權(quán)或銷售奧運口罩，也就是說網(wǎng)絡(luò)銷售的均為假冒偽劣，但是仍抵不住消費者的“激情”消費。

從淘寶搜索上看，“奧運口罩”同款商品繁多，商家們甚至直接在商品名中打上了“奧運同款”的標(biāo)簽。商家口罩月銷量1000+以上的不在少數(shù)，一些商家更是月銷量突破10000個以上。

（圖表來源：淘寶）

小眾品牌破圈亮相。

對于知名運動品牌而言，奧運會是提升品牌宣傳度和影響力的絕佳賽場，而對于專業(yè)類小眾品牌來說，初次亮相打響知名度乃是第一要義。

據(jù)了解，本次奧運會上，本土的專業(yè)運動品牌也在迅速崛起。比如中國賽艇隊本屆收獲1金2銅，其隊服贊助商是本土新銳設(shè)計師品牌“粒子狂熱”。

天眼查顯示，“粒子狂熱”的關(guān)聯(lián)公司上海尺間科技有限公司成立于2014年，此前該公司歷經(jīng)6輪融資。2020年11月，公司宣布最新完成由高瓴創(chuàng)投獨家投資的億元C輪融資。公開資料顯示，ParticleFever(粒子狂熱)是“運動穿著實驗場”，也是2016年唯一入選連卡佛的設(shè)計師高端運動品牌。ParticleFever的產(chǎn)品強調(diào)審美和工藝上的雙重突破，把高級時裝的概念代入運動服的設(shè)計當(dāng)中，并嘗試從科技、文化和藝術(shù)的多元視角探索運動穿著的可能性。

奧運賽事對于一種運動品牌而言不僅是一次提升品牌知名度的重要途徑，同時也是提升產(chǎn)品銷量，增加銷售收入的重要方式。

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